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五大诀窍,打造网红打卡地并不难

作者:品橙旅游

“打卡”的流行让越来越多的朋友圈开始被刷屏,梦幻的滤镜、最美的角度、修过的图片,搭配惊心设计的文案,总能勾起不少人的兴趣,营造出不打卡悔一生的错觉。现在,网红打卡地已经不仅限于某处景色,更多的打卡地则被景区或城市用于吸引游客、增加旅游经济收入,于是越来越多的网红打卡地被人为制造出来。

【品橙旅游】“打卡”的流行让越来越多的朋友圈开始被刷屏,梦幻的滤镜、最美的角度、修过的图片,搭配惊心设计的文案,总能勾起不少人的兴趣,营造出不打卡悔一生的错觉。现在,网红打卡地已经不仅限于某处景色,更多的打卡地则被景区或城市用于吸引游客、增加旅游经济收入,于是越来越多的网红打卡地被人为制造出来。

本文将以抖音、小红书对网红打卡地的关注度为依据,深入揭示网红打卡地的“成王”之路。

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景区网红打卡地:体验、服务,再加一点营销

基于抖音和小红书的受众不同,两大人群对二十个网红打卡地的关注度也不同。

据悉,抖音的用户群体更多的集中在一二线城市所在的地区,并且多集中在30岁左右的年轻群体。一部分受众希望“利用碎片化时间,在移动场景中通过最简单的操作来满足基于内容上的娱乐消遣,以及更多的信息”,还有一部分受众希望可以通过转发、制作新的小视频找到同类,另有部分受众希望可以通过抖音获得关注和赞赏。这些群体对新鲜好玩、酷炫个性的内容有很强的猎奇心,对新鲜的景区情有独钟,对城市热门打卡地反而不那么关注。

与抖音受众不同,小红书上的女性用户占了80%,她们天生细腻,善于发现身边的美,大多具有出境游和海外购物能力,所以热衷在热门景区打卡的她们同样热爱藏在身边的城市打卡地。以丽江古城为例,丽江古城在抖音上的热度仅排20个网红打卡地的第15位,在小红书上的热度却排20个网红打卡地的第5位。

虽然这两大年轻群体的关注度不尽相同,但是他们对景区网红打卡地的要求基本相似,即完美的体验、舒适的服务和让人趋之若鹜的热门景点。

方法一:挖掘“美丽价值”,体验为王

作家亦舒曾说:美丽是价值的重构。对于旅游业者来说,发现“美”挖掘“美”是制造网红打卡地的基本要求。

除了单纯的欣赏美景,不远万里去全世界最美的地方看极光、在被誉为“天空之境”的茶卡盐湖上旋转拍照、在土耳其热气球上饱览天空数以百计的不同颜色热气球俯瞰仿若外星球的大地、在巴厘岛网红秋千上纵览丛林景致、在环球影城体验别处玩不到的高科技娱乐设施……这些网红打卡地的火爆并不是单纯的美景吸引人蜂拥而至,而是以体验为底,辅之完善的服务,这种1+1大于2的结合,才是这些景区成为网红打卡地的根源。

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被誉为抖音上的“天空之城”的浮云牧场位于距离成都3个半小时车程的阿坝州理县,海拔2700米,在这里,天光透过云层,唤醒云朵上的高山村落,云雾的瞬息万变就在眼前。为吸引游客光顾,浮云牧场专门为游客建设了独栋小别墅、恒温游泳池、帐篷体验区等项目,让游客从睡梦中醒来,就能看见浮云变幻的最佳景色,同时,牧场中新西兰风情的牧场外围用白色栅栏隔开了牧场和道路,仿佛隔断着仙境和尘世。让每一位慕名来到此地的女性游客都能远离喧嚣,成为真正的“仙女”。

方法二:适合的营销手段

能为游客带来极致的体验与舒适的服务是各景区成为网红打卡地的根源,与此同时,再美好的网红打卡地“酒香也怕巷子深”,营销和蹭热度成为不少景区营造打卡地的必须手段。被美国《新闻周刊》评选为世界上最性感的巴哈马粉色海滩在抖音上以燎原之势火爆,热度最高的小视频竟已经达到百万以上的点击率,点赞达到573万。

