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隐秘的角落,暗藏的下一个风口

作者:品橙旅游

当下,疫情倒逼人们在旅行方式上不得不做出改变,从远途转周边,从喧闹到宁静,从聚集到私密,因此,亲近自然的Glamping成为“宠儿”在年轻一代中流行起来。

【品橙旅游】当下,疫情倒逼人们在旅行方式上不得不做出改变,从远途转周边,从喧闹到宁静,从聚集到私密,因此,亲近自然的Glamping成为“宠儿”在年轻一代中流行起来。

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弄潮儿Glamping的中国兴起

Glamping(豪华露营)来源于“Glamorous”与“Camping”两个单词,既可以与大自然亲密接触,又能享受高星级设施与服务,成为年轻人中十分流行的户外生活方式。

据谷歌Trends报道,Glamping关键词在2007年初开始在谷歌上搜索,爱尔兰和英国最为饱和。2013年,《西雅图时报》报道,豪华野营的流行正在华盛顿生根。许多葡萄园、果园、牧场所有者正在利用土地建造自己的“豪华野营”,价格从每晚150美元到3000美元不等。

瑞士的“豪华露营”以豪华和不寻常而闻名。2017年,瑞士的camping营地住宿共达到320万夜次,比上年增长将近14%。其中瑞士本地游客增长20.1%,外国游客贡献增长2.8%。

瑞士国家旅游局局长Martin Nydegger指出,瑞士营地的基础设施质量很高,并且一直追求创新,近年来开发了不少非常适合国际趋势的优质产品。例如Val de Travers的树屋住宿、Thurgau的泡泡酒店,Goldingen的POD亲子度假屋、琉森湖边的蒙古包和苏黎世的Fischer’s Fritz度假帐篷等。

虽然“豪华野营”的真实历史还有待考证,但在国外,“豪华露营”已经是一种非常普遍的度假方式。相关数据显示,近两年东南亚的帐篷酒店数量也露出显著的成长趋势。“豪华露营”也悄然在中国流行起来。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长助理李彬表示,“豪华露营”是伴随着中国国内新兴旅游市场需求而出现的一种新兴旅游休闲方式,传统的露营地产品已经不能满足人们对品质化、个性化的追求,“豪华露营”便理所应当地出现在中国市场。

据了解,国内“豪华露营”大多是由景区、酒店集团、度假村、露营地企业等运营,形式不仅仅是局限于帐篷,树屋、印第安帐篷、房车、圆顶屋等都属于豪华露营的范围。

目前,云南、贵州、四川、西藏等自然资源丰富的地区已经在大力发展露营地建设,但总体而言,从选址、交通、硬件到服务人员水平,国内“豪华露营”仍处于起步试验阶段,未形成规模,也并未有具有代表性的公司或者机构出现。

值得关注的是,在我国践行“绿水青山就是金山银山”政策之下,生态健康、绿色环保也成了文旅行业的热门概念,而“豪华露营”倡导的环境保护和可持续发展等概念正好与其迎合。

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©桃园藏居

算一笔“豪华露营”生意账

2019年2月,位于云南省迪庆香格里拉县的桃园藏居开始营业,为想要接近大自然、探索香格里拉的中高端国内外宾客提供藏式帐篷和藏式住宅两种体验。据悉,藏式帐篷配备了电热毯特大床、壁炉和独立浴室等完善的现代化设施。

桃园藏居联合创始人何秉豪介绍,桃园藏居提供的是膳宿全包(full-board lodging)的住宿体验。简而言之,客人每晚的房费中包含预订房型住宿、定食餐饮(酒水除外)、香格里拉导览行程与交通安排,以及来往香格里拉的机场接送等,此外还会安排藏家拜访、试穿藏装体验活动。

目前来看,国内“豪华露营”主要呈现三大特点:

1.选址在景区当中,或相邻。大多数豪华露营选址在拥有独特风光的景区当中,或与景区、旅游区相邻。如贵州传奇星空营地选址于海龙屯土司城堡遗址,常州太湖湾露营谷选址于武进太湖湾旅游度假区,以及桃园藏居紧邻克宗古城等。

