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经济恢复,夜游再热

作者:品橙旅游

有领导带头,逐渐摆脱疫情困扰、恢复正常生活秩序的城市的夜间生活也在慢慢复苏,夏天的夜终于要迎来它人间的烟火味道。

【品橙旅游】近日,媒体报道多城市领导夜间“出没”:河南新郑市委书记带头“撸串”,新密市委书记夜市买西瓜;广西桂林市委副书记一边撸串一边喝着清补凉;安徽宣城市委书记体验夜间消费……有领导带头,逐渐摆脱疫情困扰、恢复正常生活秩序的城市的夜间生活也在慢慢复苏,夏天的夜终于要迎来它人间的烟火味道。

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©摄图网

宁夏的夜市和亮马桥的船

疫情对于夜游的影响不可谓不大。

宁夏银川最为著名的怀远观光夜市是一家集旅游、餐饮、休闲、娱乐、体验、购物等多业态为一体的全产业链休闲街区,年游客量达850万人,2022年入选首批国家级旅游休闲街区。

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即使这样的“明星街区”,受疫情影响,2021年停业一个月,2022年停业两个月。银川君美盛经营管理有限公司(怀远观光夜市)总经理马福堂对品橙旅游介绍,疫情对于公司影响比较大,对于商户影响不大,为了保证商户利益,公司对观光夜市小吃水果区、百货区商户减免2020年度两个月的管理费,减免2019年10月31日至2023年11月1日期间的食品加工中心使用费,共涉及573户商户,减免费用总计达近400万元。

不过,在疫情平稳后,怀远观光夜市很快又恢复了生机:“游客和过去一样多,一点也没少嘛。今年还要进行餐车改造工程,环境好了,客人会更多。”马福堂开心地说。

夜游

而在北京疫情间大放异彩的亮马河也迎来了新的夜游产品——游船。

春分之日,亮马河国际风情水岸游船首航开游,但受疫情影响,直至6月中旬,亮马河游船才再度复航。

2019年改造竣工的亮马河从二环出发,一路东流汇入五环外的坝河,全长9.3公里,而游船航线为1.8公里,是亮马河的精华所在。

北方的夜虽然没有南方燠热,但在游船中享受习习凉风、观看璀璨灯光,依然令人心旷神怡,因此,一俟复航,亮马河游船就被抢购一空。

据运营方中青旅遨游国际旅游有限公司特色旅游部总经理吕丹介绍说:目前北京夜间经济主要靠大型商场支撑,像亮马河国际风情水岸这样内容丰富、品质独特的休闲产品较为稀缺,它是目前为止北京唯一一个中高端的水上休闲项目、区别于普通的景点景区里的游船。亮马河国际风情水岸不光能体验到泛舟水上的惬意,同时能感受到光感科技带来的震撼,是北京的最新一张亮眼的名片。40分钟的畅游中,游客将北京的国际风情与现代科技带来的视觉冲击尽收眼底。

夜游2

河流本身勾连起了不同的社区,当人的自然流动成为可能,风景与文化就自然地融合在了一起。

吕丹说:“借助船这个载体能够开发出来的产品比较丰富,利润率也很不错。我们也正紧锣密鼓地开发更多的产品形式,比如剧本杀、生日会、求婚仪式、萌宠Party、商务会议、广告展示等针对不同客户群的产品。”

据悉,2016年,朝阳区水务局对亮马河开始进行风貌改造,一面进行清淤拓宽,恢复水生态系统,一面建设景观廊道。2021年8月,《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》正式发布,随着消费新地标打造、文旅消费潜力释放等十大专项行动的成功开展,亮马河国际风情游为燕莎、蓝港等北京传统商圈的提质改造,带来了新业态、增添了新活力。一经推出,就受到广泛关注,2021年成为首批国家级夜间文化和旅游消费聚集区,新晋网红打卡地,是北京高端商务接待及休闲体验新地标。

未来,项目二期会开发朝阳公园内停靠点,最终通航至红领巾公园码头,串联起东三环到东四环区域,途经北京最繁华的CBD地区和北京市内最大公园,会带动整个区域的夜间消费,也通过另一种方式展现北京夜晚的美景。

文旅融合,打造新的消费场景

除了吃喝玩乐,现在的更多的夜游产品体现的是与文旅融合。

河南财经政法大学旅游与会展学院旅游管理教研室副主任尚雯雯列举了她心目中的几个“中国好夜游”产品:江西抚州市文昌里历史文化街区综合了戏曲、历史、古风、水运等文化元素,将本土文化多尺度嵌入城市夜间旅游发展过程中。南京“心印·中华门”巧用光影科技将600余年的中华门“活化”于当下,并融入多种非遗或民族文化元素,将古老的明城墙用现代光影科技进行诠释。

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©摄图网

而一推出即成网红的西安“长安十二时辰”主题街区也颇有特色。融入爆款IP和唐风市井文化内容,涵盖唐食荟萃、百艺手作、文化宴席、沉浸演艺等多种业态,用原创IP推动传统文化的创新转化,赋能夜间生活新场景。

尚雯雯表示,夜间旅游联动“文化、旅游、经济”三重活动,已成为激发城市活力、提升生活品质、创新经济增长点的重要载体。伴随着国内旅游市场的复苏,市场主体也在夜间旅游领域不断做出积极回应。”

前文所述的宁夏怀远观光夜市也将于今年进行文化环境的提升工程,如保留和重塑小吃车店铺形象,挖掘宁夏文化属性,打造体验式文化消费场景,同时唤醒人们对怀远街区的历史记忆。

为了拉动消费,近期多地密集出台政策与活动,“夜经济”成为重要抓手。如上海发布的《上海市加快经济恢复和重振行动方案》中鼓励发展夜间经济;2022年安徽省夜间经济消费季也在6月拉开帷幕,“夜购、夜品、夜游、夜赏、夜健”五大场景特色活动轮番上阵;融合商、旅、文、娱等多个领域的“璀璨广西·消费GO”夜生活嘉年华活动(北海站)也于6月24日举行……

对此,尚雯雯认为,夜游的确可以成为吸引年轻人消费的流量密码,但是也要注意,市场一时的热度容易实现,如何持续驱动消费,提升夜游产品或项目的可持续运营能力,是值得思考的。

她强调:“需注意生活类场景的营造,监测不同的消费偏好与诉求,通过市场主体的创新,培育与发展优质夜游产品,如夜晚露营、湖畔烧烤等成为热点。”

城市的夜、乡村的夜都是美丽的,在这个夏天,夜晚不再寂寞地美丽着,它是人声鼎沸的、活跃迷人的,也正是这一缕烟火气,抚去着夏日的燥热,让人们再度回归美好的生活。(品橙旅游Lisa)

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