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中国旅游日:让业者各显神通 今年有些不一样?

作者:品橙旅游

就在本周日,第九个“中国旅游日”即将到来,为迎接这个日子,政府、景区、旅游企业纷纷行动,接连推出优惠政策,力图拉近民众与旅游业的距离。据了解,今年“中国旅游日”的活动主题为“文旅融合,美好生活”,倡导文化旅游不断融合,继续提升文化旅游服务品质,让文化旅游真正成为人们美好生活的新动能。

【品橙旅游】就在本周日,第九个“中国旅游日”即将到来,为迎接这个日子,政府、景区、旅游企业纷纷行动,接连推出优惠政策,力图拉近民众与旅游业的距离。据了解,今年“中国旅游日”的活动主题为“文旅融合,美好生活”,倡导文化旅游不断融合,继续提升文化旅游服务品质,让文化旅游真正成为人们美好生活的新动能。

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政府:主题活动应接不暇

为迎接中国旅游日,各地政府可谓做足了功课。

北京市文化和旅游局组织开展了“1+15+81+N”的一系列“中国旅游日”惠民便民举措。“1”是指在通州区设立的北京市分会场,“15”指北京其它15区分会场,“81”是指北京73家4A级景区及8家5A级景区开展“5•19中国旅游日”主题活动,通过优化旅游产品、提升服务质量,为广大游客打造更好的旅游体验;“N”是指各景区推出丰富多样的文化旅游活动和惠民措施。

其他省市区同样不敢落后。上海将有70家旅游景区(点)参加门票半价惠利于民活动,同时,上海多个景区景点将在“中国旅游日”前后举办丰富多彩的特色活动,主题涵盖“建筑可阅读”“美丽乡村”及赏花游、夜间游、体育旅游等。上海市文化和旅游局将于“中国旅游日”当天举办主题活动,倡导惠民旅游、文明旅游。

新疆各地将举办49项中国旅游日宣传推广活动,包括和田地区主会场以及各地分会场活动,其中,叶城县分会场将举办“沪叶手拉手•万人游叶城县旅游惠民活动”;各地的休闲度假游活动有41项,包括离街民俗风情体验主题活动、奇台县江布拉克景区“舞动新疆•健康你我”千人广场舞交流赛等;“枣花杯”摄影大赛、可可托海景区“我和可可托海有个约会”手机摄影作品征集等15项摄影旅游活动将为中国旅游日添彩;克拉玛依市2019“美丽中国行”国际越野跑挑战赛、额敏县花海骑跑主题活动、阿勒泰市“千里画廊•千里行”中国旅游日阿勒泰地区百车自驾活动、焉耆县第四届自驾游活动等19项特种旅游将让游客体验新疆特种旅游的魅力。

黑龙江省则推出了116项系列活动及139项旅游惠民措施,届时,2019年“中国旅游日”黑龙江省主会场活动将在伊春市举行。

旅游企业:与政府合作,为旅游造势

为迎接“中国旅游日”,各种景区打折已经不再是新闻,与去年相比,参与打折的景区数量更多,门票优惠活动的“含金量”相较往年也进一步提升。

例如上海黄浦江游览、上海东方明珠广播电视塔、上海科技馆、上海自然博物馆(上海科技馆分馆)、上海欢乐谷、上海朱家角古镇“新水乡访古游”套票等将继续实行优惠票价。

此外,旅游企业也开始选择与政府和景区合作,携手宣传“中国旅游日”,用自身影响力为当地旅游造势。

例如,为迎接即将到来的“5•19中国旅游日”,5月11日由温州市文化广电旅游局和携程集团联合举办的“探秘山水诗发祥地 温州自驾之旅”万人自驾活动发车仪式在温州开幕。随后自驾车主和携程旅行家们开启了为期3天2晚的温州自驾之旅,探索“山水诗发祥地”温州的独特之美。据悉,本次温州自驾活动以“探秘山水诗发祥地”为主题,旨在通过旅游达人的视角去重新发现温州山水秘境,提升温州旅游品牌新形象,带动温州全域旅游产品更新升级。

去年与河南政府合作的中青旅在今年又开办了第二届相亲&公益半程马拉松活动,持续推广打造“山水红城、健康新县”特色文化旅游品牌和地方体育旅游品牌赛事,促进新县体育与旅游产业深度融合,培养群众科学健身运动习惯,传递新县体育+旅游的文化旅游成果。

