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爆红后的李子柒突然被“点名”

作者:品橙旅游

12月10日,知名视频博主李子柒再次登上微博热搜榜前三名。皆因央视新闻微博账号发布热评文章后,#央视评李子柒为何火遍全球#话题急速攀升。央视新闻的文章中写道:“没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱,也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

【品橙旅游】12月10日,知名视频博主李子柒再次登上微博热搜榜前三名。皆因央视新闻微博账号发布热评文章后,#央视评李子柒为何火遍全球#话题急速攀升。央视新闻的文章中写道:“没有热爱就成不了李子柒,没有热爱也看不懂李子柒。外国人看懂了李子柒的热爱,也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球。没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

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虽然李子柒早已是热搜榜的常客,但这一次,她的身份也从一个短视频博主上升到了文化传承者的高度。

娶妻当娶李子柒

相比以猎奇博眼球、搏出位的网红博主来说,李子柒更像是网红界的一股清流。据百度百科介绍,李子柒为微博知名博主,微博签约自媒体人。她的作品题材来源于中国人古朴的传统生活,以中华民族引以为傲的美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面展开,被誉为“东方美食生活家”。

2016年是短视频的爆发期。2月,papi酱凭借《男性生存法则》等原创短视频迅速走红,并拿到了1200万人民币融资。4月,李子柒在微博上发布了第一个短视频。

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在四川绵阳的某个村庄里,李子柒用镜头记录着每天的生活。在她的世界里,经常可以看到一年四季的更迭美景,田园间的瓜果蔬菜从种植到成为餐桌上的美食,酱油、米酒、红糖等各种传统手工艺酿造技术,以及木头、竹子在她的雕琢之下,成了家里的桌椅沙发等。因为太红了,难免会有人质疑她摆拍、作秀,但透过她那双粗糙的双手足以证明,这就是一双劳动人民的手。

李子柒的视频大多时长十分钟左右,但都经历了漫长的拍摄周期。比如观众所看到的玉米、辣椒、水稻、蔬菜等农作物生长过程,以及她曾赠送给马来西亚王室的文房四宝,也整整耗时两年之久。正如她视频里所传递出来的生活态度一般,勿急勿躁。

一位追随李子柒多年的粉丝说,看她的视频是一件非常美好享受的事情,每一期视频都不会拉下。这个又仙又美的女孩子竟然如此能干,似乎没有她不会做的事情。虽然是接地气的乡村生活,她体现出来的尽是精致与格调。外国网友更是对她充满了好奇,纷纷表示想要走进她的生活,看看她家的后花园。

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在视频弹幕中,经常可以看到“娶妻当娶李子柒”、 宝藏仙女、神仙柒柒等众多好评。李子柒的视频除了给观众带来视觉上的愉悦感之外,也将中国的酿酒、刺绣、缫丝、竹编等众多极具地方文化色彩浓厚的内容呈现在全世界面前,她的视频成为海外朋友了解中国传统文化的重要渠道之一,用实际行动助力文化出海。

2019年8月,李子柒被成都市文化广电旅游局授予“成都非遗推广大使”荣誉称号。据了解,李子柒是四川的首位成都市非物质文化遗产推广大使,也是国内的首次授衔。此次授牌既是对她的肯定,更意味着她身上将肩负更重的责任。

国外网友钟爱李子柒

如今李子柒,不仅收获了众多国内用户关注,更是收割了一大批外国的迷妹和迷弟的追捧。截止到目前,李子柒官方微博账号用户数2081万粉丝,抖音粉丝数为3004.1万,YouTube粉丝数为745万。要知道,全球最大影响力媒体之一的CNN在YouTube上的粉丝数为792万,可见,国外用户对李子柒的热爱程度。

