【品橙旅游】近日，“武汉樱花主题灯光秀”上了热搜，这座饱经风霜的英雄城市再度以绚烂唯美的姿态出现在人们面前。
疫情逐渐平稳后，城市夜经济日益成为热点话题，除武汉外，各大城市纷纷布局夜经济片区，打造夜游观光路线和地标夜游项目，让夜经济点缀疫后旅游市场。
夜游回暖，疫后温情
伴随经济全球化和民众消费格局转变，“夜经济”作为一股新生力量点亮着诸多城市的夜晚。即使受疫情影响，中国旅游业曾有一段时间的蛰伏期，但当疫情平稳后，夜经济迅速回温。
以重庆为例，夜间旅游经济一直是重庆旅游经济的重要组成部分，在“2019年中国夜间经济论坛”上公布的10强夜经济城市中，重庆位列第一。
疫情发生后，重庆网民对夜间活动的态度依然较为正面。数据显示，有57.89%的网友对夜间活动持乐观态度，有26.32%的网友持中立态度，有5.26%的网友持不确定态度，仅有10.53%的网友持悲观态度。
在刚刚闭幕的两会，全国政协委员、祈福集团副董事长孟丽红的提案中就提到要发展夜经济，包括四大具体建议，即实施都市圈协调发展夜经济政策，实现内部差异化发展；各城市应聚焦历史、人文，深度挖掘自身文化内涵；探索特殊工时管理制度，实施灵活的工时制度；各地政府在政策及税费方面给予夜间经济适度扶持。
为刺激消费、扩大内需，进一步发展实体经济，几年前已经有越来越多的城市出台夜经济相关政策。
来源：重庆市夜间经济发展大数据分析报告
分析各大城市推出的夜间经济发展政策，可得知政策的主要几个措施包括打造夜间经济集聚区、打造夜间消费文化娱乐体育旅游品牌、优化夜间公共交通服务、加大资金支持力度、完善配套设施等。
某大型光影文旅夜游公司相关负责人Richard表示，疫情导致国内旅游内循环加速，寻找经济发展的新着力点成为重点，夜游市场正是一个最佳抓手。各级政府相继推出政策，还有专项债券等实际举措，对夜游市场的发展都能起到很好的助力和推动。同时对于文化与旅游的融合，夜游将会是很好的一个载体，有助于文化新魅力彰显，助推旅游的夜间消费体验延伸，带动相关产业高速发展，提升夜游经济与文化价值。
为打造独特城市夜经济产品，各大城市绞尽脑汁，纷纷推出专属城市特色的夜间旅游活动，更将文化与夜间旅游产品紧密结合，培育新的消费增长点，形成区域发展特色和产业亮点。
“夜游+”，城市打造夜间文旅产品
天气回暖让城市夜游终于找到了可以“野蛮生长”的余地，夜间文旅公园、文旅小镇等夜游目的地陆续与观众见面，席卷疫后夜游市场。
长沙总投资50亿的长沙夜间经济发展建设项目预计在2020年-2025年期间建设，同时还将投资3.6亿元，采取“EPC+投资+运营”的方式，打造城市空间光影秀。据悉这一预备项目以橘子洲为核心，岳麓山为背景，两岸建筑立面及桥梁为载体，包括橘子洲洲头灯光秀、岳麓山光幕、杜甫江阁光影秀，以及橘子洲大桥、猴子石大桥亮化提质等。
成都投资约30亿元以“花水田园新美学、乡村新经济、西南夜游第一村、传承望丛耕读文化”为主题，主要围绕震撼夜景、趣味夜游和风情餐饮夜宿三大要素，建设千灯水街、主题夜市、稻田沙龙、精品民宿等休闲娱乐业态，打造西南夜游第一村。
大连拟投资12亿元建设以夜为特色、文旅融合的首个夜间文旅目的地——N·PARK公园。公园内将包含“夜赏连艺”“夜玩联赛”“夜观连展”“夜闹连市”“夜品连味”“夜品连酒”“夜购连货”“夜游连景”“夜住连城”等全旅游业态，建设大连夜间旅游新地标。
