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2022中国旅游日,有一点儿特别

作者:品橙旅游

一年一度,“中国旅游日”来了。多地掀起了“旅游宣传”的热潮,政府下力气,民众很热情,但企业却已然失去了光彩——毕竟这是第三个“云上的日子”了。

【品橙旅游】一年一度,“中国旅游日”来了。

多地掀起了“旅游宣传”的热潮,政府下力气,民众很热情,但企业却已然失去了光彩——毕竟这是第三个“云上的日子”了。除了“云”,今年还有哪些特点?

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“中国旅游日”看西部

今年的“中国旅游日”活动安排得很早。

3月30日,文化和旅游部相关领导就在例行工作会上介绍了今年“中国旅游日”的活动准备。主题是“感悟中华文化 享受美好旅程”,并决定在整个5月举办主题日、主题周、主题月活动,同时开展四大推广行动。
但是美好的设想随着疫情的到来而成为泡影。据悉,由文旅部主持的主题线下活动已经取消,改为线上,并在5月9日开始进行了微博联动宣传。

不过在中西部省市自治区,一些活动还是在如期推进。

如甘肃近日宣布,2022年“中国旅游日”甘肃省分会场主题宣传活动将于5月19日在平凉市崆峒古镇举行,相关旅游惠民措施和其他宣传活动将持续至5月31日。

新疆分会场活动将在博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区举办。5月和6月,全疆各地州将开展旅游类活动266项,此外还有数百项文化、艺术、体育类的活动。

此外,内蒙古自治区文化和旅游厅发布2022年“中国旅游日”活动组织工作通知时,宣布将于5月19日在兴安盟阿尔山市举办2022年“中国旅游日”内蒙古自治区分会场活动。

旅游大省海南的活动也十分丰富,围绕“心旅程·向海南”的主题,海南省旅文厅积极组织全省各市县旅文部门及旅游企业精心策划20余项主题活动,并推出多达23项惠民措施。在“中国旅游日”当天,海口市举办2022年“中国旅游日”海南省分会场暨美好新海南·环岛欢乐行(第四届)美丽海南乡村主题游开幕式,将推出涵盖旅游休闲项目、文化互动项目、体育赛事项目等多种类型的旅游精品路线。

此外,中部省份安徽各地在5月份推出多种形式的旅游惠民措施,包括发放文化和旅游消费券,旅游企业推出免费、打折等优惠措施,旅游助老、助残措施,对抗疫工作者、劳动模范等先进群体的优惠措施,公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等文化惠民措施等。

不过,多位业者对品橙旅游表示,由于旅游业务停滞,一些活动业内参与积极性不高,少了企业的参与,“中国旅游日”感觉冷清了不少。

云上的日子

除了“东冷西热”,“云旅游”依然亮眼。

文旅部市场管理司推出“2022年‘中国旅游日’:一起云游祖国大好河山”线上活动。主打“中国十二时辰”云游美丽中国。

今年同程旅行也推出“中国十二时辰”主题活动,在全国12个旅行地发起一场长达24小时的慢直播。镜头将从西双版纳景洪市区的夜景开始,先后呈现黔东南加旁梯田的璀璨星空,大连哈仙岛的海上日出,杭州千岛湖的粉色晨雾,阿坝九寨沟的森林和瀑布。临近中午,来自都江堰、雅安、卧龙的三个大熊猫家庭将亮相直播间。下午到傍晚,人们可以在直播间里探索青城山的幽径,造访宣城的小土村露营地,观赏北岳恒山悬崖峭壁上的悬空寺。当夜晚降临,湘西芙蓉镇的日暮和丽江古城的灯影将相继上演。午夜时分,整场慢直播在北京鼓楼夜景中结束。

同程

来源:同程旅行

“我们希望通过这场活动,把风光带给因疫情原因无法出行的游客,也希望联合旅游产业链上的行业伙伴,探索全新的文化旅游营销模式,为未来的旅游市场恢复埋下希望的种子。”同程旅行负责人表示。

而在新业态云集的杭州,5月19日宋“潮”奇妙云市集于当日上线,市民可在线上逛市集,线下去旅游。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,今年中国旅游日的全国宣传活动,主要通过线上方式予以推广,从线上云游直播,到旅游人网络推广,再到自媒体推广,注重线上传播方式,更契合当下疫情背景。

她说:“从长期看,云旅游会是疫情时期旅游企业维持消费者粘性的重要方式,但现场体验型的旅游依然是旅游者最为关注的旅游形式。云旅游的长期发展,或将从增强旅游者的线上参与和体验发力,增强旅游者的线上参与感。同时,未来云游的方向更多会转向参与性、体验性更强的数字文旅形态。”

的确,数字化的进程不可阻挡,除了“云游”,数字文创等体验也越来越强,多家媒体、景区、文博机构在“世界博物馆日”“中国旅游日”都推出了自己的数字藏品,也成为今年的一大热点。

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山中“日月长”

从“中国旅游日”到“旅游特惠月”,“旅游日”的内涵不断在更新,外沿也在加长。

表现最为突出的是杭州。据杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍,未来的三个月,杭州文旅振兴将进入“加速度”,以中国旅游日为契机,从文化、旅游、非遗、演艺、露营、宋韵、乡村等维度及新业态着手,再塑杭州文旅新体验。

对此,吴丽云表示,从今年“中国旅游日”活动的特点可以看出几大趋势:

一是以消费促进行业稳步发展的趋势。当前,消费作为三驾马车之一,对于国民经济的贡献越来越大,在疫情常态化时期,充分释放旅游消费需求,对于各地经济恢复发展非常重要。

二是数字文旅将成为旅游发展的重要方向。从线上云游,数字文旅资源,数字文旅产品,到数字体验内容等,契合了大众深度参与和强体验的消费需求,将成为新时期旅游发展的重要方向。

三是旅游的社会属性将进一步增强。旅游作为提升国民素质,促进全民旅游的功能将进一步凸显,客观上也反映了我国经济实力的增强及旅游业发展阶段的转变。各地将在关注旅游业经济功能的同时,不断增强对旅游业社会文化功能的关注。

她强调说:“旅游日更关注大众参与,通过助老助残、公益性文艺演出、公共文化场馆扩大开放等内容,让旅游成为一种福利,促进大众平等旅游权利的享有。”

中国旅游研究院院长戴斌也在“中国旅游日”发表了题为《培育大众旅游意识,守护人民旅游权利》的特别评论。他在文中指出:“当前和今后一个时期,我们需要回归旅游业的初心上来,将提升国民出游率和游客满意度置于更加重要的位置上来,让更多的国民走出家门,体验中华文化之美,增强文化自信。”

可见,不论是政府,还是学界,都开始关注文旅在公共服务中的位置与价值,同时也希望旅游可以成为普惠大众、带动消费的重要动力。

不过受疫情影响,我们看到今年“中国旅游日”企业的热情与动力有所下降。这不禁也让人们有所担心,因为行业发展,必须由企业主体来支撑,他们的生存状态决定了一个行业的发展走势。希望人们在欢度“中国旅游日”之时,也可以关注一下旅游企业的生存问题,毕竟,他们也是“中国旅游日”不可或缺的角色之一。(品橙旅游Lisa)

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