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“乐园+”产业链延伸,城市副中心如何提振游客消费欲?

作者:品橙旅游

近日,《北京城市副中心(通州区)“十四五”时期文化和旅游发展规划》(以下简称“规划”)发布,提出推进大运河与环球度假区实现水上连通。

【品橙旅游】近日,《北京城市副中心(通州区)“十四五”时期文化和旅游发展规划》(以下简称“规划”)发布,提出推进大运河与环球度假区实现水上连通。

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当西方奇幻色彩浓厚的环球度假区,遇上中国优秀历史集聚地的大运河景区,文化的“中西合璧”或将引爆新的关注热点。另一方面,当主题乐园将游客吸引过来后,如何留住这些客人,仍是文旅集聚区的关注重点。

水上巴士链接“大运河+环球度假区”

随着环球度假区经营步入正轨,大运河与环球度假区的“缘分”正逐步开启。

“规划”提出,推进游客中心、大运河文化沉浸式体验、北运河非遗传习所等文旅项目建设。建设运河城市观景平台,完善北运河智慧化旅游基础设施和公共服务设施,推动建设文化旅游商业休闲走廊,要到2025年全面建成大运河国家5A级旅游景区。
同时开通水上巴士,将环球度假区与大运河进行水路连接,形成通州特有的水上旅游观光通道,有效引导环球度假区客源到大运河文化带沿线。

当城市副中心两大亮眼的文化旅游名片交叉,或将形成文化和旅游一盘棋总体发展格局。

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©摄图网

“大运河景区与环球度假区通过水上巴士相联通是北京东部地区优质旅游资源的一次有效整合。虽然表面上看来,两个景区一东一西、一中一洋,文化特色南辕北辙,但两者的潜在目标客源市场均指向亲子游、高端游等优质客群。”新时代文旅研究院院长、中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山说。

正因如此,二者的连通不仅不会因为“文化不融合”问题而产生客源互斥效果,反而有助于两个景区在客源市场形成相互辐射,产生1+1>2的叠加效果,有助于盘活北京东部地区整体旅游市场。

值得注意的是,依托国际主题乐园建设城市文旅消费中心的城市不仅有北京,“主题乐园+文旅城”的模式早就有了成功案例,围绕上海迪士尼建成的上海国际旅游度假区即将迎来开放6周年。

吴若山表示:“环球度假区、迪士尼等著名主题乐园在园区建设、软件设施、服务零售等方面都代表着国际顶尖水准,对城市整体旅游建设提质升级都将起到积极的示范效果;其次,这些国际主题乐园也将极大地推动周边地区相关业态发展,例如酒店业、民宿业、餐饮业等都将因此受惠,进而增强旅游城市核心功能区的整体活跃度;再次,国际主题乐园的兴建也将有利于城市吸引更多高端国际品牌的投资入驻,从而扩大城市国际旅游知名度。”

“主题乐园+文旅”,产业链的最佳延伸

2010年8月,上海申迪(集团)有限公司经上海市政府批准设立,承担上海国际旅游度假区(以下简称“上海度假区”)的土地开发、基础设施建设和相关产业发展任务,同时负责与美方合资合作,共同建设、管理和运营上海迪士尼主题乐园。

摄图网_500389449_wx_上海11号线地铁迪士尼站(企业商用)

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上海度假区位于上海浦东中部地区,规划面积约24.7平方公里,其中核心区7平方公里,包括上海迪士尼一期主题乐园及配套设施项目。

伴随迪士尼度假区品牌效应不断扩大,上海度假区核心区已形成以迪士尼乐园为核心、多种业态和旅游休闲功能并存的发展格局。五年来,累计接待游客超过8300万人次,实现旅游收入超400亿元,实现税收约26亿,创造直接就业岗位1.5万个。
而上海度假区的文旅地位也可通过“十四五”规划窥得一二。

“十四五”末,上海度假区计划初步建成旅游产业发达、文化创意活跃、低碳环保智能、环境优美宜居的城市新地标。为到2035年最终建成文旅创意活跃、创新模式集聚、缤纷精彩独特的当代中国娱乐潮流体验中心,具有独特魅力的世界级旅游目的地奠定坚实基础。

不论是环球度假区与大运河5A景区通过水路相连,还是上海度假区以迪士尼为核心建设,当地政府均选择利用主题乐园的影响力引爆周边产业,带动城市郊区或新城区的流量提升与环境改造。