除了巴哈马粉色沙滩本身的独一无二的美丽吸引着游客蜂拥而至,巴哈马政府和当地旅游局做出的贡献同样不可小觑,正是因为他们的大力营销,这个粉色沙滩才会被视为世界少女的梦。2018年10月底,巴哈马旅游与航空部率领的大型旅业代表团在北京举行了首次中国路演活动。巴哈马旅游与航空部部长蒂昂尼希奥·达艾圭在路演活动上表示,在过去的5年里,中国赴巴哈马的游客数量增长了80.36%,对以旅游业为支柱产业的巴哈马而言,中国市场的重要性不言而喻。巴哈马旅游与航空部部长表示,未来计划将开通从中国一个主要城市到巴哈马首都拿骚的直飞航班。

巴哈马旅游局正是抓住了游客偏爱粉色沙滩却无法方便到达的弊端,对症下药地针对中国游客推出了一系列措施,不仅宣传了粉色沙滩,还解决了粉色沙滩面临的最大困境。

同时,也有不少景区因为阶段性的热度无意间成为网红打卡地,被誉为真实版纪念碑谷的La Muralla Roja(红墙)就是其中之一。红墙因纪念碑谷游戏的火爆已经成为了新的网红打卡地,将IP热度发挥到了极致,事实上,红墙并不是标准意义的景区,而是一座隐逸于海边的高级住宅区,目前因之独特的建筑风格和纪念碑谷的热度,Booking和Airbnb上都有房东将房间出租给游客,用于打卡拍照。

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城市网红打卡地:IP、热点,再加很多韵味

不同于景区网红打卡地得天独厚的旅游资源,想要打造城市网红打卡地则离不开三点,即利用成熟IP打造IP运营链、选取热点引发关注、引用城市独有资源,打造独属于本城市的网红打卡地。

方法一:热门IP和热点的熟练运用

在竞争激烈的市场环境下,IP对于旅游市场的重要性日益提升,除了可以获得大量用户、节约营销成本以外,成熟的IP还可以帮助旅游建设方提供持续的内容输出。目前,收割成熟IP已经成为最常见的打造网红打卡地的方式。

因此,蹭IP并不是景区网红打卡地的专利,事实上,很多热门IP打卡地正是在城市,其中,日本是最受网红欢迎的热门打卡国家之一,这也正是基于日本具有很多热门动漫IP。

位于东京都神奈川县的镰仓高校前站可能并不为人熟悉,但这就是在《灌篮高手》片头曲里、樱木和晴子遇见的平交道取景地,被动漫迷誉为“命运的十字路口”,每天都有无数动漫迷来此打卡,抖音上故地重游的小视频点赞数达到了26.5万之多。

日本不仅乐于创造IP,也喜爱利用成熟IP,在日本,大大小小的动漫IP博物馆不计其数,能找到《龙猫》的售票亭、《天空之城》的机械兵的三鹰之森美术馆;纪念“哆啦A梦”之父藤子·F·不二雄而特设的博物馆;充斥樱桃小丸子周边的小丸子博物馆……正是日本将IP运用到了极致,才会吸引无数动漫迷来到日本圣地巡礼。

中国同样善于将城市与热门IP挂钩,除了众所周知的故宫IP引申出的故宫角楼咖啡店,重庆洪崖洞也在沉寂十年后成为抖音爆款,抖音点赞量达76万之多,成为重庆新名片。洪崖洞重新火爆的背后离不开热门IP《千与千寻》的功劳——有网友发现洪崖洞夜景与《千与千寻》动画中“汤屋”的形象接近,进而引起热议。

众所周知,将人们的目光集中,引爆热点是网红打卡地前期的必做功课,这时如果有已经成熟的IP可以依靠,则网红打卡地只需要精准的了解到IP面向的目标人群到底在关注什么,仅将这些热点进行打包组合,所带来的话题效应就已经足够给力。

除了用IP引爆热点,蹭热点正成为城市网红打卡地成名的必要条件之一,樱花季的到来,让抖音掀起一阵樱花热,上海樱花、贵州樱花、武汉大学樱花、南京樱花……春天的来临让樱花席卷了抖音、小红书,不同以往的日本樱花火爆,今年的热门赏樱打卡地遍布全国,热度居高不下。

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方法二:抓住现代人的心理需求

现代生活的焦躁乏味,让现代年轻人越来越难从生活中找到安逸,于是,小确幸的概念被提出,迅速引爆市场,成为新一代现代年轻人的生活热点,很多专门为躲避尘世烦恼而设的网红打卡地应运而生,制造这种迎合潮流的网红打卡地并不难,只要安逸便可。

