【品橙旅游】随着旅游市场的逐步开放，全国各旅游景区、文旅场所陆续恢复运营，各文旅企业抢抓时机创新求变，为全年旅游市场发展积势蓄能。首旅建国酒店管理公司率先推出“走进建国”系列品牌，不断拓展新产品和新市场，激发市场消费热情。公司总经理姜晓明近日接受媒体专访表示，酒店行业在恢复期要把握好机遇，需要聚焦“六大能力建设”，打造新的核心竞争力。
打响“走进建国”品牌，延伸整合资源
近一个月来，民众旅游意愿直线上升，国内旅游市场一片繁荣景象。在国内旅游业重现活力的背景之下，首旅建国酒店管理公司以全新面貌迎接新的市场环境，推出多种品类品牌——“走进建国”，作为企业文化、产品、媒体传播的一张亮眼的明信片。“走进建国”品牌概念又细分为餐饮类品牌——建国味道；康体服务类品牌——建国芬芳；礼品、文创周边类产品品牌——建国礼物；温泉、洗浴类服务产品品牌——建国温度。从原有品类延伸与整合，集中资源，多方位主打品牌，集团各成员酒店围绕推出的各品类品牌开展集中宣传，不断开拓新服务，拓展新产品和新市场。
建国熹上酒店
与此同时，为更好地适应高端旅游市场的需求，首旅建国酒店管理公司全新创建了“建国熹上”度假品牌，定位为景区、度假区配套的高端非城市度假酒店，提供“探索+娱乐+服务”的度假生活方式，致力于打造新奇、舒适、好吃、好玩的新体验和新氛围，满足每一位宾客和家庭对休闲度假消费的新需求。
餐饮新营销策略受市场好评
在“走进建国”的系列品牌中，餐饮类品牌“建国味道”推出的一系列新营销活动在刚刚结束的春节假期里大放异彩。酒店主动拥抱新媒体，加大线上社群、微信公众号、视频号、抖音号的宣传力度，利用抖音直播带货实现线上引流，线下消费。先后推出不同品类的餐饮促销活动，推出了时令、节气产品，各餐厅组合促销、各类礼盒。
西苑饭店兔年大集活动
北京国际饭店为展现企业文化氛围，春节期间策划了一系列邀请客人免费参与的祈福文化活动，初六开市送吉利果的活动受到了客人的高度好评，正月十五还会举办猜灯谜等活动，客人对饭店的免费文化活动表示了浓厚的兴趣并给予了高度的评价，有效地提升了饭店的市场美誉度。民族饭店与抖音千万粉丝博主老饭骨合作联名产品，定制礼袋、礼盒等文创产品。西苑饭店利用饭店现有的场地，与北京工大建国饭店、北京展览馆宾馆、俄优品、北京1983面包坊、北京瀚海鸿福、书湘门第等企业携手联合打造“兔年大集”，云集各类美食，吸引了不少周边居民。崇文门饭店1983面包坊积极参与金源新燕莎MALL的新春游园市集活动，开启了走出去向外发展的帷幕。
行业前瞻：用新思路提前布局线上市场
“我认为，每个饭店都应力争成为目的地，它可以是商业综合体目的地；亲子度假目的地；商务休闲娱乐目的地；轻奢简约时尚目的地；也可以是文化主题目的地或是科技智能共享经济目的地。”首旅建国酒店管理公司总经理姜晓明表示：用新思路提前布局线上市场，根据目前市场以及客人的预订需求的改变，提前制定促销计划，价格体系、调整房型促销策略，上线各类主推特色客房、特色促销以吸引更多客源，推出亲子房、康养房、家庭房等各类促销产品将获得很好的效果。
民族饭店“饽饽时光”
当下随着市场的逐步放开，旅游市场升温，消费热情加速回归。姜晓明认为，文旅要把握好全新的机遇，首先要聚焦“六大能力建设”——新品牌能力、新盈利能力、新运营能力、新推广能力、新技术能力、新人才梯队建设能力。聚焦新作为，打造新的核心竞争力。以餐饮创新营销为例，首旅建国成员酒店集中主打“建国味道”新品牌，不断开拓新服务，拓展新产品、新市场。例如打造以成员酒店为核心的社区邻里经济，推出兼具颜值与品质，安全与便捷为特点的外带餐饮产品，利用小程序、公众号、美团大众等线上工具，与沉浸式实景展示的线下推广并举，吸引邻里消费，赋能精彩社区生活圈。
首旅建国酒店管理公司在营销创新和产品创新方面推出的一系列举措也获得了资深业界专家、企业家及商务人士的认可。在近期举办的2022文旅国际峰会暨第十四届世界酒店论坛上，首旅建国酒店管理公司荣获第十四届“五洲钻石奖”——年度品牌酒店集团发展及投资价值奖。在第八届中国旅游住宿业论坛中，“建国”品牌荣获2021-2022中国旅游住宿业金光奖——最受欢迎酒店品牌，同时旗下多家成员酒店荣获金光奖荣誉。
面对不断变化的市场环境，首旅建国不断探寻一条适合自己的道路，姜晓明表示：首旅建国会更积极的面对市场挑战，带领成员酒店制定出更加适应社会的经济决策和产品，让品牌更加深入人心，在市场取得瞩目成绩。
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