【品橙旅游】4月30日，已连续开展42年的古巴国际旅游博览会又展开了新的一页，第43届古巴国际旅游博览会 FITCUBA2025（以下简称博览会）在哈瓦那召开。今年的博览会对于中国旅游业意义非凡——在中古建交65周年之际，中国首次成为了主宾国。
在这次的交流中，精彩纷呈，双方的收获不仅仅在于展示与推广，更是为了下一步的合作打下了基础。
互动频频，交流顺畅
两国政府对于此次博览会相当重视。4月30日，博览会开幕。古巴国家主席迪亚斯-卡内尔，总理马雷罗，中国文化和旅游部副部长、国家文物局局长饶权，古巴旅游部部长加西亚，文化部部长阿隆索等16位部长及中国驻古巴大使华昕等出席开幕活动。来自50余国上千位参展嘉宾出席古巴国际旅游展“中古之夜”开幕晚会，共同观看中央民族乐团与古方艺术家联袂演出，两国民乐和歌舞交相辉映，充分展现中古文明交流互鉴的独特魅力。
古巴旅游部部长胡安·卡洛斯·加西亚在开幕式上致辞 摄影：杨佳
开幕式上，马雷罗总理表示，中国作为主宾国参展是推动古中旅游合作的关键契机，古巴将进一步完善旅游设施，吸引更多中国游客。胡安·卡洛斯·加西亚高度评价中古建交65年来的深厚情谊，称两国关系“通过了时间、地理距离和三代人的考验”，并强调在共建命运共同体框架下，双方合作前景广阔。
中国旅游研究院院长戴斌在随后进行的中国市场专题研讨会上进行了主旨发言。
作为2025年古巴国际旅游展（FITCuba）中国主宾国活动的官方承办方之一，中旅旅行充分发挥文旅央企的运营优势，在文化和旅游部的指导下，协同组建专项工作组，以专业化、精细化、创新化理念推进全流程筹备工作，精准邀约国内头部及专线旅行商及航空公司参与此次展会；推进完成哈瓦那展馆场地测绘、物流通关方案制定及古巴在地服务商遴选，确保项目高效落地；针对展馆情况提供多种设计方案并提前安排工作组到位进行实际搭建；在展会期间作为参展商之一，设计多条针对拉美地区旅游线路在当地进行推广，并与古方多家在地旅行社及酒店等资源方进行洽谈，深化中古文旅合作，推动文化和旅游深度融合发展。
参展客户在中国主展区合影留念 摄影：杨佳
中国作为主宾国，通过“你好！中国”展区开展形式多样的中国文化和旅游展示活动，系统呈现了世界遗产、非遗体验等中国丰富的旅游资源和文化特色，深受来宾和参展商欢迎。
当地时间5月2日上午，古巴国家主席迪亚斯-卡内尔专程来到“你好！中国”主宾国展区，与展区内的中国参展工作人员亲切交谈，并对展区开展的形式多样的中国文化和旅游展示活动赞赏不已。迪亚斯-卡内尔高度评价中国作为主宾国的重要贡献，称赞中国馆“美轮美奂，生动展现了中国悠久的历史和灿烂的文化”，他说，古巴钦佩中国的文化与发展成就，期待更多中国游客来访。
古巴国家主席与中国参展商亲切交流 摄影：杨佳
中旅旅行相关负责人也表示，随着“一带一路”合作深化及国际航线加密，中旅旅行将紧抓机遇，开发古巴及拉美主题产品，吸引更多游客前往拉美地区游览。并积极向古巴及拉美客源国推广中国旅游资源，深化中西语系专业服务团队建设，以标准化+本土化服务迎接拉美入境市场复苏，推动中拉文旅交流高质量发展。
未来已来，重在落实
在博览会开幕式上，古巴共和国总理表示，古巴旅游业的复苏需要大胆的战略，该战略将结构改革、创新、国际合作和地方赋权结合起来。为此，重组旅游业并将其定位为国民经济的火车头，是一个优先事项。其中包括：
- A.更新监管框架和政策，以刺激外国在该国的投资。
- B．与房地产相关的新商业模式，如租赁旅游设施。
- C．外币操作设施、使用新支付卡和接受现金支付（美元、欧元和加元）。
- D．开始新的航空业务，以外币现金销售机票的设施，并从明天开始取消机场、港口和国际码头的卫生税。
