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线下娱乐复苏亮点纷呈 多业态并行竞争

来源:证券日报

去习惯性以赞助商身份出现的消费品牌,今年扎堆主办音乐节。也会发现剧本杀和旅游业的融合出现新的成熟样本,剧本杀甚至拥抱上了人工智能,下一步将走向“一对一”的剧本体验,迈入AI时代。而脱口秀厂牌也开始引入新的表演形式,以应对复杂多变的市场环境。可以看到,在机会和压力并行之下,线下娱乐市场由复苏迈向繁荣。在不远的将来,新的资本宠儿,或许也将从中诞生。

五一假期后,关于明星演唱会门票难抢的话题频起。一边是周杰伦演唱会在中国香港举办,抢不到票的观众在海边租游艇“旁听”。由于游艇数目众多,被调侃“草船借箭都没那么多船”。另一边是北京即将举办的五月天演唱会也让粉丝“急到上火”,30万张票5秒内售罄,高价“黄牛票”满天飞,引起粉丝对主办方的口诛笔伐。大麦网数据显示,想看五月天北京两场演唱会的观众数量超过236万人,票的压力可想而知。

正是河豚欲上时。2023年以来,观众压抑已久的娱乐消费欲望集中释放,线下文娱市场从“报复性消费”阶段走向“创造性消费”。演唱会“抢不到票”或成为今年线下娱乐产业的新常态。与此同时,线下娱乐方式亮点纷呈,音乐节、脱口秀、剧本杀,曾经相对小众的赛道热度值直线飙升,走向大众舞台。

在笔者看来,线下娱乐消费已经从过去由电影市场主导,逐渐演变出多业态并行的竞争态势。例如,在以年轻人为主要服务对象的娱乐市场,音乐节、脱口秀、剧本杀的用户画像彼此重合。这些业态在淡季甚至会彼此分流,竞争对手不再局限于同一赛道,还要关注跨领域的潜在对手。

具体到细分赛道来看,新老IP正面对决,比如过去习惯性以赞助商身份出现的消费品牌,今年扎堆主办音乐节。也会发现剧本杀和旅游业的融合出现新的成熟样本,剧本杀甚至拥抱上了人工智能,下一步将走向“一对一”的剧本体验,迈入AI时代。而脱口秀厂牌也开始引入新的表演形式,以应对复杂多变的市场环境。

可以看到,在机会和压力并行之下,线下娱乐市场由复苏迈向繁荣。在不远的将来,新的资本宠儿,或许也将从中诞生。

原题:《线下娱乐复苏亮点纷呈》 李豪悦)

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