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TripAdvisor:Q1收入状况良好 核心业务仍艰难

作者:品橙旅游

除了金融风暴,TripAdvisor的核心酒店业务仍处在压力之下,而规模小得多的体验旅游和餐饮业务虽然正蓬勃发展,但目前尚未盈利。如果TripAdvisor能够在这些非核心业务发展过程中继续保持其增长态势,那么其前景会更加光明。

【品橙旅游】除了金融风暴,TripAdvisor的核心酒店业务仍处在压力之下,而规模小得多的体验旅游和餐饮业务虽然正蓬勃发展,但目前尚未盈利。如果TripAdvisor能够在这些非核心业务发展过程中继续保持其增长态势,那么其前景会更加光明。

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尽管TripAdvisor的核心酒店搜索业务在第一季度仍面临压力,但是该公司在提高营销支出效率方面大步取得进展,而且,它的旅行和活动,以及酒店业务也推动了其非酒店市场的发展。

投资者从TripAdvisor周二公布的第一季度财报中获得了一些正面消息。在周二的盘后交易中,TripAdvisor的股价上升了超过19%,由于该公司上调了2018年的盈利增长预期,所以其在二月份预计其今年的盈利将会与去年持平。

TripAdvisor的酒店市场的收入在第一季度下降了5%,为2.99亿美元,而其核心市场的利润仍为8,800万美元,与去年持平。面临可能来自Booking Holdings这种OTA的压力,比如减少在元搜索上的营销支出和寻求更高的投资回报,点击收入下降了10%。

尽管TripAdvisor的每个酒店顾客的收入这个关键指标在第一季度下降了11%,也比去年下降14%有所好转。

TripAdvisor日前在声明中表示:“第一季度的结果比我们预期的要好,而且,我们预计点击收入在今年的后期将得到改善,届时我们将对合作伙伴在2017年下半年对在线营销效率目标上做的改变进行调整。”

酒店搜索和预订是TripAdvisor的业务中最重要的部分,在第一季度这一部分占据了总收入的79%。

非酒店市场的收入——体验旅游、餐饮和非标住宿虽然上涨了36%,达7,900万美元,但这个市场尚未盈利。这个市场的亏损从一年前的1,500万美元下降到了今年第一季度的800万美元。

TripAdvisor表示其正利用体验旅游和餐饮业务中“平台独特的供需优势来提高用户体验,提高合作伙伴的价值,并推动多元化的收入增长。”

有趣的是,尽管近来有很多关于非标住宿和共享经济的传言,但TripAdvisor显然不认为自己在这一领域的业务是由于竞争的原因而呈现战略性的。随着TripAdvisor在今年三月底注意到其已经有80万个租赁名单,该公司认为在这个竞争激烈的市场中,租赁业务是一项“很好的补充资产”。

TripAdvisor第一季度在品牌广告宣传方面投资了2,400万美元,还表示其计划在广告宣传领域投放1亿至1.3亿美元,以传播其“最佳价格”的信息。由于TripAdvisor的酒店价格与竞争对手的价格相差无几,而且许多酒店网站会提供较低的直接预订价格,因此评论家可能会对此消息进行讨论。

该公司表示其已经大幅降低了非电视直接营销成本。

毫无疑问,投资者会对TripAdvisor本季度的一些营销效率感兴趣。

整个季度中,在税收调整收费的推动下,TripAdvisor的净收入下降了61个百分点,为5百万美元,总收入达3.78亿美元,同比增长了2%。(编译:品橙旅游 Rose)

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