【品橙旅游】法国欲借 “奥运遗产”东风，进一步拓展国际旅游市场。当地时间5月22日星期四，在巴黎举行的一场新闻发布会上，法国主管旅游的部长级代表Nathalie Delattre女士和法国旅游发展署代理署长Rose-Marie Abel女士详尽阐述了法国为达成这一目标所精心规划的一系列举措。
2024 年，巴黎奥运会和残奥会的成功举办为法国旅游业带来了巨大的红利。去年，法国共接待国际游客1亿人次，较上一年度增长2%；全年旅业营收达710亿欧元，同比增长12%。巴黎旅游局统计数据显示：奥运期间法国共计接待1120万人次，其中国际游客为 170 万，较 2023 年同期增长 13%。旅游消费直接为法国经济贡献了13亿欧元的收益，并带来1.91亿欧元税收。值得一提的是，奥运期间到访法国的中国游客数量同比增长64.9%，在客源地市场中表现突出。奥运为法国旅游业带来的热度和积极影响仍在持续发酵，据统计，奥运后法国接待商务游客量显著增长，去年冬季全法滑雪场国际游客接待量同比增长10%；2025年第一季度，国际航班抵法人数较上一年度同比增长8%，中国游客数量更是以16%的涨幅领先其他远程市场。
奥运“杠杆”加速法国旅游业可持续转型
50%的减排目标，100%可再生能源供电，95%的比赛场馆为现有或临时设施等巴黎奥运所践行的可持续发展举措，与法国可持续旅游的发展策略一脉相承。那些为奥运而新建的场馆，如巴黎戴高乐机场的国宾航站楼，在奥运结束后也继续作为贵宾航站楼为全球旅客提供服务。为连接奥运场馆而规划建设的自行车骑行道，为巴黎大区留下了1000多公里的自行车骑行道路网。法国正致力于在2030年成为世界第一大可持续和自行车骑行游目的地，许多明星骑行线路备受瞩目，例如连接巴黎到波尔多的斯堪迪纳维亚骑行之路法国段(la Scandibérique -EuroVélo 3)、从巴黎到诺曼底的沿塞纳河骑行线路(la Seine à Vélo)，以及连接巴黎到圣米歇尔山的“画中骑行之旅” (la Véloscénie)等。巴黎塞纳河因奥运开幕式和游泳赛事的举办，加速完成了旅游产品的可持续升级，使用清洁能源的游船数量持续增加。 因奥运而完善的公共交通网络，如大巴黎快线(Grand Paris Express)的建设，也为游客提供了绿色便捷的旅游交通工具。
奥运从旅游目的地和产品开发角度带来创新
从目的地和产品开发的角度来看，以奥运和体育为主题的旅游产品线路为探索法兰西带来了全新的视角。法国通过奥运再次彰显了其在会议奖励旅游方面的强大实力。除了巴黎、马赛和里尔等法国16地的39处奥运景点之外，长达68天的奥运圣火传递线路也为深度探索法兰西提供了全新的思路。奥运圣火传递线路从地中海畔的马赛登陆，覆盖了法国450座城市与村庄，包括五个法国海外领地。从圣米歇尔山(Mont Saint-Michel)到凡尔赛宫(Château de Versailles)，从卡尔卡松中世纪古城(Cité médiévale de Carcassonne)到奥尔良(Orléans)的圣女贞德故居，从圣埃米利永(Saint-Emilion)葡萄庄园到安古兰姆连环画博物馆(Musée de la bande dessinée à Angoulême) ，从戛纳影节宫(Palais des festivals de Cannes)到风光旖旎的勃朗峰(Mont Blanc)山谷……这些地方都被巧妙地策划进了奥运圣火传递之路，为探索法兰西提供了深度游全新思路。
法国凭借其多元丰富的地理禀赋，一直以来是备受瞩目的户外运动之旅目的地。奥运成功地将更多热爱体育的人们的关注度吸引到了法国。游客可以在西欧屋脊勃朗峰滑雪，在比利牛斯山的壮丽风光中徒步，在大溪地体验奥运冲浪比赛“同款”浪花，在马赛港打卡奥运帆船赛事举办地并亲自扬帆……
通过奥运会的举办，法国再次彰显了其在组织大型活动方面的卓越能力，尤其是在人性化和大众普及化活动策划方面的杰出理念。例如，马拉松赛事的公众参与环节便是一个极具代表性的例证。这些成功经验无疑将成为法国会议奖励旅游领域的宝贵遗产。
奥运为法国旅业精进游客体验带来宝贵机会
2023年于法国举办的橄榄球世界杯和2024年巴黎奥运会及残奥会的举办为法国旅游行业提供了国际游客接待的绝佳演习机会。法国旅游发展署(Atout France))在巴黎奥运期间特别推出了“游客路径”（Parcours client）项目，广泛征集致力于优化游客体验的数字化服务及创新方案。这一项目充分利用全球游客大量涌入的契机，深入洞察国际游客的需求，力求为游客提供更优质的服务。 经过严格评选，12个极具创新性和实用性的项目脱颖而出并得以推广应用。其中，NANNYBAG推出的覆盖法国火车站网络的便捷行李邮运服务，为解决游客行李携带不便的难题提出了创新解决方案；而移动端应用JOOKS则在大型活动举办期间，为残障人士提供了特别的便捷旅行服务，服务范围覆盖法国40座主要城市。这些致力于提升游客体验的创新举措，是奥运为法国旅游行业带来的珍贵启示与经验遗产。
在采访中，法国旅游发展署中国办事处总经理Anne-Laure Tuncer女士指出：“奥运为法国旅游业带来深远影响，而这些奥运遗产在中国市场上显得尤为珍贵。法国长久以来深受中国旅行者喜爱，其人文遗产与艺术时尚等目的地品牌早已深入人心。然而，奥运会的举办让中国朋友们看到了法国的更多维度：体育赛事在古老人文建筑中借助数字科技焕发出全新活力，法国的自然秘境也通过户外运动被进一步解锁。此次新增的奥运项目，如霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪等，更是吸引了年轻一代旅行者的目光。法国旅业对中国游客的了解和服务也在奥运期间得到了升级。如今，在法国的众多机场和旅游景点，您随处可见的中文标识牌以及按照中国游客习惯提供的贴心服务，都是我们对中国接待哲学中‘宾至如归’理念的深刻共鸣 ，以及法式热情周到接待艺术的完美呈现。我们相信巴黎奥运会留给旅游行业的宝贵遗产，将在2030年法国南部举办的冬奥会上继续传承与延续。”
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