东京必打卡的代管山茑屋书店,因其光线柔和以及独特的陈列方式,正频繁地出现在社交网络之中;去到中国台湾,诚品书店同样非去不可,松烟文创园的那家诚品生活,已经囊括了这座岛屿关于小确幸的所有概念;上海西岸那群低调的美术馆建筑,以及徐汇滨江的城市绿地,正在逐渐取代外滩、东方明珠塔,成为年轻人的新去处;重庆的杨家坪书店因其独特的建筑风格和静谧的读书氛围已经成为抖音上新一代网红书店,最高热度的视频点赞数已经有44万之多,甚至高于部分热门打卡景区点赞数。

与此同时,生活的快节奏让年轻人很难专门凑出很多时间专门去各地打卡,这时,一面满是涂鸦的墙、一扇老旧的窗、商场中设立的一小块休闲区都会成为新的网红打卡地。设立在郑州东区海汇中心的不足二十米长的贴满粉色羽毛的通道正火爆抖音,短短十几秒的视频竟有129万的点赞量,这也是商场抓住了现代年轻人忙碌又喜欢新奇事物的心理需求,专门为他们在闹市区设立的“安乐窝”。

方法三:找到城市独家韵味

城市网红打卡地区别于景区网红打卡地的一大优势是,大部分城市景区打卡地十分善于发掘城市韵味。

每到下雪天的故宫都会吸引无数游客打卡拍照,当一片片雪花飞过红墙黄瓦,落在百年石板之上,古老庄严的紫禁城瞬间灵动起来,仿若仙境。因此,虽然故宫是属于景区打卡地,却同时具有北京的独特韵味。

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以重庆、上海、香港的城市夜景为例,在这三大城市之中,作为和国际接轨更密切的上海和香港,一般来说更为现代辉煌,但在夜景方面,重庆却又不落其后,抖音显示,一则重庆夜景小视频竟有27万左右的点赞量,仅比上海夜景热度稍低,同时远高于香港夜景打卡热度。

为何重庆夜景有如此热度?究其原因,则在于重庆独特的山城地貌。得益于山城的独特地形,以及两江交汇的地理位置,重庆朝天门码头的夜景比上海、香港更有立体感、层次感,是一座真正的夜景之都。嘉陵江与长江于重庆朝天门汇集,激流冲撞、漩涡滚滚,场景震撼感不输于中国任何一个江景城市。

同时,重庆的热情火辣让它的夜景并不像时尚之都上海的夜景那么“高不可攀”,反而非常接地气,有人评论:“上海的夜景是居高临下,重庆的夜景是转角遇到爱。”

各城市或许不具备重庆的得天独厚的地貌,但充分发掘本城市独家韵味,同样能营造出新的网红打卡地。

“摔碗酒”就是西安结合本城市历史打造的新一代网红打卡地。摔碗酒原本是陕西南部岚皋县接待尊贵客人的一种仪式,把碗口向下重重一摔,意味着“碎碎(岁岁)平安”。因为抖音热捧,加上《西安人的歌》做BGM洗脑循环,勾起人们内心深处的豪迈,人们开始关注起摔碗酒背后的这座城市,更多人发布,更多人观看,更多人点赞,也有更多的人因此来到西安。现在,摔碗酒已经不再单纯是一种仪式,而是代表了陕西民俗风貌,不仅将陕西人民的热情好客发挥到极致,更是为陕西旅游市场带来了强大话题性。现在这家摔酒碗,已经吸引了来自全国各地的人,想要摔上这只酒碗,排队起码半小时以上。

网红打卡地的“悲欢”

世界上多得是被人为制造出来的网红打卡地,人们在这里拍照打卡上传然后火爆网络,但也有一些景点,被迫成为网红打卡地,而遭遇“飞来横祸”。

2018年10月,杭州市滨江区的一个种植粉黛乱子草的花园,因为抖音上的视频火了,成了网红打卡地,本来可以为景区吸引人流量是件好事情,结果却因游客随意践踏,酿造成了“悲剧”。据悉,这片粉黛乱子草专门从澳大利亚进口,三年前就开始被园丁细心种植,远远望去,粉红一片,甚是好看。没想到,这么一糟蹋,三年的辛苦,不到三天时间却被毁坏一空。

网红花海的陨落并不是个例,目前仍有很多网红打卡地在饱受环境污染之苦,这折射出网红打卡地的另外一个弊端——管理难。事实上,网红打卡地会为景区和城市带来经济效益,但另一方面,人流的增加也会加重市场管理负担,如何平衡热度与环保,将成为每一位景区和城市建设者需要思考的问题。(品橙旅游 Yangqi)

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