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美团“十一”消费趋势观察:分段式出游,亚运热

作者:品橙旅游

美团、大众点评数据显示,截至9月20日,平台上旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年翻倍增长,餐饮堂食订座量则增长112%。“分段式出游、亚运热、一站式度假”成为今年“十一”假日消费新趋势,服务零售有望迎来全年消费新高峰。

【品橙旅游】中秋、国庆“双节合一”,叠加亚运热潮,“十一”长假旅游热度一路上扬,预计将迎来五年来最旺“黄金周”。美团、大众点评数据显示,截至9月20日,平台上旅游消费订单(含酒店民宿、景点门票、交通等)较2019年翻倍增长,餐饮堂食订座量则增长112%。“分段式出游、亚运热、一站式度假”成为今年“十一”假日消费新趋势,服务零售有望迎来全年消费新高峰。

“双节合一”带火分段式出游   “味蕾游”持续走红

今年国庆长假双节齐至,不少消费者选择先“团圆”再“出门”,“分段式出游”趋势显著,这也带动了旅游场景的全线升温。

美团、大众点评数据显示,预计9月30日-10月2日为中秋节后首波出游小高峰,北京、成都、上海、深圳分别为出发与到达“双向”热门城市。同时,长途出游的住宿订单占比超过2019年同期,西安、重庆、成都、长沙、北京、武汉、青岛、南京、上海、杭州成为十大热门目的地城市,港澳、东南亚、日韩为热门出境游目的地。

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▲“十一”假期“分段式出游”趋势显著。

秋高气爽,“赏秋游”正当红。美团、大众点评数据显示,近一周,“赏秋”关键词搜索量同比上涨超90%。江西婺源作为赏秋目的地“顶流”,假期旅游预订量较2019年增长超600%;在广西,随着多条秋游主题线路的发布,立秋以来当地景区门票的美团订单量同比增长45%;在湖北,当地文旅集团、恩施大峡谷与美团一起,邀请大学生们共同探寻“北纬30°秘境”。

到宁波吃海鲜、到宁夏吃滩羊肉、到苏州吃大闸蟹…….中秋前后,各地的必吃美食火热“上新”,假期“味蕾游”持续走红,餐饮行业将迎来最火“国庆档”。美团、大众点评数据显示,截至9月20日,“十一”黄金周期间,全国餐厅堂食线上订座量较2019年同期增长112%,较去年同期相比,中秋“团圆”主题团购套餐订单量增长超90%,上海、北京、杭州、南京、天津五城的“团圆餐”预订最旺。

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▲“味蕾游”延续热度,餐饮行业将迎来多段生意高峰。

据上海必吃榜餐厅吉品小鲜营运总监朱杰介绍,从月初开始,陆续有顾客通过大众点评预订中秋套餐,目前中秋当日的预订率已超过80%。位于武汉江汉路步行街上的必吃榜餐厅肥肥虾庄,预计国庆期间排队时长将达到三四个小时,餐厅正发力招聘更多兼职员工。

亚运会将成“顶流”  “体育+旅游”激发假日新活力

“因体育赛事奔赴一座城”成为今年的亚运“限定”,为国庆旅游再添“一把火”。美团、大众点评数据显示,截至9月20日,浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%,主办城市杭州以及宁波、温州、湖州、绍兴、金华等协办城市的酒店、民宿“一房难求”,杭州跻身国庆铁路热门TOP10目的地。

亚运经济的带动效应持续释放。据了解,整个亚运期间,杭州将迎来近年来最为密集的游客潮。前来游玩和观赛的国内外友人,不仅深入浙江各城市吃喝玩乐购,还开始在大众点评App分享评价。大众点评数据显示,近一周,杭州地区新增英语评价数近300条,美食、休闲玩乐为新增评价数TOP2的商家类型。

亚运热辐射整个浙江区域,赛事“流量”将变成文旅“留量”。“晚上去钱江世纪公园,59.9元就能划船,看灯光秀。”“来杭州搞一场City Boat”正成为年轻人沉浸式参与亚运、深度探索杭州的新方式。

