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丁真频繁出现综艺节目 走出一路“另类”网红之路

作者:品橙旅游

丁真很忙。自6月成立了个人工作室后,两档重磅综艺节目都出现了丁真的身影。从最初的网红,到现在的明星,丁真似乎与旅游越来越远,越来越陷入人们最初的担忧里。但是,他也走出了一条“草根网红”发展的新路。

【品橙旅游】丁真很忙。

自6月成立了个人工作室后,两档重磅综艺节目都出现了丁真的身影。

从最初的网红,到现在的明星,丁真似乎与旅游越来越远,越来越陷入人们最初的担忧里。但是,他也走出了一条“草根网红”发展的新路。

《中餐厅》里洗碗,《边走边唱》里唱歌

每周六,丁真的粉丝“珍珠”和“王友梅”们都会守在电视机前,只是为了看《中餐厅》里镜头不多的丁真本尊,即使搬个重物、刷个碗,他们也甘之如饴。

在腾讯视频里,众多弹幕表示:就是为了看丁真来的。而在微博上,“丁真洗碗姿势也太好笑了”以1.1亿的阅读量,4.2万的讨论冲上热搜榜。

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图片来源:微博截图

8月18日,腾讯另一档纪录片《边走边唱》也悄然开播,刚刚播出一集,已跃升至“旅游纪录片排行榜第2名”,这其中,会有5个乐手行走于不同的城市和景区。丁真将带领大家在他的家乡见识一下真正的藏族牧民生活,而作为音乐类节目,仅出过单曲MV的丁真也将再展歌喉。

丁真的这波热度,在6月23日成立个人工作室后集中爆发,不禁引人xiaxiang。但据相关人士表示,这两档节目在今年早些时候即已拍摄完成,丁真在综艺中的本色出演,主要是为了让人耳目一新。

《边走边唱》的相关出品方对品橙旅游表示,与节目中的其他音乐人不同,丁真的身上带有明显的地域文化特征,看到丁真,人们就会想起四川理塘。因此,在节目制作过程中,我们选择在理塘的山谷中,布置一场丁真领衔的原生态音乐会,让画面极具感染力。节目播出后,我们也收到了广泛的好评。

自从去年的11月份,丁真凭借纯真朴素的笑容意外走红网络,不仅轻松进入国企,还成为当地旅游形象代言人。此后,丁真学习文化,学习英语,在联合国发表演讲,提倡大家保护自然环境,登上各类的综艺节目,亮相于各大晚会……经过近一年的时间,“丁真热”没有冷却,只是从旅游进入了更开阔的领域。

流量带来的烦恼

从最近的一些动态来看,丁真除了旅游形象大使这一角色外,“网红”身份也成为了“名利场”。

2020年,丁真走红后,其姓名相关商标遭哄抢。蹭热度、薅羊毛的企业蜂拥而至,据报道,一件“丁真”商标24小时内报价18.8万。

企查查APP显示,自2020年11月14日起一个多月的时间,涉及“丁真”的商标申请达到134件,除丁真入职的理塘县文旅体投资发展有限公司(以下简称“理塘文旅公司”)申请注册的19件“丁真珍珠”商标外,其他申请主体均为与丁真无关的个人和公司,申请的商标包括甜野丁真、丁真小哥、丁真的世界、丁真的微笑、丁真旅游等。

各路商家争打擦边球,如四川嘉唯环境工程有限公司于2020年12月起陆续申请注册“理塘丁真牦牛肉”、“丁真家牦牛肉”、“丁真牦牛肉”商标,国际分类均为29类食品,目前商标状态为注册申请中,经查询发现该公司与理塘县文旅公司商业关联,而该公司曾参与的四次招投标,其中招标单位包含甘孜县农牧农村和科技局、乡城县教育和体育局。

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图片来源:企查查官网截图

也许正是为了保护“丁真”这个品牌,新成立的丁真公司名称是“四川小马少年文化传媒工作室”,法定代表人和投资人均为丁真,持股比例100%。其经营范围包括商业性的演出、演出经纪、广播电视节目制作经营等。有业内人士揣测,这背后有可能是丁真“工作单位”——理塘文旅公司的手笔。但品橙旅游联系到丁真的经纪人、理塘文旅公司负责人杜冬冬求证时,他表示:“暂时不方便回答任何和丁真相关的内容”,不置可否。

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从企查查数据可知,该工作室的股权十分简单明了,只有丁真一人。似乎为了撇清关系,6月28日,理塘旅投官方号发布祝贺丁真珍珠先生的四川小马少年文化传媒工作室成立,声明中还提到“将我公司代为注册的全部217个丁真珍珠相关商标,无偿转交给丁真珍珠先生及其工作室”。

丁真爆红能否长久?

从目前来看网红经济正在慢慢从泛娱乐化向垂直领域纵深,垂直领域通过更专业化的内容IP生产,将会迭代产生一批高价值的网红,垂直化的网红具有更强得到变现能力。

据2018年发布的《网红经济报告》显示,网红变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长。另一方面,网红与商家的合作更加深入,在模式的选择上更加注重粉丝端的感受,不断改善用户体验,提升合作效果,形成长期高效的互利关系。

虽然网红带货能力不容置疑,但每一个网红发展都会遇到瓶颈。反观丁真,在爆红的初期,丁真这一形象对于宣传家乡的作用明显,但随着越来越“出圈”,丁真的形象却越来越模糊。

不过也有人认为,丁真的多元发展是对理塘最好的宣传。杜冬冬曾表示:“我们希望丁真和甘孜的文旅事业一起成长。丁真的出圈,很好地鼓励了公司的同龄人,推介家乡是一种无须外力的内生动力。”

尽管有各种不确认因素,但丁真的努力却有目共睹。据丁真综艺活动的合作方透露,丁真在工作中十分认真,单纯质朴的性格使得其更专注,专业能力提升很快,背后团队也相当配合,是一次愉快的合作。

对于丁真来说,其背后的理塘文旅公司力量不容忽视。作为国企,资源丰富,完全可以集中力量把丁真推向更高的位置,合作方向也更多元,除旅游之外,去探索更多的领域。目前来看,丁真的发展每一步都踩在点上,可以感受到背后高人的指点。

正如丁真参加的综艺节目,丁真踏上的网红之路虽然不是一条平坦的路,但有各方加持,凭着努力还是可以“边走边唱”。(品橙旅游 Lisa)

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