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TripAdvisor:旅游和活动业务价值或达20亿美元

作者:品橙旅游

旅游和活动部分不是酒店业务的2.0版本,而是一个巨大的商机。TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer估计这一领域的经营规模将是酒店业务的一半,有相似的利率,这的确非常可观。

【品橙旅游】旅游和活动部分不是酒店业务的2.0版本,而是一个巨大的商机。TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer估计这一领域的经营规模将是酒店业务的一半,有相似的利率,这的确非常可观。

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TripAdvisor将在旅游和活动上加倍下注。

TripAdvisor的CEO Stephen Kaufer本周二表示其旅游和活动服务已更名为TripAdvisor Experiences,这一块业务的价值可能“达几十亿美元”。

Kaufer在周二的媒体与通信会议上发表讲话时称,仅仅在两年前,同样是在JPMorgan Global Technology上,他称景点业务就是“我们的下一个价值10亿美元的业务”。

Kaufer在波士顿的新闻采访中发表讲话中,将该公司在此领域的估值翻倍了,而且还称他“非常看好这个领域”。他称景点业务的收益率应该同在线酒店业务一样,在15%到20%之间,但可寻址的市场规模只有酒店业的一半左右。

Kaufer表示:“所以如果你将景点业务的规模与酒店业务作对比,其整体规模可能是酒店业的一半,但是我们在这个类别中是领先者。那么,从OTA的角度来看,这一领域的利润率应该与酒店大致相同。”

很明显的领先优势?

当被问及与Expedia、Booking.com、Airbnb、GetYourGuide和Klook等在旅游和活动领域的竞争时,Kaufer称2014年收购了Viator的TripAdvisor遥遥领先。

Kaufer表示:“是的,有很多经营商加入了体验旅游的竞争游戏。我说过我们在这一领域已经有了明显的领先领导优势。如果你关注TripAdvisor的需求,购物者每个月有1亿多个景点可以选择,他们在计划旅行,他们在目的地,他们在寻找一件很棒的事情,而他们已经有了TripAdvisor。”

当然,竞争对手会对TripAdvisor能够保持所谓的遥遥领先的地位有话说。Booking Holdings刚刚收购了FareHarbor,这是一家供应集成商,比TripAdvisor刚收购的Bokun规模要大得多。随着全球品牌知名度的不断提升,Airbnb也在推动旅游体验领域的发展。

Kaufer承认,这些线上旅游和活动还处于初期阶段,并称该公司是只提供大部分目的地所有可能事项中的“一小部分”。但他认为,TripAdvisor的优势和机遇在于利用“TripAdvisor已有的令人难以置信的需求足迹”。

关于Bokun的策略

Kaufer承认,TripAdvisor最近购买的冰岛的Bokun地理范围有限,但TripAdvisor计划“将其纳入全球发展计划”。然而,建立Bokun全球景点供应还需要几年时间。在此期间,TripAdvisor也将与其他技术集成商保持联系。

Kaufer称其体验业务是对其酒店业务的补充,它强调电视广告而不是绩效营销,并且能处理通过其渠道购买酒店客房的人数下降问题。为了使营销支出更有效率,TripAdvisor正试图着眼于更有针对性的线索——或者能继续预订或更有可能进行预订的客户。

Kaufer表示,由于改变营销策略导致酒店购买者数量下降,因此那些使用TripAdvisor购物的消费者可能会在更长的时间里继续进行预订,并以购买的形式预订目的地旅游或景点

第一季度,TripAdvisor的非酒店业务(包含体验旅游、餐饮和租赁业务)的收入比去年同期上涨了36%,达到7,900万美元。旅游和活动以及餐厅正在推动TripAdvisor的非酒店业务的增长,尽管其目前还没有盈利。

除了旅游和活动之外,Kaufer也看好其餐厅预订和广告业务。Kaufer表示TripAdvisor在网站上有400万到500万的注册餐厅,他要求他的团队将其发展成为价值10亿美元的业务。(编译:品橙旅游 Rose)

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