【品橙旅游】随着假期的取消和人们被要求在家办公，无论是休闲旅游还是商务旅行，酒店住宿业市场在疫情期间陷入了完全停摆。
全球领先的品牌估值咨询公司Brand Finance成立于 1996年，旨在消除营销和财务之间的隔阂。目前，其最新的Brand Finance Hotels 50 2021报告数据显示，全球最具价值的50家酒店品牌的总价值较2020年下降了33%，从2020年的702亿美元降至2021年的474亿美元。
Brand Finance报告截图
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希尔顿的竞争对手万豪品牌价值下降60%至24亿美元，其排名也从去年的第二跌至第五。2020年，万豪全球业务的每间可销售房收入（RevPAR）较2019年下降了60%，入住率下降了36%。
在全球酒店品牌价值下降的情况下，只有两家酒店的品牌价值有所提高，其中一家就是凯悦，品牌价值增长4%，达到47亿美元，排名也升至第二。尽管受到疫情对酒店业务的严重影响，但凯悦的客房净增长量仍然较高，其已新开72家酒店，并向27个新的市场拓展了业务。此外，凯悦仍一直签约新的酒店，这意味着其现有酒店客房数量涨幅将超40%。
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泰姬陵酒店实力最强，酒店品牌价值为2.96亿美元。除了评估酒店品牌价值，Brand Finance还在营销投资、客户粘度、员工满意度和企业声誉等因素的基础上对酒店品牌的优势进行了评估。根据这些标准，泰姬陵是全球最具优势的酒店品牌，Brand Strength Index（BSI）分数为89.3分（总分100分），在酒店优势评级中为AAA级。
泰姬陵酒店之所以能实现品牌价值的提高是因为其成功实施了5年计划，该计划侧重于出售非核心资产，减少所有权驱动并减少对奢侈品空间的依赖，随后其迅速采用其新的R.E.S.E.T 2020战略，该战略提供了一个变革框架，以帮助该品牌克服疫情危机，为该品牌自2016年以来首次重返排名第38位做出了贡献。
除了分析世界上最有价值的酒店品牌外，Brand Finance还对更广泛的休闲和旅游行业的十大最具价值品牌进行了排名。今年，全球十大最具价值休闲旅游品牌的总价值下降了40%。
尽管Booking.com的品牌价值损失了19%至83亿美元，但它已经超过Airbnb（下降67%至34亿美元）和携程集团（下降38%至35亿美元），成为全球最有价值的休闲旅游品牌。今年下降最快的品牌是Airbnb ，其在去年裁掉四分之一的员工，并被迫缩减正在筹备的新计划，包括拓展豪华度假村和航班业务。
欢乐谷品牌价值下降37%至12亿美元，其实该休闲旅游市场最具实力的品牌，BSI得分为84.1并获得AAA品牌实力评级。
今年新上榜的有3家品牌有AMC电影院（品牌价值18亿美元）排名第七，Priceline（品牌价值15亿美元）排名第八，深圳华侨城（品牌价值13亿美元）排名第九。而今年退出排名的三个品牌为皇家加勒比国际游轮、挪威邮轮和嘉年华邮轮。（编译：品橙旅游 Rose）
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