杭州本地的笔记博主们正通过大众点评分享观赛指南,为各地观众提供真实有趣的亚运出行攻略。近一周,大众点评上“亚运”相关笔记攻略数环比翻倍增长,杭州“City Boat”关键词搜索量环比暴增600%。亚运热带来全民运动热,截至9月20日,浙江地区在美团上的运动健身订单量同比增长超150%,球类运动、健身中心热度上涨最快。

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▲亚运经济带动效应显现。

不仅是亚运会,“双节”期间,全国多地纷纷举办特色赛事、演唱会等活动,打造城市新名片,撬动餐饮、门票、酒店等服务消费增长。在三亚,第十四届环海南岛国际公路自行车赛定档国庆黄金周,赛事观光、“City Ride”(城市骑行)热潮带动海南旅游市场升温。截至9月20日,美团、大众点评数据显示,三亚“十一”期间住宿预订量较2019年增长200%。在贵阳、南阳、佛山、邯郸等音乐节举办城市,“十一”假期美团上的住宿预订量较2019年增速均超过200%。

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▲亚运会来临,杭州兴起“City Boat”新玩法,图源:大众点评

一站式度假“省”到底  必住榜酒店预订量增长100%

超长黄金周期间,“人从众”出游热潮有望重现,“住着玩”、长线游等迎来节前预订小高峰。越来越多的消费者也开始在美团、大众点评等平台上一站式预定“吃住行游娱”全套行程。

选择一个度假酒店或者乡村民宿深度体验,是都市人热衷的“住着玩”度假方式。以亲子家庭的假期刚需“遛娃”为例,截至9月20日,美团、大众点评上的“户外遛娃”搜索量同比增长超200%,“家庭房”“亲子房”的假期预订量同比增长超过400%。

中秋国庆期间,大众点评“必住榜”酒店的预订量环比翻倍增长。平台联合上榜酒店共同推出了2000款必住套餐,将热门住宿与酒店特色体验打包售卖,为用户提供高性价比的出游体验。

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▲“一站式度假”成为假期出游新选择。

成都栖牛民宿运营部负责人尹华玲介绍,为了满足消费者对“一站式”度假住宿的需求,部分民宿里配备了庭院烧烤、家庭影院、露营等多功能设备,“最火的一家,近八成房源已被预订,大多为3至5天的订单。”

组团去酒吧看一场Live、跟着向导去郊野晒秋、换上汉服提灯夜游……美团、大众点评数据显示,近一周,“夜游”搜索量同比增长185%,广州、杭州、成都、武汉、南京的“夜游”热度最高。国庆黄金周作为年轻人扎堆结婚的高峰期,美团、大众点评数据显示,近一周,“酒店婚宴”的浏览量同比激增600%。

为迎接“超级黄金周”的到来,各行业正加足马力。近日,美团民宿上线“城市探索图鉴”“避开人流好去处”等专题活动,大众点评也将在假期里联合各地生活方式主理人,推出展览Live、户外徒步等潮流玩法,为年轻人提供出游新灵感。美团休闲玩乐“潮流夜生活”主题市集将席卷上海、成都、重庆、昆明等多个城市,联合本地商家共同点“靓”城市夜经济。“十一”期间,全国135个城市的1300多家商场将在美团开展线上线下联动促销,美团还将联合四川、江西、天津、福州等地政府部门推出餐饮、酒店、商场、景点门票等多个品类消费券。

“今年以来,国内居民消费形态逐渐由商品消费为主向商品和服务消费并重转变,服务零售成为假日经济的新引擎。在双节合一、亚运热等多重需求交织下,今年‘十一’假期有望成为五年来最火黄金周,景区门票、酒店、餐饮等服务消费预订量大幅增长,各地服务零售将在假期得到进一步释放,这正是中国经济向好趋势的鲜活写照。”美团研究院副院长厉基巍表示。

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