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全国冰雪旅游宣传推广活动系列4:迭代升级的冰雪小镇,从滑雪运动到休闲度假

作者:品橙旅游

近年来,随着国家及地方陆续出台助推冰雪产业发展的利好政策,叠加冬奥会的契机下,国内冰雪产业正在强劲崛起,冰雪小镇成为各地重要的探索内容之一。

【品橙旅游】每一年的冬季,都是冰雪旅游的主场。人们不仅可以欣赏到冰天雪地的美景,在雪地里撒欢,还可以感受滑雪疾驰而下所带来的畅快体验。

近年来,随着国家及地方陆续出台助推冰雪产业发展的利好政策,叠加冬奥会的契机下,国内冰雪产业正在强劲崛起,冰雪小镇成为各地重要的探索内容之一。

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冰雪旅游势头强劲,冰雪小镇顺势而起

据了解,国内滑雪产业萌芽于1995年。早期的滑雪主要依托于天然的滑雪资源,如黑龙江亚布力、吉林北大壶以及崇礼塞北。亚布力是国内最早建造成型的滑雪度假村,业态包括了别墅、公寓、酒店等设施,算得上是国内首个冰雪小镇。

冰雪小镇是基于冰雪产业为核心,根据当地资源优势,因地制宜的发展冰雪运动、休闲度假、文化体验以及冰雪装备生产等产业。

从2011年开始,国内滑雪产业进入到加速发展期。届时,国内多家企业开始进入滑雪市场,冰雪小镇成为发力的重点,如万达投资万达长白山国际度假区,万科打造松花湖度假区。与此同时,国内滑雪市场开始从滑雪运动向滑雪度假转型。

随着2022年冬奥会的成功申办和“3亿人参与冰雪运动”目标的制定,随之而来的是,国际上优质的人力资源、资本技术、冰雪资源等开始向国内汇聚,我国冰雪产业迎来了前所未有的黄金发展期,冰雪小镇也借势得到了更进一步的发展。

一大批滑雪场纷纷改名成为滑雪度假村,过夜消费现象逐渐成为常态。如今,国内滑雪产业经历了从最初单一的滑雪场,到滑雪度假区,再到滑雪小镇的蜕变,进入到了升华质变的阶段。

河北崇礼作为2022年北京冬奥会雪上项目的主要举办地,充分地享受了政策红利所带来的利好影响,也汇集了多个具有影响力的冰雪小镇。《张家口市冰雪产业发展规划(2019—2025年)》中提出,力争到2022年,全市冰雪产业规模达到300亿元;到2025年,全市冰雪产业规模达到600亿元。

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运动休闲化,全季运营破题

目前,国内滑雪小镇由河北崇礼滑雪大区、吉林省的吉林市和长白山,以及黑龙江亚布力“三山联网”组成了三分格局。崇礼滑雪大区主要有万龙滑雪场、云顶密苑乐园、太舞滑雪小镇、富龙四季小镇、多乐美地、长城岭滑雪场、翠云山国际旅游度假区等;吉林省包括吉林万科松花湖、吉林北大壶、万达长白山、鲁能胜地、中弘天池雪等。

根据《2018中国冰雪产业白皮书》显示,截至2018年,共有26个冰雪小镇,而2015年全国只有8个冰雪小镇,预计在2020年将会达到40个左右。同时,冰雪小镇的经济规模约为220亿元,占冰雪旅游市场规模的55%,成为冰雪旅游最重要的经济主体。

据悉,万科松花湖度假区的前身为松花湖滑雪场。2011年,万科集团进驻松花湖区域,开始打造将其打造为休闲度假小镇。万科在原有滑雪场的基础上,引入奥地利、意大利等国际先进滑雪设备和现代化的设计理念,大力发展特色旅游、房地产、培训、酒店等相关产业。同时引进了冰雪马拉松、高山滑雪冠军赛等冰雪主题赛事。2018—2019年雪季,万科松花湖度假区接待滑雪人次55.2万,增长45%,接待人数全国第一。

