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智游广州 文化名城:旅游大数据报告

来源:中国旅游研究院

专家团队基于联通运营商海量数据,选取了广州比较有代表性的22个景点,从旅游类、文化旅游类、文化类三类景点进行了客流量、游客画像、客流来源、停留时长、游客轨迹等几个基础维度的综合大数据分析,结合广州4个商圈数据,通过58个数据指标的交叉分析,深度解析广州城市的文化旅游特色, 同时形成文商旅融合专题分析。

中国旅游研究院与联通大数据有限公司2018年12月27日在京联合发布了《“智游广州 文化名城”旅游大数据报告》。双方专家团队基于联通运营商海量数据,选取了广州比较有代表性的22个景点,从旅游类、文化旅游类、文化类三类景点进行了客流量、游客画像、客流来源、停留时长、游客轨迹等几个基础维度的综合大数据分析,结合广州4个商圈数据,通过58个数据指标的交叉分析,深度解析广州城市的文化旅游特色, 同时形成文商旅融合专题分析。

广州作为繁华的国际大都市和国际商贸中心,城市旅游综合竞争力一直稳居全国前列,其悠久的历史文化深深根植于广州的城市脉络中,与广州经济发展一脉相承,吸引着络绎不绝的中外游客。报告显示, 2018年1-11月份,广州市旅游接待总人数1.97亿人次,同比增长9.51%;2018年1-11月份,广州市旅游业总收入3379.84亿元,同比增长10.79%;预计全年接待游客超过2.2亿人次,旅游业总收入突破4000亿元,同比增长11%。

文旅融合成破局增长点

习近平总书记在党的十九大报告中明确指出:“没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。” 文化是灵魂,旅游是载体。文化旅游作为一种全新的体验形式成为现代旅游业发展的新亮点。

报告显示,在分析周期三个月内,广州市最受欢迎景点的前三甲分别是广州塔、白云山风景名胜区、长隆欢乐世界。广州市最重要的地标性建筑广州塔稳居榜首。“羊城第一秀”白云山风景名胜区占地面积大且风景优美,位居第二。

越秀公园自然风景优美,保存了各种历史文物和遗迹,上百年的历史文化积淀和独特的文化意象吸引了众多游客驻足。因此荣登全周期最受欢迎“文化旅游类”景点排行榜榜首,成为文旅融合生动范本,独占了统计范围内广州市文旅景点全部游客流量的71.2%。

广州的文化类景点涵盖主题文化、红色文化、艺术文化等多种文化,粤剧艺术博物馆凭借粤剧这一世界级非遗项目的中国戏种,依托广州独特的文化根脉成为最受欢迎“文化类”景点之最。

通过对热门游览线路和文化类景点向旅游类及文化旅游类景点游客流向的分析,报告得出,文旅融合路线市场接受度更高,得到游客的喜爱。而文化类与旅游类资源应通过资源整合优化,为文化类景点注入更多舒适的游玩体验,提升游客游玩兴趣。

文商旅融合效果显著

2017年12月,广州市落实“推动国家重要中心城市建设全面上水平”精神,深入贯彻市委关于“把文化产业、旅游产业打造成战略性支柱产业的决策部署和“一江两岸三带” 、“大小黄金三角”发展布局的实施要求,充分利用广州“国际商贸中心”、“国家旅游中心城市”、“国家历史文化名城”的综合品牌优势,推动文商旅产业融合发展。

报告数据显示,在文商旅深度融合的广州,在政策推动和设施不断完善的前提下,平均超过50%的游客在广州22个景区游玩后选择去到广州市的商圈消费娱乐。三个月份对比,12月景区流向商圈客流量最大,超过241万人次。2018年6月和2018年8月与同年其他月份的数据比较表明,游客在景区游玩后向商圈流向趋势越发明显,各类商圈游客占比均有增长。

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原题《“智游广州·文化名城”旅游大数据报告发布》)

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