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“故宫以东”从这出发:“故宫以东”文旅品牌分享会

作者:品橙旅游

12月18日,“故宫以东”旅游文化品牌首次亮相。品牌的发起方北京市东城区旅游发展委员会在故宫文创馆紫禁书院召开业界分享会,介绍品牌特色和内涵。故宫出版社总编辑刘辉、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建、国旅总社副总经理郑丽娟、邮电国旅总经理杨琳,以及来自天坛、中青旅、中旅、穷游网等业界代表出席活动并开展现场交流。

【品橙旅游】12月18日,“故宫以东”旅游文化品牌首次亮相。品牌的发起方北京市东城区旅游发展委员会在故宫文创馆紫禁书院召开业界分享会,介绍品牌特色和内涵。故宫出版社总编辑刘辉、北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建、国旅总社副总经理郑丽娟、邮电国旅总经理杨琳,以及来自天坛、中青旅、中旅、穷游网等业界代表出席活动并开展现场交流。

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东城区作为首都核心区,文化旅游资源得天独厚,世界文化遗产故宫、天坛和大运河南新仓、玉河遗址都坐落在东城,王府井、前门等历史文化街区蜚声中外,北京城市中轴线纵贯区内。近年来,东城区紧紧围绕北京“四个中心”战略定位,充分利用文脉底蕴深厚和文化资源集聚的优势,以实施“文化强区”战略为抓手,加快推进文商旅产业融合,文化精品高效供给,商业模式转型升级,旅游产业向品质化高端化发展,文商旅融合在老城复兴和产业重塑中发挥了积极的能动作用。

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文化旅游不应该只是到有文化的目的地旅游,更应是有文化目的的旅游。东城文化旅游以弘扬优秀文化,坚定文化自信,服务人民日益增长的文化旅游体验需求为目标,以“树形象、提品质、增效益”为路径,开展了一系列有益的探索。

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东城区将不断深化产业结构调整,通过实施文化东城的城市品牌增誉行动、“文化+”的产业融合增值行动和文商旅一体化的消费增收行动切实提升区域经济发展品质。不断升级文化旅游宣传方式,用互联网思维“讲好东城故事”。2018年“18小时寻找北京”再掀热潮,海内外传播成效显著。“故宫以东”、“骑迹东城”、“券游东城”、“爱购东城”、“爱上东城十大理由”等特色文旅品牌和主题产品已具有一定知名度。同时,推动非物质文化遗产精品项目赴世界各地巡展,在曼谷、台湾、莫斯科等城市举办文化活动并开展专场旅游推介,文旅资源相互借势“出海”。

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分享会上,东城区旅游委正式推出了第一季“故宫以东”系列主题产品包。区内星罗棋布的吃喝玩乐各类资源被梳理包装成“寻迹”、“跃动”、“腔调”、“骑迹”4大系列,“我家住在紫禁城”、“漫步中轴线”、“小鬼当家”、“网红日记”、“夜行动物”、“最佳视角”等22个主题,从不同维度全面展示区内文、商、旅资源。产品包不仅展示了北京东城传统且深厚的历史文化类资源,还包罗了大量或新兴或网红、或文艺或个性的文化及消费类场所,每个主题的名字都十分形象生动,直接勾画出该主题面向的客群画像。为了方便业界查阅和使用,每个产品包细分景点、酒店、餐饮、娱乐等类目,旅游从业者在设计线路和行程的时候可以直接按照产品气质进行筛选。

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东城区旅游委主任李雪敏表示:“‘故宫以东’是东城旅游开启‘文旅融合’的金钥匙,此次推出的系列主题产品包也只是第一步,未来支撑‘故宫以东’这个金色屋顶的立柱不仅包括各类旅游产品,还有对城市文化的解读与诠释,对公共服务的建设与打磨、对市场秩序的规范与提升。东城旅游将以更加开放的心态去联手更多的平台和品牌,不断丰富‘故宫以东’的内容和内涵,在海内外游客心中树立具有一定文化感染力和说服力的旅游文化品牌,努力让‘故宫以东’成为新时期北京城市旅游的金名片。”

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