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女性安全出行:大数据保驾护航,关键词聚焦

作者:品橙旅游

中国女性安全吗?女性出行面临着怎样的危险?如何规避风险保障女性的出行安全?2018年6月5日,人民日报旗下百代旅行联合人民网舆情数据中心联合、神州专车共同发布女性出行安全体验报告。

近日来发生的数次女性出行事件,令公众对女性出行安全的探讨甚嚣尘上。中国女性安全吗?女性出行面临着怎样的危险?如何规避风险保障女性的出行安全?2018年6月5日,人民日报旗下百代旅行联合人民网舆情数据中心、神州专车共同发布女性出行安全体验报告。

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“安全”成为第一关键词

报告中指出,女性的出行安全正是舆论关注的核心点,获得了较强的舆论“保护欲”,部分机构、企业热衷于发布相关研究、报告,涉及“女性出行特征”的报告在“女性出行”相关内容的网络传播中占据31.6%。

在“女性出行”网络舆情热词TOP10中,“安全”、“独自”、“抢劫”位列前三位,而“安全”位于热搜榜第一的位置。

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OTA洞悉女性出行秘密

在所有关于“女性出行特征”的社会研究报告中,住宿占比7%、交通占比27%,而旅游相关占比高达63%;从报告来源分析,OTA平台发布的研究报告占到总报告量的50%。每年“3.8妇女节”也成为各个机构与企业借势传播的重点时期。

“她经济”强势崛起

随着社会经济的发展,女性地位不断提升,女性逐渐成为决策者、出行主力和消费主力。根据美团旅行、同程旅游、驴妈妈、途牛等旅游机构发布的涉及“女性出行特征”的报告显示,女性游客占比超过男性,并在占据家庭出游决策主导权。独立勇敢成为女性旅游新标签,不畏险峻正在成文年轻女性的价值观,在OTA平台“飞猪”的数据中,北极游女性占比高达64%,南极游女性占比达58%,均高于男性游客。

亲子游是妈妈主场,80后妈妈成主力

在针对亲子游消费群体的分析中,女性占比76.4%,母亲成为亲子游的主导者。其中,29-38岁的“80后”妈妈成为亲子游主力军,占全部人数的59.7%。母爱驱使80后妈妈给孩子更广阔的眼界。

网约车需求看涨,各人群消费习惯大不同

报告中指出,女性网约车用户逐年递增,2018年女性网约车用户占比较2017年高6%。夜生活丰富的夏季和春节前后远途出行增多,也是安全事件高发时期。职场女性出行舒适度要求增高,工作日早晚高峰预定网约车最多,20:00-23:00为用车小高峰,女性夜间出行选择专车比例高于男性,安全和服务成为重要原因。80后90后对网约车接受度最高,占全部网约车用户的84%,而经济实力交好的70后80后,网约车的消费能力更强大。从出行场景来分析,女性用户出行场景排名前五的场景为:小区、酒店、购物、医院、机场。女性在医疗场景中订单占比较男性高出22%。孕妈群体是医疗场景用车重点人群,更细分化的服务队孕妈群体更具有吸引力。(数据来源:神州专车)

现代女性发展,透视经济社会发展方向

现代女性对美好社会的新需求、新期待,已经成为经济发展的必然方向。女性的消费积极性与决策力推动市场发展、创新,成为“商业指南针”。“她经济”生态圈不断扩展,年轻女性将发挥重要的引领作用。公众对女性的认知出现了“勇敢”、“冒险”等男性标签,女性也将以独立自主的个性引领极限旅游、先锋活动的形成。OTA、互联网、交通服务等企业的聚焦下,女性出行、消费等行为特征推动产品迭代升级,形成了围绕女性出行的经济圈和经济现象。

未来,女性更加独立

在世界的发展过程中,女性的社会生存技能和精神层面的独立都将得到前所未有的提升。但是,女性出行的基本目标仍是安全到达目的地。AI、智能终端等新技术将为女性的品质生活保驾护航。旅行对女性视野的增长有着巨大的辅助作用,这不仅让女性拥有了更多可追逐的梦想,也鼓励了女性天马行空的创造力和征服世界的野心。

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