高山草甸游人如织、民宿帐篷订单不断、特色IP频频“出圈”……这个夏天，江西萍乡武功山吸引了全国各地众多户外爱好者和学生前来开启“特种兵之旅”。
“目前店里有一半的顾客都是外地游客。”位于萍乡市区的某按摩工作室一员工说，不少年轻人夜爬武功山后全身酸痛，回到市区会选择团套餐到店做按摩，按完再买车票回去。
作为中国近代工业主要发祥地之一，江西省萍乡市被誉为“江南煤都”。同中国许多资源型城市一样，萍乡一度面临着资源日趋枯竭、产业结构不优、发展后劲不足等问题和挑战。
对此，江西萍乡坚决淘汰落后产能，加快优势传统产业改造升级，培育壮大新兴产业。该市还致力于“旅游强市”建设，以“全域美丽”赋能全域旅游，构建全域是景、处处可游的旅游发展格局，打造“全时、全域、全龄”旅游业态。
培育文旅产业主体、丰富文旅产品供给、提振文旅市场消费、深化文旅区域合作……近年来，江西萍乡瞄准建设全域旅游发展特色区目标，全力推进文旅产业高质量发展。
据媒体公开报道，2022年，萍乡市规模以上文化及相关产业企业达141家，实现营业收入99.57亿元，增长5.3%；接待国内游客4312.15万人次，实现旅游收入364.67亿元。
如今，在旅游业回暖复苏的过程中，“90后”“00后”年轻群体成了旅游主力军。面对热度攀升的“特种兵式旅游”，萍乡武功山接连策划推出“武功山帐篷季”“武功山特警夜训”“武功山烧烤音乐节”等一系列精彩活动，来自五湖四海的大学生“特种兵”纷至沓来。
人气高涨的武功山是江西萍乡文旅市场“热”力十足的生动缩影。凭借得天独厚的文旅资源，地处湘赣边界的萍乡已然成为一个“旅游热地”。美团数据显示，今年前8个月，萍乡旅游整体订单量相较去年同期翻倍增长，异地景区门票订单量增幅超479%。
游客不断涌入，江西萍乡餐饮住宿、休闲娱乐等服务需求也在加速释放。嗅到商机的陈思选择返乡创业，目前在武功山脚下的龙王潭村经营着两家民宿，“两家民宿在美团平台上的订单量都超过1000单。”
萍乡市市长熊运浪近日表示，该市将继续在丰富业态、促进消费等方面持续发力，以更大的决心、更大的力度、更好的营销推进国家级旅游度假区创建，不断培育文旅消费新亮点，全力推进萍乡文旅产业高质量发展。
（原题：《从“江南煤都”到“旅游热地” 江西萍乡激活文旅新势能》吴鹏泉）
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