体育大赛事遭遇网红城市,会擦出怎样的火花

【品橙旅游】进入7月，成都第31届世界大学生夏季运动会（以下简称“大运会”）和杭州第19届亚运会（以下简称“亚运会”）都进入了后期筹备阶段，特别是7月28日晚8点开幕的大运会更是进入了最后的冲刺阶段。

实际上，虽然经历过几大世界级赛事，但中国各大城市对于建设更为轻车熟路，而如何利用赛事树立城市形象、如何在后续的发展中利用好设施却还在摸索中。当然，这不仅是中国各大城市的难题，可能也是其他国家各个主办城市的课题。

成都、杭州，两座美丽的中国城市充满活动，也是近两年的网红城市，这次能否通过举办国际赛事，一跃成为国际城市？可能是两个城市主管者的期待。“一年成邑，三年成都”,约2500年前，古蜀国迁都成都因此得名。市井文化、大熊猫、金沙遗址、三星堆……在“2022年中国网红城市20强评选”中，成都一举进入前三；而老网红杭州更是因一湾西湖水，以及年轻活力吸引了全国各地的游客，数据显示，2023年五一假期全国最热十大景区中杭州西湖位居榜首。城市的资源禀赋再加上重大赛事，会不会取得1+1›2的效果？事实表明期待并非不能实现。俄罗斯索契就因举办冬奥会实现了“魔法变身”。在举办2014冬奥会之前，索契只是一个在俄罗斯国内拥有很高知名度的旅游疗养胜地，但冬奥会结束后，慕名而来的游客增加。旅游业资深专家高舜礼表示，国际赛事能够让全世界民众更加深入地了解举办地的文化、风景，推进基础设施建设，索契也由此成为了世界知名的滑雪旅游胜地，一步进入了世界旅游城市行列。作为2022北京冬奥会主赛区之一的延庆区也是成功的案例。在近日召开的北京市十六区“一把手”系列主题新闻发布会延庆区专场上，延庆区长叶大华介绍了延庆加快京张体育文化旅游带建设相关情况。他透露，2023年上半年，延庆旅游综合收入预计完成40亿元，同比增长30.7%，与2019年同期基本持平。同时，延庆区还在积极申办举办2023~2024雪车雪橇世界杯等国际国内高水平赛事，有序开放运营特色项目，实现冰雪运动四季拓展，带动京张带冰雪体育产业持续升温，打造京津冀协同发展示范带。这些成功经验，两大城市能借鉴吗？又该如何借鉴？

高舜礼认为，两大城市应该做好设施再利用的文章，承接住运动场馆、人才队伍、体育氛围带来的能量，例如赛后场馆转型做好公共文体旅服务，开发“会展+旅游”业态，塑造“体育新城”的城市新形象，他特别点赞了浙江省临平塘栖盲人门球基地的无障碍服务。“便利的公共服务，能够更好提升场馆的使用率”。

©摄图网

对于各大赛事、会展举办地来说，会场设施利用是个难题。有业内人士对品橙旅游表示：一是面积大，盘活不容易；二是投资重，想要回收成本需要更长时间。但是有效利用并非完全没有成功案例，蒋依依教授认为可以从几个方面考量：

第一，采取多元化活动策划及用途开发：场馆可以通过多元化的活动策划来吸引不同类型的观众和活动举办者。除了体育比赛外，可以考虑举办演唱会、展览、文化活动等其他类型的活动。这样可以充分利用场馆设施和资源，吸引更广泛的观众群体，增加场馆的运营收入。此外，将场馆的功能进行多元化开发，使其不仅仅限于体育比赛。例如，可以将部分场馆区域改造成会议中心、展览中心、文化交流中心等，以满足不同领域的需求并增加场馆的使用频率和利用率。

第二，引入社会资本运营并深耕细作场馆品牌形象：完善多样化的投融资模式，根据场馆具体情况选择合适的投融资模式，建立良好的合作机制和风险分担机制，可以根据不同类型的活动和组织给予不同的优惠政策，吸引各类组织和机构选择该场馆作为举办活动的首选场所，提高场馆的出租率。另外，通过打造独特的场馆品牌形象，吸引更多的赞助商和合作伙伴参与到场馆运营中。可以与企业合作进行命名权合作，将场馆命名为合作企业的品牌名称，增加场馆的曝光率和知名度，从而吸引更多的商业合作机会。

第三，运营方合理定价以及建立社区合作关系：制定合理的场馆租赁价格和灵活的租赁政策，吸引各类组织和机构选择该场馆作为举办活动的首选场所。可以根据不同类型的活动和组织给予不同的优惠政策，提高场馆的出租率。场馆运营方还要与周边社区建立良好合作关系，开展社区体育活动和社会公益活动。通过面向社区居民提供免费或低价的场馆使用权，增强场馆的社会影响力，并促进社区与场馆之间的密切联系。

第四，推动场馆智能化管理和采用多种营销手段：运用科技手段，如智能化管理系统和移动应用程序，提高场馆的管理效率和用户体验。通过精准的营销手段，如社交媒体推广、线上预订等，吸引更多的观众和活动举办者。

实际上，北京世园公园就是这样一个实践者。

北京世园公园

北京延庆世园公园是中国第九届世界园艺博览会的主场馆，位于北京市延庆区，占地面积17.2万平方米。2019年，北京世园会闭幕后，北京世园会园区变身为“北京世园公园”。

北京世园公园保留了世园会原有的主要场馆、演艺中心、室外展园和公共绿地等。北京世园公司副总经理胡咏君表示，世园公园保留了世园会的主要场馆建筑和景观，涵盖山、水、林、田、湖等生态格局，拥有中国馆、国际馆、生活体验馆、植物馆和演艺中心妫汭剧场组成的“四馆一心”和上百个国内国际展园，以及4家酒店。为传承好世园会留下的宝贵遗产，世园公园以生态为本底，加速打造京张体育文化旅游带关键节点、国家级休闲旅游度假区，三年共接待游客200万人次。

近年来，引入的音乐节也成为世园公园的一大亮点。自2020年北京世园公园引入现代音乐文化品牌“摩登天空”落户世园后，已连续举办五次大型音乐节，包括2020-2021、2023北京草莓音乐节、2021、2023北京MDSK音乐节，取得了良好的社会和经济效益。中国旅游研究院近期公布了10个“艺术和旅游融合经典案例”，北京世园公园的《世园公园草莓音乐节：让艺术和青春在旅游的世界绽放》案例成功入选。

“今年是世园研学元年，目前我们已引进多个研学品牌进入园区，亲子研学也是北京世园的重要板块。”胡咏君说。2023年，北京世园公园大力发展研学项目，改建一座超1.3万平方米的北京世园国家营地交流中心。交流中心内设营房、餐厅、多功能厅、停车场等设施设备，可同时满足400余人生活住宿、学习交流，成为北京世园国家营地建设过程中的重要配套设施，目前世园国际营地交流中心初步具备营业条件，7月份正式开门迎客。

北京世园公园露营文化节

胡咏君对品橙旅游表示，目前世园紧扣“生态文明展示区、特色功能承载地和地区发展增长极”三大功能定位，在现代园艺产业、体育休闲、农业旅游、节庆活动等多个方面进行打造：“当然，我们也将利用北京冬奥会的资源，把世园公园打造成真正的四季国家级旅游度假区。”她说。

虽然珠玉在前，但是真正的考验还在大赛结束之后，两大赛事将为两个网红城市带来什么？我们希望可以看到更多成功案例。（品橙旅游Lisa）