苏超、高考及泡泡玛特的文旅大冒险

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这不随着“苏超”第四轮比赛（6月14日）临近，又有数据被刷新。本轮六个主场城市的酒店预订量同比实现大幅增长。

去哪儿旅行数据显示，其中，淮安酒店预订量较去年同期增长1.5倍，宿迁增长67%，徐州增长54%，连云港增长47%，扬州增长42%，无锡增长15%。许多球迷选择“提前1-2天入住”以深度体验主场城市的当地文化，带动主场城市周末游热度攀升。

在过去的三轮“苏超”比赛中，江苏景区预订量同比去年增长1.1倍。其中，景区热度最高的城市为南京、常州、徐州、泰州和盐城。景区预订增速最高的城市为盐城、徐州和泰州，预订量同比增长1.5倍以上。江苏省内热门景区top5为南京红山森林动物园、南京牛首山文化旅游区、徐州龟山汉墓、南京总统府和镇江金山。

通过“苏超”，各城市打通观赛与消费场景，跨市互惠政策刺激游客流动，带动“水韵江苏”品牌影响力的同时，进一步刺激了“二次消费”增长。如南京推出的“跟着‘苏超’购南京 乐享‘1+3’优惠活动”，球迷凭借赛事票根，可享受南京市域内购物、餐饮、住宿三重优惠活动，一站式解锁“观赛+消费”双重快乐；常州“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐让当地特产销量翻倍，在与扬州队比赛期间，常州推出“持扬州身份证免费游A级景区”政策，端午假期接待扬州游客超15万人次；连云港将主场打造成“海鲜美食节”；扬州把中场休息变成“非遗展”；无锡通过直播带观众“云游鼋头渚” ……生动诠释了“赛事引流、文旅接流、真诚留人”。

作为江苏企业，途牛感受颇深。相关负责人表示，“十三太保”每个城市都有自己的亮点和特色，而“苏超”让原本丰富但分散的城市资源，整合为统一的传播矩阵。借助“苏超”的火爆流量，各城市将自己的文化符号、亮点特色植入到赛事传播中。把足球和地域特色、人文、旅游紧密结合，使得足球比赛变成了传递城市文化魅力的灵动纽带，成为凝聚民众价值共识的创新平台。

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此外，湖北黄鹤楼，河北野三坡，陕西华清宫，云南石林、罗平九龙瀑布，青海茶卡盐湖，四川西岭雪山、剑门关等多个景区也在门票免票之外加上了住宿优惠券、索道优惠券等多重福利。

来自携程的数据显示，高考一结束，许多高中毕业生群体选择即刻出发踏上旅程，6月9日-6月11日出发的旅游产品预订量环比增长88%。

年轻人的旅游偏好较为分散。国内游方面，北京、重庆、上海、南京、成都成为高中毕业生们的首选；出境游则更加偏好东京、香港、大阪、首尔、吉隆坡等城市。乐园类景区登顶高中毕业生青睐的景区类型首位，紧随其后，博物馆与山岳类景区标签热度高企，泰山的巍峨、灵隐飞来峰的幽深，满足着他们对历史与自然辽阔的向往。

而去哪儿旅行大数据显示，从酒店预订来看，6月毕业旅行热门目的地TOP10是北京、上海、南京、广州、成都、杭州、重庆、青岛、长沙、西安。新疆是增长最明显的目的地，阿克苏、喀什、乌鲁木齐、伊犁都位列前五，其中，阿克苏、喀什增幅在1.4倍以上，此外还有海南三亚、海口，广东珠海，云南迪庆、西双版纳等增长明显。

不过，也有多位旅游企业负责人对品橙旅游表示，目前毕业游的数据增长不太明显，大家把更多的精力放在了即将到来的“暑期游”市场。

特别是高中毕业生自理能力强，出游信息获取以小红书、抖音等社交媒体平台为主，同学间会提前指定好出游计划，海边、小镇等轻松休闲的度假游是他们较为侧重的出行方式，较难分辨出是不是毕业游。

“从大学生市场来看，可以很好的通过社群营销、口碑营销等方式让年轻群体快速了解旅行品牌。但在报名及出游上，还应注意游客出游年龄等问题，建议学生群体有相关老师、家长等成年游客带领出游，从而更好的保证游客的出游安全。”众信旅游媒介公关经理李梦然说。

对无数毕业生来说，毕业旅行已经成为记录青春与成长不可或缺的仪式感。今年高考生肖典默的家长对品橙旅游表示，高考结束后会让一场“毕业旅行”开启孩子人生中的第一次“放飞”。

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泡泡玛特不仅仅是文创，2023年9月26日泡泡玛特主题乐园营业，近日企查查APP显示，泡泡玛特又登记了《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1作品著作权。一个围绕IP的大王国雏形已然显现。

自2024年11月30日起，国家扩大免签国家范围，大量外国游客涌入中国，其中光泰国游客就多达30万人次。可这些游客来到中国不是去参观旅游景点，也不是去品尝中国的美食，而是不约而同的在商场里的泡泡玛特盲盒机前排起了长队。

泡泡玛特的顶流IP LABUBU更是成为抢购焦点。从国内的“一盒难求”到海外的“排队找不到头”，LABUBU用萌趣的造型和盲盒机制征服了各国消费者：洛杉矶的门店凌晨四点就开始排队，伦敦的队伍从门店排到电梯口，米兰的排队盛况能持续七小时。数据显示，泡泡玛特海外营收暴涨375%，贡献了近四成的总营收。

泡泡玛特的成功不是偶然，更是时代的产物。

据分析，泡泡玛特核心用户画像是：70%为18-30岁Z世代，60%-70%为女性，主要分布在一线城市及新一线，所以，泡泡玛特兼具“情感代偿”与“社交货币”需求。

泡泡玛特对用户的情感代偿表现在填补用户现代生活的情感空缺。用户通过拆盲盒的“惊喜瞬间”，暂时逃离现实压力。同时通过收藏特定IP，加入同好社群，获得归属感。也有经济学家表示，经济下行时，年轻人更倾向于用小额消费来满足情绪；而盲盒的随机概率和稀缺性让人深陷“赌徒心理”。这种消费心理学的精准把握，让泡泡玛特成为潮玩行业的领头羊。

无论怎样，泡泡玛特成功了。王宁曾言：“要去学习迪士尼这样一家IP的企业……但是慢慢地我们也希望不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”

现在，理想照进了现实。

在梳理近期热点新闻的时候，忽然发现，旅行，伴随着人们所有的重要活动，成为人生重要节点的记忆。当把这些记忆设计成旅行中的某一环节时，可能对于消费者来说，他们不仅仅是在消费，而是在体验，我们也成为了某个人的伙伴，为他们的旅程增添了一分色彩。

这可能就是我们工作的意义吧。（品橙旅游Lisa）