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世卫最新研判2022年初疫情结束:中国旅游等不及

作者:品橙旅游

由于“就地过年”的政策,一些大中城市过了一个不同以往热热闹闹的春节。但对于一些偏远的目的地,这个春节略显冷清,但随着春天的脚步日益临近,似乎市场回暖的希望也来临了。

【品橙旅游】由于“就地过年”的政策,一些大中城市过了一个不同以往热热闹闹的春节。但对于一些偏远的目的地,这个春节略显冷清,但随着春天的脚步日益临近,似乎市场回暖的希望也来临了。

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多重利好促增长

2月23日,世界卫生组织欧洲区域办事处主任汉斯·克鲁格给出了他的预测:新冠大流行将于2022年年初结束。

中国的情况好于世界,2月底,中国工程院院士张伯礼表示,因国内疫情防控整体形势比较乐观,特别是到了3月份春暖花开,疫情会进一步平缓。

这让久受疫情之苦的旅游业者大大缓了一口气。

“考虑到安全问题,在疫情严重期间游客们大都选择暂时的居家不出,但这并不代表游客的出游意愿不高。正相反,随着中高风险区域的清零,门店的咨询量提升明显。” 携程旅游渠道事业部CEO张力表示,从初七开始,出游人数已连续3周持续攀升,其中,仅2月27日一天,携程旗下三品牌门店组织了超过8000名游客跟随“通通直达”的赏花大巴外出旅游。同时,结合目前各地门店的预定情况,3月份第一周将累计出团76个,接近20000人的规模。由此预计3月份有超过50000人出游的规模,如果对比2020年同期“通通直达”收客情况,增长将超过1000%,哪怕与2019年同期相比,增长也将超出500%左右。

“全国中高风险区清零,对于旅游业来说无疑是个重磅利好,”张力说:“游客出游信心的提升,正在刺激旅游业加速恢复。”

随着疫情的平稳,各地政策也略有松动,据西安的业者表示,因无新发病例,今年“这边早早的就发布了只要是低风险区域持绿码就可以游玩”的政策。

除了疫情的和缓,机票优惠力度之大也令人咋舌。

去哪儿网数据显示,正月初四至元宵节期间,坐飞机出行的旅客,与去年同期相比增长超六成,但机票平均支付价格仅为635元,创下近三年最低。

业内人士表示,2至3月原本是民航传统出行淡季,随着天气转暖,出门踏青的游客逐渐增加,预计到清明假期时,机票价格会小幅度提升。

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来源:去哪儿

不仅是机票价格跳水,近期酒店价格也出现大幅下降。去哪儿数据显示,今年元宵节国内酒店每晚平均价格为275元,较2月11日-13日(除夕-大年初二)下降183元,降幅达到4成。其中,高星酒店每晚平均价格达到587元,较农历新年期间下降近3成。

近日,中国旅游研究院发布的 《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》研究报告预计,2021年国内旅游人数41亿人次,国内旅游收入3.3万亿元,分别比上年增长42%和48%。在新冠疫苗普及较为顺利,疫苗有效性相对乐观的情况下,入出境旅游市场有望在下半年有序启动,全年恢复至疫前的3成左右。

看来,2021年中国市场有望回暖。

大环境趋好,创新是获客关键

“从数据来看,交易量呈现出逐日倍增的局面,但归根究底,推向市场的产品是否有新意,能不能覆盖全类型客群才是关键。”张力说。

3月赏花成为热点。“目前,我们河北,山东,重庆,四川,北京等地3月份的西藏赏花团,已成交几十个,新疆杏花团也预定了10来个。”重庆某旅行社业者说。

岭南控股广之旅副总裁、国内游业务负责人文爽表示,随着3月初春暖花开且“春运潮”马上结束,赏花将成为未来两个月游客春季出游的热门主题。目前,围绕西藏林芝、江西婺源、桂林恭城、河南洛阳等热门赏花地的多款赏花线路已全线上架,各类“赏花+”增值体验以及特色文化节庆将丰富旅游内涵,成为各地“花见·焕新颜”的集中体现。

2021年旅行社推出的春季赏花游产品,基本覆盖到西藏、江西、华东、湖南、湖北、河南、云南、北京等热门赏花地,游玩天数3-8天不等,出发时间均精选了当地名花最佳观赏期,其中不少还有独家专场体验及个性小众玩法。

今年春季,广之旅特别策划了多款“花花驾期”自驾赏花系列出游线路。以3-4月逢周二、三、六日出发的“福建、厦门、南靖、双动车5天”为例,将为游客安排2天房车自驾体验,观高山茶樱和原味土楼欢歌会;1晚入住泡泡屋房车营地,游客可自由前往就近的八闽海鲜市场采购并在营地烹饪;2晚入住市区智能型豪华酒店,由机器人“无接触”服务,旅途更安全、私密。

除此以外,红色旅游与乡村旅游也将是今年产品的重点设计方向。

遨游网市场总监冯若宾介绍说:“今年是建党百年的喜庆之年,红色旅游必然是各家的重点。我们正在策划以‘百年 百城 百场讲座’为主题做全年的活动,我们希望这个旅游讲堂能覆盖100个城市,以党史专家带来的讲堂+旅游为主,涵盖以爱国主义教育基地开展的现场教学活动、重大基础建设工程的蜕变、以及乡村振兴与红色经典的衔接来进行产品设计。”

研究报告指出,近年来国内休闲度假旅游产品供给数量和品质显著进步,越来越多游客认识到出境走马观花不如在国内“走透透”,出境游转国内游成为重要发展趋势。小而美、小而精,品质旅游也成为消费回流的重要去向。

3月回暖,要爆发等“五一”

虽然3月已有回暖迹象,但部分业者表示,回暖速度不快。

遨游网数据显示,春节以后旅游市场呈现逐步复苏的节奏,但恢复速度较慢,暂没有恢复到去年下半年水平。随着3月份“两会”的召开,预计旅游业将进一步提升恢复速度,“五一”前有望恢复到2020年下半年水平。

还有一个数据值得注意,从产品业态分布上看,酒店、机票、门票等单要素产品占比超过32%,标准跟团游产品占比约为15%。

可以预见,国内跨省游即使放开,自由行、机加酒等碎片化产品也将快速增长,跟团游市场可能会进一步减少。

同程研究院首席研究员程超功认为,尽管国内市场大概率会保持稳定复苏态势,但疫情对于整个旅游产业的冲击及其产生的“后遗症”仍不容忽视。受疫情影响,很多中小旅游企业破产退出,从而对一些企业的供应链造成不利影响。另一方面,疫情期间大量优秀人才流失,也会对细分市场的服务供给能力产生影响。长期来看,市场需求的一些方面在疫情影响下发生了一些永久性的改变,从而会在行业再次启动时产生新的供需错位问题,供给侧的改革将是一个长期任务。

春天,是一个希望的季节,多个利好已加快旅游业复工复产的速度,但要真正回到疫情前,可能还需耐心等待。(品橙旅游 Lisa)

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