5月19日，由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主办的2025年“5·19中国旅游日”主会场活动在浙江省宁波市宁海县举行。
宁波与“5·19中国旅游日”有着特殊的渊源。公元1613年5月19日，明代大旅行家徐霞客从宁波宁海出发，开启了他壮阔的人生旅程，并在其传世巨著《徐霞客游记》开篇专门进行记录。同时，宁波也是中国旅游日的倡议者和发祥地。2011年，国务院正式确立每年的5月19日为中国旅游日，2025年，第15个中国旅游日全国主会场活动回归宁波、回到发祥地。
活动仪式上，沉浸式情景剧《山河行歌》震撼首演，该剧通过“舞台演艺+实景沉浸+多媒体”的创新形式，打破时空，穿越百年，让“徐霞客”重回原点，从宁波再看“山河”。通过“徐霞客”与现代旅行者的跨时空对话，展现其“爱国爱乡、以身壮游、上下求索、挺膺担当”的精神追求、中华山河的大美以及中国人民对美好生活的向往与追求。
“寻迹徐霞客 畅游新天地”主题展以徐霞客游记开篇为切入点，通过场景式打卡互动、图文宣传展示等多种形式，讲述徐霞客故事，展现中国旅游的发展历程和辉煌成就。展览现场还设置“对话徐霞客”互动体验区，通过“追迹霞客行”数字人互动系统，观众可在与数字人徐霞客的对话中，重走徐霞客一生的探险旅程。
活动现场深度融合科技元素，重磅发布《“锦绣山河·美好旅程”宁波宣言》，凝聚文旅发展新共识，在该环节，机器人化身礼仪为领诵者递上竹简状文本，朗诵者佩戴智能眼镜即可显示倡议内容，科技与文化的碰撞令人眼前一亮。
此外，现场还举办了全国等级旅游民宿及全国文明旅游单位授牌、宁波—新疆银发旅游专列发车仪式、“你好！中国”入境旅游合作伙伴协议签署仪式等。抖音、携程、美团等6家OTA平台现场开设文旅直播间，面向全球观众打造“云端”文旅盛宴。
今年中国旅游日以“锦绣山河，美好旅程”为主题，突出惠民乐民，举办主题日、主题月等系列活动，联动铁路、航空、通信运营商、金融机构、OTA平台、电商平台等机构，广泛开展文旅惠民、入境旅游推介、文明旅游、优化消费环境等活动。各地聚焦“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景，引导旅游景区、旅行社、酒店民宿、院团剧场等推出门票减免、折扣套餐等惠民措施，进一步激发全民参与热情和旅游消费潜力。
宁波不仅精心策划了主题日、主题周、主题月、主题季四大板块近千项活动，还诚意满满奉上一系列重磅“宠客”礼包。“5·19中国旅游日”前后，宁波文旅部门不仅发放了1290万元文旅消费券，还联合携程旅行、滴滴出行、飞猪旅行、美团等4家国内知名OTA平台，各提供1000万元，通过发放优惠券、满减、折扣等多种形式，让利宁波市民和来甬游客。这“五个千万”惠民政策，以“政府补贴+平台让利”双轮驱动，串联起“吃、住、行、游、购、娱”等消费场景，打造一站式文旅消费狂欢。
5月19日当天，宁波市83家A级旅游景区面向市内外游客免费开放。凡通过预约入园的游客，在景区常规公众责任险的基础上，文旅部门还特别赠送“5？19中国旅游日”全域旅游综合保险。
此外，今年“中国旅游日”恰逢博物馆周一闭馆日，为满足游客深度文化体验需求，5月19日，宁波82家博物馆打破周一闭馆的惯例，集体“不打烊”，诚邀市民游客共赴一场时空对话。
（原题：《“中国旅游日”主会场活动在浙江宁波举行》陈金莲 张雯雯）
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