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在线旅游增速放缓 首次出现个位数增长

作者:品橙旅游

日前,易观发布了《中国在线旅游市场年度综合分析2019》报告。该报告的一些数据、分析和判断值得重视和观察。该报告指出,宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速,而机票市场受到航司”提直降代”的竞争和捆绑销售的监管,酒店市场受到卫生事件的冲击,加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄,最终2018年同比增长9.3%。这是在线旅游市场近5年来首次出现个位数增长。

【品橙旅游】日前,易观发布了《中国在线旅游市场年度综合分析2019》报告。该报告的一些数据、分析和判断值得重视和观察。

该报告指出,宏观经济以及旅游业增速放缓影响了在线旅游市场增速,而机票市场受到航司”提直降代”的竞争和捆绑销售的监管,酒店市场受到卫生事件的冲击,加剧了在线旅游市场交易规模增速的收窄,最终2018年同比增长9.3%。这是在线旅游市场近5年来首次出现个位数增长。

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从细分市场看,在线交通市场交易规模出现增速回落,机票市场波动、提直降代和监管加强对市场影响重大;在线住宿和度假市场占比双双上升,非标住宿的迅速发展使其已经成为住宿市场重要新业态,度假产品的多品类拓展、多主题开发亦成为助推在线度假市场增长的重要因素。

对应的具体数据显示,2018年在线交通预订市场交易规模达到6820.95亿元人民币,名义增幅6.7%,占在线旅游比重69.9%。同比减少1.7个百分点。经历了高速增长的在线交通板块,2018年出现增速回落,主要是因为机票市场的波动,这当中有边际递减效应的作用,更有提直降代和监管因素。在线住宿和在线度假占比都有提升,分别达到19.3%和10.8%,主要基于人们对旅游体验的重视。

对于亲子家庭型用户,该报告给予了足够的重视。报告显示,截至2017年,我国0-14岁人口数量超过2.3亿,同比增长1.1%;考虑到中国每年新生儿1700万以及二胎政策综合作用下,儿童人口数量将持续增长。而在线旅游用户主力人群中,31-40岁用户占比高达43%,这部分用户的亲子需求较为强烈。从供给来看,携程、驴妈妈、途牛、马蜂窝等厂商洞察到用户分层导致的需求差异,纷纷加强亲子品牌建设、丰富亲子产品形态以满足亲子家庭型用户需求,为用户制造家庭出游乐趣和旅行回忆的同时,增强用户对品牌的好感度、提高粘性。

该报告认为,游客在体现项目上的花费增加明显,对旅游产品品质要求更高,推动了厂商针对旅游产品的针对性升级。

具体而言,从游客的消费来看,境内外消费中,购物消费额大幅下降,文化体育娱乐项目的消费额则高速增长。其中,境内消费额增长334.0%,境外增长83.6%。从旅游产品的选择来看,不同年龄段的用户都倾向于选择4钻、5钻的高品质旅游产品。其中,00后更是有52%选择了5钻产品。因此,用户体验活动消费的增长和旅游产品的偏好显示出旅游高品质、重体验的升级趋势。

该报告还指出,2018年,中国旅游业市场规模与互联网用户规模增速双双放缓。2018中国旅游业收入5.97万亿,同比增长10.5%虽然仍保持两位数增长,但对比近5年,2018年增速最低。加之中国宏观经济放缓,中国旅游业已经换挡进入中高速增长期。但其综合贡献仍占GDP11.04%,凸显出重要的经济拉动作用。

对于2019年在线旅游市场发展趋势预测,该报告也给出了四大判断:1,下沉市场将继续为在线旅游输送新的流量;2,景区IP挖掘文化内涵赋能产业链,带动“文旅融合”发展进入快车道;3,旅行KOL为旅游品牌营销开辟新思路,高质KOL凸显变现价值;4,社交应用引爆景点效应可观,成为在线旅游运营的直接参与者。(品橙旅游 周易水)

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