今年有点特别

本次中国旅游日政府及景区活动有以下几个特点:

一、5月19日只是启动日,“中国旅游日”的影响力正持续增强,影响力扩大。如在5•19“中国旅游日”至5月底,扬州市青麦坊将举办“亲近大师,走进非遗”、汉陵苑的汉艺体验项目、个园的千秋粉黛雅集活动、何园的何氏家训文化节、茱萸湾的动物园奇妙夜、宝应的2019“我和玫瑰园有个约定”射阳湖生态文化旅游节等15项特色活动。

内蒙古康巴什区:“中国旅游日”康巴什主题活动•牡丹文化旅游节万人赏花会活动、牡丹节系列活动、旅游惠民活动、全域旅游系列活动将持续到6月19日。

二、紧紧围绕“文旅融合”主题。

近年来,在全域旅游、乡村振兴的积极引导下,体育、教育、科技、农业等多元产业文化在旅游领域的不断延伸,为“旅游+”拓展了新的空间。现在,文旅产业发展已经步入了新时代,也让旅游产品业态更加丰富。

为了迎合今年的“文旅融合”主题,各景区和政府纷纷推出相关活动和惠民政策,而这些活动,大多紧紧围绕文化产品。如北京市西城区与国家大剧院合作,推出的旅游惠民活动;海淀区圆明园遗址公园文化遗产日(每年6月的第二个周六)实行免票游园活动;丰台区图书馆开展5•19文化惠民免费发放阅读卡;平谷区京东大峡谷鱼子山抗日战争纪念馆免费开放。

上海不少景区同样将文旅项目新加入门票优惠活动:例如,于去年11月正式开门迎客的上海海昌海洋公园将在18日至19日推出半价优惠活动;在上海迪士尼度假区上演的音乐剧《美女与野兽》中文版也将在指定场次实行优惠票价。

新疆推出的活动也大多都与文旅结合,让人们在游玩中体验到文化的独特魅力。5月18日,在乌鲁木齐市红山公园,为期一周的“寻找乌鲁木齐记忆”文化墙展览将正式启动;5月19日,乌鲁木齐市烈士陵园、八路军驻新疆办事处纪念馆、毛泽民故居纪念馆和红山公园将共同举办“70家旅行社70万游客共传红色火种”活动;乌鲁木齐市开展的《文旅融合•美好生活》国学讲座等13项研学旅游活动,同样把文旅融合的魅力呈现在人们眼前。

三、线上+线下齐发力,带给游客更多体验。不同于去年,很多景区、政府的活动开始从线上走向了线下,更加重视线上+线下的融合。例如,余杭区文广旅体局通过非遗体验、智慧设备体验、乐享美食等串联各个主题活动,线上线下同时举办“玩转余杭文旅”智慧游园会。在5月13日-20日,“余杭文旅”微信公众号推出线上抽奖活动,微信用户需关注余杭文旅微信公众平台,回复关键词,进入互动页面,即可看到精缩版文旅地图,点击便可抽奖。线上还将邀请100位粉丝参加线下活动,到现场领取伴手礼一份,观看演出,再参与抽奖。北京丰台区的北京汽车博物馆将面向全市市民及游客,开展免费游览活动,游客可通过现场领票或网上预约等方式入馆参观,等等。

四、倡导举家游、亲子游活动。现如今,亲子游已经成为旅游市场上一股不可忽视的新势力,为了吸引广大亲子游游客,很多景区纷纷发力,针对亲子游市场推出相应产品。如:朝阳区欢乐谷、大兴区野生动物园、昌平区乐多港奇幻乐园、平谷区渔阳国际滑雪场等,对携带家人、亲友参观景区,实施门票减免的优惠措施。吉林省红色经典景区徒步嘉年华活动特意开设有亲子徒步。

为了迎接“中国旅游日”的到来,大多数景区都在不同程度上发布降价优惠,但在这背后,除了景区更为“精打细算“外,也是各景区营销方式的不同需求所至。对于景区来说,“中国旅游日”不只是一个迎接客流高峰的日子,虽然景区门票降价必然会吸引大量游客增加,提升景区收入水平,但如何平衡景区降价带来的收入减少和因游客量突然增加带来的维持景区经营秩序、保证景区畅通运营的额外支出,也是不少景区需要思考的问题。

希望中国景区可以天天“中国旅游日”。(品橙旅游 Yangqi)

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