2025年京东旅行与知名酸奶品牌安慕希再度携手，将「安慕希地域美食节」IP升级为一场持续4个月、贯穿陕西、新疆、内蒙古、贵州四地的美味与文化的盛宴。从盛唐气象到西域风情，从草原治愈到养生健康，项目以“深度在地非遗文化”为灵魂，以“多元场景融合”为骨架，链接多种口味的安慕希新品，精准回应现代人对“味觉探索”与“文化体验”的双重渴望，让人群的时代情绪、社会情绪和地域情绪产生情感链接，重新定义文旅跨界营销的深度与温度。
文旅跨界新范式：从味觉到文化的全链路共鸣
在快节奏的都市生活中，年轻人渴望通过旅行与美食短暂逃离现实，同时追求更具文化厚度的体验。京东旅行与安慕希敏锐捕捉这一情绪，以“美味健康的新品＋非遗文化场景＋情绪疗愈”为切入点，构建“可品尝、可体验、可记忆”的跨界生态：
味觉符号化：安慕希将季节特色美味融入产品创新，借势近期大剧热度，推出荔枝爆珠创新产品，以风味链接在地文化和营销热度，持续提升品牌关注度；
场景穿越化：通过非遗技艺互动、传统文化场景还原等方式，打造“时空切换”的沉浸体验；
情绪共鸣化：以“减压”“治愈”为情感支点，让参与者从美味和文化体验中获得情绪释放。
首站西安落幕：一场盛唐宴席，一次打工人的集体“出逃”
6月15－18日，京东旅行X安慕希地域美食节首站于西安大唐不夜城盛大启幕。活动以“盛唐打工人生活盛况”为主题概念，邀请当代“打工人”身着唐朝服饰，穿越千年，品鉴安慕希酸奶的丝滑与美味。
现场不仅设置了6大互动区域，同时打造了丰富的互动玩法，让现场游客们短暂卸下现实疲惫，实现“舌尖与心灵的双重疗愈”。
在尝“安”对诗区，与“平安”对诗，尝“安”的荔枝；全“荔”躺平区，闪回大唐解放双手干杯安慕希；魅“荔”补给区，体验非遗螺钿，为自己打造一个爆美“荔”妆容；AI“爆”照区，体验AI变装拍照，朋友圈大秀一场；“荔”味市集区，投壶游戏更多惊喜。除此之外，NPC剧情设置，带给了游客不一样的品牌活动新奇体验，“荔”言“荔”语环节的隐藏暗号，持续加深安慕希荔枝新品的认知，配合安慕希爆珠系列酸奶试喝环节，带领消费者享受爆珠新体验，嚼嚼新乐趣。
安慕希新品爆珠系列酸奶，每颗爆珠中都添加了BC99活性益生菌，4层包埋锁活性，搭配黄桃果肉，好喝更有趣，“益”口爆过瘾，最新推出的荔枝限定口味更是清新甜美“爆”好喝！安慕希地域美食节让用户沉浸在当地的文化中体验产品，在提升产品初尝体验机会同时，更是助力活动流量引入京东站内提升销售转化。
京东旅行X安慕希地域美食节，风味地图上的文化共振
接下来，安慕希地域美食节将陆续登陆新疆、内蒙古、贵州，每一站均将联合安慕希新品，携手京东旅行的优质文旅资源，解锁“美食＋非遗＋旅行”的立体体验。
京东旅行方表示：“此次合作不仅是品牌资源的叠加，更是对‘在地文化’的深度挖掘。我们希望通过美食与非遗的化学反应，让年轻人重新发现中国地域的独特魅力。”安慕希品牌方则强调：“酸奶可以是一种载体，承载一方风土与人情，而跨界文旅让这种承载有了更生动的表达。”
当旅行融入味觉，当酸奶遇见非遗，京东旅行与安慕希正以创新之力，为地域跨界营销开辟一条“有滋味、有故事、有温度”的新路径。这个夏天，让我们循着风味地图，继续开启下一场跨越时空的文化寻味之旅。
（原题：《京东旅行携手安慕希 打造文旅跨界全新范式》）
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