众所周知,河北崇礼滑雪产业已经发展多年,提质升级的趋势于近些年逐渐显现。为解决冰雪小镇雪季与非雪季不平衡状态,崇礼太舞滑雪小镇、富龙四季小镇都提出了“全季运营”的模式。

据悉,太舞滑雪小镇借鉴欧美成熟雪场的全季经营模式,主要包括:春季以会展、团建、踏青为主;夏季以家庭避暑度假概念为主,打造夏季青少年营地,并举办了各类赛事;秋季则以是观景、摄影摄像为主;冬季除了滑雪项目以外,还有青少年冬令营、冰雪赛事、冰雪音乐节等项目。

太舞滑雪小镇相关负责人表示,当下,随着滑雪运动的逐渐推广和普及,滑雪人群从单一以滑雪为目的的人群转变成了出行度假、休闲玩乐为主的家庭和团队出行。冰雪小镇的业态更为丰富,也更符合当下人们的多元化消费需求,覆盖人群范围更为广泛,真正实现了业态和产品上的提质升级。而“全季运营”的模式,填补了滑雪小镇在其他季节的营收空白。

北京市滑雪协会副主席伍斌表示,冰雪产业具有大投入、长周期、长尾效应三大特点。随着国内冰雪小镇热度不断增长,多地纷纷开始效仿。他认为,冰雪小镇不能做成一成不变的模式,每个冰雪小镇都应根据自身所处的区位环境和资源特色去做规划、做文章,找到相对准确的市场定位。不要盲目地去模仿,导致最终呈现的都是同质化的产品,从而丧失了市场竞争力。目前,国内冰雪小镇还处于初级探索阶段,经营情况也参差不齐,真正的市场效应还未完全显现。

值得注意的是,冰雪小镇在开发建设的过程中,始终绕不开地产业态。上述人士表示,从运营的角度来讲,项目前期需要地产业态的资金支撑。冰雪小镇通过地产业态可以快速回笼资金,来反哺项目的前期投入,但随着冰雪小镇后续运营走向正轨,客群逐渐成熟,会逐渐削弱对地产的依赖性。

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政策红利和疫情冲击叠加下的机遇和挑战

近些年,相关部门陆续发布了《群众冬季运动推广普及计划(2016—2020年)》《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》等多个推动冰雪旅游发展的政策。不得不承认,当下国内冰雪旅游正面临着前所未有的发展机遇。

数据显示,2019年,国内滑雪场新增28家,包括5家室内滑雪场,总数达到770家,增幅3.77%。国内滑雪场的滑雪人次由2018年全年的1970万,上升到2019年的2090万,同比增幅为6.09%。

2020年新冠疫情的出现,直接终结了2019—2020年雪季运营。值得庆幸的是,在疫情呈现防控常态后,旅游业作为扩大内需的重要领域,国内冰雪旅游在2020—2021年雪季呈现出爆发式增长态势。

“随着疫情防控常态化后,滑雪场整体运营恢复良好。”太舞滑雪小镇相关负责人说,开业当天,滑雪人数达到4000余人,比去年增长了近60%,入住率也得到了大幅度提升。从近几年的数据来看,除今年疫情的特殊情况外,每年都会实现30%左右的涨幅,整体发展趋势向好。

伍斌认为,在2022年冬奥会的契机下,加上本身冰雪市场发展动能也非常强劲,国内冰雪产业有望达到一个新的高度。目前来看,疫情的出现可能会使滑雪体验的形态上发生改变,但从长远发展的角度看,国内整体滑雪产业的增长趋势不会改变。

根据规划,到2025年,我国将大幅普及冰雪运动,让直接参加冰雪运动的人数超过5000万,并带动3亿人参与冰雪运动。目前来看,国内冰雪产业仍然有着强劲的增长动力,未来发展,值得期待。(品橙旅游 Cici)

参考文献:

《吉林万科松花湖冰雪小镇发展现状研究》 李玥琪
《奔跑在改革路上 ——亚布力滑雪旅游度假区发展纪实》吴洪杰 徐永波
《冬奥背景下的滑雪小镇案例研究》伍斌
《中国滑雪产业白皮书》

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