【品橙旅游】2023 年，德国成为欧洲主要的城市和文化旅游目的地。德国提供的多样化、高质量的旅游产品能够满足各类眼光独到的目标群体的需求。德国国家旅游局（以下简称“德旅局”）在深入研究多项国际数据后指出，城市度假将成为推动2024年德国入境游进一步复苏的关键力量。
德旅局董事会主席何佩雅（Petra Hedorfer）说：“德国已稳居欧洲居民全球旅游的第一大城市和文化旅游目的地。根据IPK International的数据，2022年欧洲居民赴德旅游的4650万人次中，有1110万人次是城市休闲旅游，380万人次是周游德国。2023年1月至8月，与2019年的创纪录数字相比，城市度假的恢复率达到83%。根据多家市场研究机构的预测和德旅局的估计，德国入境旅游人数将在2024年赶上2019年的最高纪录。欧洲旅游委员会2023年10月发布的《欧洲内部旅游情绪监测报告》显示，城市度假和文化之旅尤其受到欧洲居民的欢迎：城市度假是最受欢迎的旅游项目，占19.3%；其次是文化遗产旅游，占16.7%；自然风光旅游占13.5%。与去年同期相比，人们对城市度假的兴趣依然高涨，文化旅行和周游德国呈上升趋势，而对阳光沙滩的海滨度假旅行（Sun & Beach sowie Coast & Sea）的需求则有所下降。因此，在2024年，我们将调整我们的全球主题活动为“艺术文化之国德国”和“联合国教科文组织世界文化遗产”，并重点关注“卡斯帕尔-大卫-弗里德里希诞辰250周年”、“柏林墙倒塌35周年”、“2024年欧洲杯”以及“开姆尼茨——2025年欧洲文化之都”。
不断增长的入境游—2023年城市游重回快车道
德国的入境游正在逐步恢复，2023年全年国际游客间夜数达到了8090万，相当于2019年的90%。根据截至2023年9月的详细数据，“魅力名城”的旅游恢复率已经达到91.6%。这些城市在国际游客间夜数中的份额在2019年前9个月为45%，而在2023年同期已经恢复到了43%。
城市度假对德国主要客源市场的吸引力很强
德国最大的入境游客源市场对城市度假的贡献，显著高于平均水平。美国游客在“魅力名城”和首都柏林的间夜数达到340万，成为城市度假的最大客源市场。紧随其后的是英国（220万）和荷兰（210万）。此外，瑞士、意大利、西班牙、奥地利、法国、丹麦和波兰也是在这些城市间夜数超过100万的最大客源国之一。
对文化的兴趣高于平均水平
在德国，城市度假者比那些环游全国的度假者更倾向于参与各类文化活动。《德国旅游质量监测》报告显示，城市度假者在参观景点、博物馆或展览以及城市游览方面的参与度差异尤为显著。
在城市和乡村“Stay a little bit longer”（多停留一会）
根据IPK International 2023年受德旅局委托在27个国家进行的“世界旅游监测”分析，93%到访德国的游客对将城市度假与自然或乡村相结合表现出浓厚兴趣：34%的人偏爱城市度假，21%的人偏爱自然旅行，而37%的人则喜欢二者并重。针对这一需求，德旅局推出了“Stay a little bit longer”活动，倡导国际游客将城市度假与周边地区的游览相结合，从而延长他们在德国的停留时间。这一活动不仅为气候和环境友好型旅游做出了积极贡献，还提高了旅游的经济附加值，有助于加强农村地区的旅游业发展。
开放数据应用带来的更多机会
2023年中期上线的“德旅局知识图谱”项目为德国城市度假业带来了新的营销机会。国际在线旅游平台已开始利用知识图谱中的数据提供最新城市信息，并通过整合旅游产品来增强这些信息。除了营销方面，开放数据还为实施人工智能支持的应用和服务提供了技术基础。通过这种方式，可以更好地管理和优化游客流量和交通工具的使用，为气候和环境友好型旅行做出贡献，并提升游客在智慧城市的优质体验。这也为初创公司开发新的商业模式提供了更广阔的前景。
将未来城市作为目的地
城市中心正在经历变革。零售业在很长一段时间内主导着城市中心的形象，但随着平台经济的发展，零售业已部分转向数字市场，许多城市正在开发创新型、环保型的交通和运输概念。未来的城市正变得日益智能化，将灵活的移动办公、临时艺术活动、历史与社会文化移动空间融为一体。它还与周边地区的区域特色相呼应。德旅局的全球宣传活动“2024艺术文化之国德国”正是把握住了这些趋势。该活动以“设计-文化-旅游”、“历史-文化-旅游”、“葡萄酒-文化-旅游”和“音乐-文化-旅游”等主题集群为重点，吸引对德国城市度假有独特情结的、以价值为基础生活方式的游客群体，并为他们提供相应的旅游产品。
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