- E.在大型旅游借款人与中小微企业和TCP之间建立公私伙伴关系，这将集中一个重要的补充产品。
- F.产品多样化。
此外，在旅游培训、可持续旅游方面，古巴政府也在制定计划，希望有所作为。
而中国旅游研究院院长戴斌演讲指出，作为全球最大出游市场的中国，作为加勒比地区重要国家的古巴，都需要重构旅游交流合作的新思维。期待努力将古巴培育成为中国加勒比航空总枢纽，和中国游客赴加勒比旅游的首发国家。依托直航优势，配套建立区域性的航空联盟，加密到加勒比其他国家的联程航线，开发邮轮加航空的联程票务系统，降低多个联游的接驳时间和综合成本，使加勒比从地理概念转化为可感知的旅游目的地品牌。
戴斌院长做主旨演讲 摄影：杨佳
在接受品橙旅游专访时，戴斌院长表示，今年是中古建交65周年，我相信通过旅游桥梁可以更好的延续中古两国的经贸合作人文交流，通过游客的往来，构建“国之交在民相亲”的民间基础。
他说：“现在中古两国之间的旅游交流尽管有很大的潜力，但是我们看路途比较遥远，航线也不是那么密，未来如何加密航线，如何协调加勒比地区在中国的联合推广，降低预算成本，提供更多的便利化，可能是中古两国业界都普遍关心的问题。所以从这个意义上去讲，我们希望通过这次主宾国活动，能够进一步的推动两国的旅游发展走向新的阶段。”
戴斌院长指出，中国和古巴之间旅游产业的合作可以从三个方面展开。
首先，是关于旅游接待设施方面的合作。中国游客不仅需要沙滩度假，也需要观光，需要休闲，需要城市体验。所以我觉得中国可以对在古巴的一些旅游景区、度假区，包括住宿设施的建设方面可以开展广泛的合作。
其次，关于人力资源和软件的服务品质的提升，不管是中文导游的中文接待环境还是服务标准方面，中国可以提供相应的协助。
第三，中国可以分享发展经验，尽管这些年我们进步的比较快，但依然是发展中国家。所以中国可以应古巴的现实需求，与古巴分享我们在法律、制度、政策、标准这些方面的一些经验。
此次博览会上，双方还签署了一系列的备忘录及合作协议。
戴斌院长指出，虽然双方都有接近的意愿，中国游客也愿意到访古巴，潜力很大，但我们毕竟需要相应的制度的支撑，需要制度的保障，所以两国政府和业界之间签署一系列的合作协议，有利于构建中古两国旅游合作行稳致远的制度保障，以及业界支撑。
他说：“有了这一系列的协议，更重要是要把它落实好。最终旅游的发展是一个市场行为，希望两国的政府部门和旅游业界能够本着最大限度地增加中古两国人民的交流、交往的意愿为目标，推动两国旅游交流合作高质量发展，把这些协议执行好。”
落实重在企业与民间。此次博览会有一批头部企业对古巴进行了考察。
中旅旅行作为企业代表，近年来已与全球1400多家旅行商建立了长期稳定的合作关系，特别是聚焦中古及拉美国家特色资源，设计开发古巴一地及周边国家连线主题旅游产品，通过全渠道营销体系，向中国游客实施精准传播；入境游方面，通过海外参展和商务拜访，增进古巴及拉美客源国对中国旅游资源的了解和推广，同时，深化中西语系专业服务团队建设，以标准化+本土化服务迎接拉美入境市场复苏。
中旅旅行相关负责人表示，随着“一带一路”合作深化及国际航线持续加密，中旅旅行将紧抓政策机遇，预计拉美旅游将继续回暖，古巴、秘鲁、阿根廷等国家将成为热门目的地，通过资源整合与产品创新双向发力，推动中拉文旅交流迈向新发展，为构建中拉命运共同体注入文旅动能。
古巴，这一神秘而美丽的国度对于旅游业的重视程度越来越高，而这也为中国的业者提供了机会。借此博览会主宾国的展示活动，也为未来的发展奠定了更为坚实的基础。（品橙旅游Lisa）
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