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盼春归:清明过后是“五一”

作者:品橙旅游

在有序复工的浪潮下,2020年的清明小长假不同于以往,据报告显示,省内游、自驾周边游将成为主流,更多业者把希望寄托在“五一”出游市场上。近日,多家旅游企业发布清明节数据报告。

【品橙旅游】在有序复工的浪潮下,2020年的清明小长假不同于以往,据报告显示,省内游、自驾周边游将成为主流,更多业者把希望寄托在“五一”出游市场上。

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“清明”市场清淡,“报复性”消费时机未到

近日,多家旅游企业发布清明节数据报告。

飞猪发布的《清明小长假旅游复苏力报告》显示,3月17日至23日期间,清明假期火车票和景区的预订量环比1周前增长超100%,多数预订为省内车段,酒店预订量环比增长约30%。

报告同时指出,上海人旅游消费最舍得花,剁手实力全国排名第一。其次是杭州、南京、北京、苏州和宁波。高星酒店套餐、亲子度假乐园以及赏花踏青节令产品人气最旺,囤房券、囤“酒+景”套餐成为大家蠢蠢欲动的必备动作。

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携程于近日发布的报告显示,截止3月30日,4月的自由行和团队游预订人数已达3月的三倍,其中主要集中在清明节期间和周末。其中,景酒自驾订单出行人数在近一周环比增长120%以上,短期高峰集中在周末。跟团游也受到了游客的青睐,近一周通过跟团游出行的人数环比增长超过366%。根据携程全球玩乐平台数据,预计清明节期间,鼋头渚、重庆园博园、稻城亚丁、清明上河园、圆明园、黄山风景区、拈花湾、漫花庄园、鼓浪屿和亚龙湾热带天堂森林公园将成为人气最高的景区。

虽然如此,但今年的清明与往年相比,依然“安静”不少。

受政策限制,省内游、周边游市场率先恢复,游客不得不放弃远行。同程艺龙预测今年清明周边自驾游(主要以省内为主)需求较往年将有20%以上的增长。此外,今年清明假期期间山岳类景点的客流量占比高达61.4%,这一比例为近年来最高。

北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、副教授吕宁指出今年“清明游”几大特征:第一,自然类景区多受关注,钟南山说,“开放景区很有必要,景区本来就是个开阔、空气新鲜的地方,景区对人们的健康心理都有好的作用。”第二,以自驾出行为主的短途游、周边游是主要的出游方式。第三,家庭出游为主力市场。第四,餐饮、住宿依然会遇冷,有待恢复。第五,定制游、私家团等精品项目成为旅行社主要经营推出的产品。

多家景区被关闭,五一市场能否恢复?

3月下旬,浙江发布了“不戴口罩”政策令,其中有规定,“公园、绿道、景区、大街等户外场所,无人员聚集”区域可以不戴口罩。“图书馆、文化馆、美术馆、博物馆、非物质文化遗产展示馆、影剧院、室内外体育场馆、餐厅包厢,以及会展、书店、艺术品、演艺、娱乐、网吧网咖等公共和经营场所即日起可恢复开放”。种种规定让禁锢在家一月有余的百姓舒了一口气,也让热盼复工的文旅企业愁眉微展。

但近日,上海多家复工景区再次遭遇的“闭园令”,却让复工热情降温不小。

对此,吕宁认为,关闭的复工景区都是室内景区,采取这种措施的主要原因在于景区开放之后虽是预约访问,但也阻挡不住蜂拥而至的游客,为防止疫情在相对封闭的环境中再次爆发而采取的应急手段。而户外自然景区开放度高,空气通畅,人流密集度低,所受影响不大,参照上面清明小长假户外游览的特征,关闭室内景区点对清明小长假不会产生太大的冲击。

不过多家旅游企业负责人对品橙旅游表示:“已然放弃清明小长假,将更多关注放在了‘五一’假期上,特别是,今年国家把五一假期调整为5天,也是释放了利好信号,希望可以在‘五一’期间迎来真正的小高潮。”

但专家指出,“五一”出游热潮是否来临,取决于疫情的进一步走向。

吕宁说:“国家发布‘五一’假期调整的通知,一定程度上是在传递安全、有序、有保障的出游信号,至少从3月发布通知的预期来看,5月初疫情是能够得到周期性控制的。但随着湖北解禁、境外输入性病例以及一批无症状感染者的出现,各地纷纷叫停已经复工的文化娱乐企业,也是对疫情进一步的联防联控。建议按捺不住出游的心的游客,尽量选择家庭式、户外短途、当日或隔日往返的出游方式,在人员密集区域佩戴口罩。”

从数据上来看,清明出游热门城市九成是“云旅游”热门城市,旅游复苏从云端走到线下,大批用户计划清明走出家门,“拔草”云旅游场景里的网红酒店、乐园和景区,踏青赏花看动物。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理、副教授李朋波对品橙旅游表示,未来一个时期的国内旅游市场将呈现出“一高一近一低”并存状况。

第一,“一高”,游客数量方面将出现“流量快速回升”的情况。人们在经历了疫情防控严峻阶段较长时间的居家生活后,被压抑的外出休闲观光需求必然会很快释放出来,加之当前全国各地正是春暖花开、踏青赏花的好时节,选择出行的游客数量会呈现快速回升的状况,例如近两周的周末北京地区已经出现了春季踏青赏花游的热烈场面。

第二,“一近”,出行类型方面将呈现“周边短途为主”的情况。尽快国内疫情防控已经取得有效控制和阶段性胜利,但由于疫情防控仍然不能有丝毫松懈,人们出于健康和安全的考虑,在未来即便考虑外出旅游,也会主要采用自驾的方式出行并选择到居住地周边的景点。

第三,“一低”,消费支出方面将呈现“消费明显不足”的情况。同样受到疫情防控的影响,人们即便选择外出旅游,为了避免长时间的人群聚集及由此带来的健康风险,加之以周边短途游为主,未来一个时期的游客群体将出现“只观光不聚餐”,“只逛街不住宿”等的情况,并由此带来消费明显不足的结果。(品橙旅游 Lisa)

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