2.体量小、业态丰富。豪华露营地的体量通常都非常小,20~30顶帐篷较为普遍,除了配备齐全的常规娱乐设施,还因地制宜地设计了诸多体验活动和主题活动。

3.高星级配套设施和服务标准。无论是那种形式的豪华露营,均配备了高品质的设施和服务。如一些房车豪华露营产品会配置专业的厨师、管家进行随行服务。

可能很多人有对“豪华露营”有一种误解是仅仅针对户外爱好者,必须有一定户外生存的经验。其实,不尽然。“豪华露营”针对的是所有人群,更像另一种住宿方式,其便捷程度、设施丰富程度远远不逊色于星级酒店,完全可以实现拎包入住。

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©桃园藏居

李彬表示,从特征来说,“豪华露营”是传统露营的升级版,升级的不仅是设备设施的档次和品质,还有更有气质和个性的生活方式;从消费能力上来看,其主要针对的是中高端的消费人群,普遍的价格都在上千元;从商业模式上来看,经常会采用相对高端的会员制形式,来搭建稳固的用户社群体系。

业内从业者李力(化名)认为,“豪华露营”可以算是一笔非常划算的生意。他举例,如果在国内采购豪华帐篷或木屋,算上电器和配套设施,每间的搭建成本大约7~8万,如果以20顶帐篷来计算,投资大约为150万。按100%入住率,每间房/晚1000元来算,大约是半年营业时间收回成本。如果按每年营业半年,50%入住率来计算,大约需要两年时间。帐篷的寿命大概是4年左右,木屋大约是维持5~10年,怎么算都是划算的生意。

但“豪华露营”也面临着季节和气候两大不可抗因素。通常来说,“豪华露营”的最佳营业时间是在春秋两季,很容易遇到在旺季的时候订不到房,淡季的时候无人订房的尴尬窘境。同时,如果天气不好,也会直接影响入住率。

此外,发展“豪华露营”还有一个最值得关注的问题就是露营地。阳光自驾(北京)项目管理有限公司董事长刘传杰认为,企业很难独自去解决露营地的土地、住宿业许可等问题,这都需要得到地方政府的帮助和扶持。

疫情加速“豪华露营”发展

近几年,各地政府在不断出台鼓励政策,地方也在加大力度地推进露营地建设:如云南提出,到2020年完成100个露营地建设;贵州确保到2020年全省建成100个汽车露营基地;新疆则计划布局60个旅游营地项目。

何秉豪认为,与世界各地“豪华露营”相比,中国不缺乏发展豪华露营体验的机会。中国地理位置优越,具有高山、峡谷、湖泊、沙漠等大自然景观与环境,56个少数民族的文化多姿多彩,再加上拥有丰富的人文历史,因此能提供中国旅客许多探索与体验新事物的机会。

马蜂窝旅游大数据显示,今年6月以来,露营相关的关键词搜索热度环比上升122%。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,疫情从客观上加速了露营旅游业态的发展。游客更注重旅行安全,也更追求个性化的、小众的旅行玩法。因此,人们普遍希望选择人员聚集更少、更私密的旅行方式,而豪华露营这种自由度高,安全系数也高的旅行方式,便受到了游客关注。

需要注意的是,目前“豪华露营”仍是一种小众且高端的旅行休闲方式。李彬认为,目前来看,“豪华露营”因为新鲜、时尚和有个性而吸引到众多高端用户,未来发展趋势会继续向品质化、个性化、主题化和专业化方向发展,人群有可能会更细分。如果住宿设施是当前的主要抓手,那么未来“豪华露营”比拼的就是有特色、有内容和有社交的主题化活动。

相对来说,“豪华露营”在国外已经发展较为成熟,更有像glamping.com和glampinghub.com备受用户青睐的在线预订平台。李力表示,目前,国内虽然有做户外露营的平台,但并没有专门对豪华露营的平台,随着国内豪华露营地发展,其预订平台也有可能是一大发展机遇。(品橙旅游 CICI)

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