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在李子柒的微博平台上,依旧在置顶着她受邀访问马来西亚,与老国王及其家庭成员会面的视频。而此次马来西亚之行被当地最受欢迎的网络媒体和最具影响力的中文媒体所报道。究竟是什么原因让李子柒在国外如此受欢迎?某电影导演认为,李子柒抓住了外国用户的猎奇心态,呈现给世界一个不为人知的中国乡村生活。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,生活化场景比宏大叙事,高大上的旅游营销更能打动人心。真实、生动的生活场景,贴近老百姓生活,更容易引发生活的共鸣感。其次,中国的传统文化是人民生活智慧的结晶,李子柒视频所再现的刺绣、拉面、造纸、阿胶膏等内容,选择的都是有文化底蕴的非物质文化遗产或是地方文化色彩浓厚的内容,透过视频的方式,让更多的外国人了解中国文化,了解中国乡村生活,用有代入感的方式客观拉近了外国人和中国乡村生活之间的距离。通过这种软传播的方式,更容易被外国人所接受,也让中国的形象更加生动、活动、立体。

“李子柒视频中虽然呈现的乡村生活,却拍出了艺术品的精致。从场景、画面、用光、服装、配饰等各方面都非常考究,每一幅画面都非常唯美。特别在短视频泛滥的时代,制作上乘的短视频更容易出彩。而她在展示生活的同时,也从平民化的角度来向世界传播了中国故事,本身就有着榜样的力量。”中国传媒大学广告学院教授和群坡说。

入境旅游的信息社交平台HiChinaTravel创始人李平章表示,李子柒因其特色的田园生活被全世界人所喜欢,足以说明了文化内容输出的形式也需要顺应时代的变化而转变。以日本为例,日本常年想要宣传忍者精神、艺伎、能乐,效果并不乐观。后来他们发现,通过输出游戏动漫,然后夹带私货输出,效果会比单纯推广无人问津的“传统文化”好得多。

可见,李子柒向全球讲了一个中国好故事。而近些年来,如何讲好中国故事却一直困扰着入境游的从业者们。

入境游营销推广的反思与思考

北京亚信国旅入境部经理Simone Sturla曾对品橙旅游说:“中国很多地方太奇妙了,可惜外国人都不知道。”如今看来,国内的入境游从业者在营销推广的路上,依旧任重道远。

李子柒通过乡村生活吸引到众多外国用户的关注,不难联想到80年代以外事接待性质的入境游时期,早年的计划生育政策、分房制度、农村生活场景都是外国游客所感兴趣的内容。原来,文化差异所带来的吸引力一直都未曾改变。而如何将不同时期的差异化呈现给外国游客,是当下入境游从业者需要思考的问题。

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李平章认为,在入境游的营销推广上,大家还是注重于货的累积,本质上是某种形式的商店,不需要和旅行者拥有长期关系。虽然,各地旅游局、景区每年都会有营销推广费用的预算,但他们更多的选择以展会,公共广告等作为主力推广渠道,很难实现与用户的直接交流。而内容更是以中国人自己可能都不看的宣传片为主要载体,既接触不到目标受众,更打动不了目标受众。所以,一直都是收效甚微。以HiChinaTravel为例,本身媒体属性和社交属性明显较强。在宣传营销上,其一直主张PGC和UGC内容的结合,搭台让老外来唱戏,普通人和普通人进行沟通,讲实实在在的干货,为用户提供了解中国万象的平台入口。

目前,国内外的互联网受众已经远远超过了传统媒体,新媒体也成了中国对外推广国家形象的重要渠道之一。对于未来入境游的宣传营销,和群坡建议,在内容上,一定不要只停留在宏大叙事上,要做到“大题小做”。“大题”的方向是讲好中国故事,但要找到小的切入口,让彼此之间能够产生情感上的共鸣。而在平台选择上,要找到目标用户聚集的地方,尽可能地与目标用户形成更多的直接交互,才能让更多的中国形象走进外国游客的心中。

业内相关人士表示,目前各地的旅游局、入境游旅行社,已经看到了“网红”的影响力,也了解到自媒体的强大效应。虽然有所考量,但还在前期的尝试和探索当中,并未出现真正代表性的案例。

党的十九大报告指出:“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力。”在李子柒的微博中,她的头像是一袭红纱下露着一双深邃有故事的眼睛,给人一种神秘,想要探索的冲动。而中国博大精深的传统文化更是如此,能够呈现给世界的,还有太多太多。未来,入境游从业者如何让“诗和远方”走的更远呢?拭目以待。(品橙旅游 CICI)

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