去哪儿：躲避人海，全国1230个县喜迎“反向游客”

【品橙旅游】史上最火五一带动消费热潮。“年假+公共假期”，“拼假”游客同比增三成。假期更长，大家玩儿得也更远了，去哪儿用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。

在去哪儿平台上，购买“人生第一张机票”总量同比去年增三成。19-22岁大学生、60+老年旅客增幅最高；三线及以下城市和县城居民增幅高于一线城市。小城居民和“新银发”一族，是今年五一消费升级意愿最强的群体。

反向游、文化+旅游，景区门票预订同比增超四成。全国超23场音乐节，带动热门城市酒店预订增幅超3倍。

一线和新一线城市居民，更倾向于去探索宝藏县城。去哪儿用户酒店预订遍布全国1230个县，覆盖全国近九成的县。

China Travel+China Shopping，多地入境游增幅超一倍。北上广深杭稳居入境游前五，更多得外国朋友也开始探索小城。苏州、湖州、佛山等均进入五一入境游TOP20热门城市。

“人生第一张机票”同比涨三成

五一假期，在去哪儿平台上首次预订机票的总量，同比去年五一增长超三成。

其中，增幅最高的是，19-22岁年龄段的旅客，增幅达到六成以上。这个年龄的许多旅客是大学生，他们从家乡来到大学的城市，是最有时间、最有热情去看世界的年龄；

60-80岁旅客购买“人生第一张机票”总量同比也增加了四成。随着养老观念的变化，老当益壮、年轻时没有机会坐飞机的他们，也想在老年时完成首次飞行打卡。

从用户的常住地来看，购买“人生第一张机票”总量最高的仍是一线及新一线城市居民。但购买增幅最高的均是三线及以下城市和县城居民。

抢跑、晚回，“拼假”旅客增三成

今年初，相关促销费文件专门强调鼓励休假，年假+公共假期连休。今年五一有更多人选择“拼假”，五一提前两天出行、推迟两天回程的客流量，同比增长超三成。

 “拼假”也让大家玩儿得更远了。出境游预订酒店城市遍布全球1837个城市，较去年增加432个城市。

从去哪儿国际机票预订来看，热门目的地五一预订增幅均在三成以上。5小时内飞行圈国家最受欢迎，免签国家人气高。

从酒店预订量来看，越南、西班牙等地，在去年较高预订量的基础上，再增一倍。

小城居民“消费升级”意愿最强，高星酒店预订增五成

比起便宜，这届消费者更注重“值不值”。五一高星酒店更具性价比，预订量增幅超过四成。

尤其是三线及以下城市居民，预订高星酒店增幅达到50%，增幅远高于一线城市消费者。江苏、浙江、广东等地小城居民消费升级意愿最强。他们最爱去临近的风景区或省会城市，体验高星酒店。

躲避人海，1230个县喜迎“反向旅游客”

五一也是一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”、“人少”、“冷门“。

县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，五一酒店预订遍布1230个县。覆盖全国近9成的县。

县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

节假日，“新银发“也要同游，“不喜欢被当成老年人对待”

五一期间，55-60岁用户的酒店预订增幅同比去年五一达到了43%，在各个年龄群内增幅最高。

值得一提的是，按照最早55岁退休年龄算，今年一批“70后“喜提退休。比起错峰、低价，这部分”新银发“也看重出游的质量和情绪价值，喜欢在节假日与子女、好友一同出游。节假日出游意愿更高。

从去哪儿门票和度假预订情况来看，这部分“新银发”更喜欢自由行。在景点选择上，“不希望被当成老年人对待”。只是与部分年轻人喜欢“躺平”游不同，在景点选择上，他们更喜欢含有徒步、户外、亲近自然的路线和景区。

文化+旅游，1元音乐节门票带动8元综合消费

五一全国超23场音乐节轮番开唱，文化+旅游成为五一最热门的旅游趋势。去哪儿平台上，景区门票预订同比增超四成。

从去哪儿大数据来看，在主要旅游城市中，海口五一酒店预订量增幅最高，同比去年五一增3.4倍。海口五一有谁在？原来是时代少年团将在五一开唱，成为“演唱会+文旅IP”的成功范例。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。这也是音乐节为何扎堆在五一期间举行的原因。

更多的二、三线城市加入了五一文艺演出+旅游阵营，也带动当地酒店预订创新高。如安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地五一酒店预订增2.4倍；新疆伊宁蜜桃音乐嘉年华，带动酒店预订同比增1.3倍。

 China Travel+China Shopping，多地入境游增幅超一倍

240小时免签+购物退税“即买即退”，全面助推入境游。从五一期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增一倍。

除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海五一期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入五一入境游TOP20城市。

从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。

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