纵观各大城市对夜游地标项目的规划，都有着投资规模大，规划时间长，以文化旅游为核心的特点，以灯光环境营造为重要手法，打造夜经济的特色化、差异化、多元化。
“夜游的发展标志着旅游向休闲度假跨越式发展。作为城市夜间经济发展的有力助推器，夜游必然被政府和商业机构重视，更有综合业态的商业、文化夜游创新，结合新科技、新空间、新需求打造的创新文旅体验，促进大众消费积极性，推动夜间消费空间。城市人群有更充裕的时间去消费和社交文娱，夜游为他们打开了新空间，形成新机遇和新发展。”Richard说。
主题夜游热，彰显差异化
除雨后春笋般的新夜游地标项目，中国许多一线城市也很早就摸索出自己的一套“夜经济”模式，如上海的新天地、城隍庙，南京的夫子庙、秦淮河，成都的春熙路、太古里等。
融合了城市特色的夜经济地标不仅彰显城市风貌，更加能拉动当地消费。
而伴随地标性建筑出现，各大城市之间会相互借鉴，同质化问题开始出现，后疫情时代，地标发展如何彰显其业态的丰富性、差异化、多元化成为首要问题，越来越多的城市开始推出专属夜间旅游产品，举办具有城市丰富内涵的夜间旅游活动和夜间文旅演艺。
武汉市首推2020武汉啤酒节活动，黄陂区木兰草原景区以木兰文化为主题，开发建设云中镇文化小镇、军寨和《花木兰•云中战歌》大型实景演出；上海首创戏曲夜市，在各大社区文化中心和中小学及商圈上演沉浸式戏曲表演；重庆举办不夜重庆生活节系列活动，联合支付宝开展“重庆717生活狂欢节”、万达广场举办“夜肆文化节”……
独特的夜游活动成为不夜城的闪光点，而伴随线上带货热，直播也成为传递当地文化、吸引夜间消费、赋能夜间经济的新方式。
壹华里夜景公园作为重庆唯一以夜景为主题的公园，“双节”期间接待游客10万人次。截至2020年6月，其抖音播放量己突破1亿次。景区运营方加大手艺人推广，通过直播、短视频等，在“重庆壹华里手艺制作”抖音号上推广景区火锅、肉串、胡豆等特色商家等。
主打重庆夜间文旅消费集聚区的重庆院子也将联合抖音，打造地标直播基地，吸引一些文化直播在此搭台直播和做直播知识培训。
北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋表示，包括长沙文和友、成都宽窄巷子都是著名的夜间打卡地，这正说明夜间风景对人们的吸引力越来越大，通过直播等新形式，夜间打卡地能更快更好地将景观传播出去形成更大影响力，甚至因为是夜间旅游，晚上是休闲和闲暇时间，相比景区白天游览，夜间直播的触达效果更好。
与此同时，各大城市为增强夜间文化体验感，增加差异性，正集中打造城市夜游IP。
举例来说，作为长江首部漂移式多维体验剧和武汉市长江主轴文化轴亮点项目，武汉《知音号》就依靠打造文化和服务双IP模式逐渐成为武汉城市文化旅游新名片和中国文旅产业新地标。
对此Richard也表示，打造IP是一个综合性极强的工程，成功的IP需要各种条件的成分体现，否则IP会很难形成其独有的市场和消费价值。在目前的国内夜游市场，越来越多的夜游IP被推出，很多项目都在积极努力，将文化、历史与时尚消费相结合，借助于科技或者文娱，从而实现夜游项目价值的深度挖掘与延伸。
“光是夜晚的建筑师”，夜间旅游产品更是不夜城的点缀者，绚丽的光和热闹的活动让城市的夜晚不再孤单，也让城市的夜经济在疫后再度焕发生机。（品橙旅游 Yangqi）
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