“大型国际主题乐园的落地,可以被视为是引爆当地文旅大市场的核心吸引物,地方政府希望能利用其影响力带动和辐射周边经济的发展,包括带动新片区的综合性开发建设。除核心吸引物之外,周边的配套产业协同发展需要持续跟进,这不单单是建造一个单一文旅项目的问题,而是一个把文旅综合产业蛋糕做大的问题。同理,其周边配套的交通设施也十分重要,因此上海迪士尼和环球度假区在建设初期,就已经规划和建设了非常完备的交通配套设施。”祥源控股集团投拓总经理周文杰说。

另外,从消费端来看,这些主题乐园引爆的不仅是入园的游客——就算是主题乐园IP的铁粉,一年来园区3次已经算多了,还有很多只游玩一次的客人。如果将多次来园区的客人和只来一次园区的客人都留住,那就需要更多的业态和产品支持。

部分客人面对园区内价格偏高的餐饮、住宿会抑制消费,对这些游客来讲,园区内的游乐设施才是吸引他们的重点,他们会偏向到园区外价格较低的地方进行餐饮住宿方面的消费,这类客人的外溢,也是周边文旅项目需要捕捉的消费需求。
为延长游客消费链,大型主题乐园周边就会以园区为中心形成立体式的文旅娱乐、住宿、消费产品集群。

留住“一回游”,产业链延伸“吃住游”

大型主题乐园周边一定有配套的吃住游项目已经成为共识。

以加州迪士尼乐园为例,“世界最漂亮的综合购物中心”时尚岛购物中心距加州迪士尼乐园仅几分钟路程。另一家距离相似的尔湾光谱购物中心不仅集购物、餐饮、影音娱乐于一体,游客还可在这里体验33米高的摩天轮、浪漫的旋转木马,还有免费的现场娱乐和音乐表演。

此外,加州迪士尼乐园附近还有拉古纳海滩、水晶湾州立公园、水晶大教堂等著名景点。

Elevated distant view of people on beach, Crystal Cove State Park, Laguna Beach, California, USA

©摄图网

回归国内,在“十四五”开局阶段,上海度假区南一片区正围绕打造“城市休闲度假胜地”实质启动开发,加快项目招商落地,同步启动道路水系等市政配套建设;西片区围绕打造“东方人文体验区”加快横沔“城中村”建设,道路河道等市政配套开工;东片区围绕打造“国际交往和文化交流区”启动前期开发;北片区则围绕打造“城市自然生态绿地”推动开发,加快推进酒店项目、生态专项和市政项目立项、征地等前期工作。

值得注意的是,不论是加州迪士尼还是上海迪士尼,周边产业链的延伸都只是围绕主题乐园本身而兴,而大运河与环球度假区的融合,则更像是文化和旅游融合发展的一种创新路径,是文化休闲与主题度假的有效联动,同时发挥了旅游休闲、文化体验的城市基本功能,充分考虑了游客和当地居民的城市旅游休闲需要,会更贴合北京城市副中心的文旅发展设定,周边的文旅产业链发展也更具有效果。

“规划”中包括,将打造“运河北首”作为要点之一,包括加快建好大运河国家文化公园(通州段),推动建成通州古城核心展示园、通州大运河集中展示带,加强路县故城遗址、张家湾古镇等文化资源展示。
未来,城市副中心将依托大运河,精心策划水上旅游产品。培育“漫游运河”系列产品,沿大运河建设旅游度假区、休闲街区等;开发运河骑行、马拉松、龙舟运动、沿运河跨省级徒步赛事等文旅体融合项目;打造以非遗为主题的体验、研学精品旅游线路等。
为丰富夜经济,“规划”还称将构建大运河生态文化景观廊道,推进大运河景观提升工程和照明亮化工程,营造“白天看景、晚上看灯”的历史光影长河。

城市副中心还将发展一批文化和旅游融合传统村落,加强与周边文物古迹、重要景观节点的联系,推动有机更新,提升村落整体景观形象,引入特色旅游休闲项目,配套精品主题酒店和精品民宿项目,整体打造传承大运河历史文化的特色村落。

1月19日,通州区召开城市副中心产业高质量发展推进大会, 表示城市副中心未来五年投资落地将超过8000亿,同时依托最前沿的“元宇宙”未来数字新业态发展机遇,打造文旅元宇宙虚拟空间。

在内容特色上,城市副中心突出元宇宙与文化旅游融合发展的特色,包括数字京杭大运河历史呈现场景,构建虚拟的运河两岸数据模型,打造一条实数融合的运河文化游览路线等。

环球度假区的文旅产业数字化发展工程也将建设副中心文旅区元宇宙虚拟空间,通过开放协同,聚合内容制作、创意设计、动漫游戏、演艺娱乐等应用生态,构建产业生态应用集群。

当文旅周边产业链上的“游住行”落地,北京城市副中心将向打造文旅商务购物消费的国际街区再度迈进一步。(品橙旅游Yangqi)

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