六月流火，去哪躲躲？

图片来源：中央气象台

这样的气候，催生避暑需求。

今年的避暑旅游是不是和天气一样，达到顶点？

而在截至7月2日的数据中，携程平台显示，近一周国内亲子游目的地的关注度（PV）和订单量呈现显著增长，其中滨海避暑与西部自然探索成为两大核心主题，同时部分小众文化目的地因特色体验吸引亲子家庭，订单量飙升。

据携程相关负责人表示，综合来看，2025年暑期亲子游呈现三大趋势：一是“清凉优先”：家庭更倾向选择气候舒适、配套完善的滨海或高海拔目的地；二是“自然+文化”深度结合，如新疆、丽水等；三是小众目的地逆袭：大同、崇左等凭借差异化体验，从传统热门城市中突围。

嬉水与嬉冰是今年的重点，特别是有了室内滑冰场后中，即使四大火炉城市武汉，也开始了“自救”活动。如在黄陂开发了近10处漂流：最近很火的“森林窝囊漂”，顺着水流翻山越岭的“峡谷漂流”，在高空中旋转滑行的“玻璃漂流”，一次漂流三种体验的“玻璃峡谷漂流”……这里全都有。而面积相当于8个标准足球场的“甘露山文创城•武汉城建热雪奇迹”，不仅可以滑雪也可以嬉雪，让人忘记身外的炎炎烈日，作为华中地区最大的超大室内滑雪场，武汉城建热雪奇迹开业以来累计接待游客近45万人次。此外，位于武昌的WS热雪奇迹在今年暑假首周入园人数比放假前增长一倍，环比2024年同期增长了40%。

黄陂热雪奇迹在今年暑期创造了“奇迹”

某专业水上运动公司的负责人表示，水上运动每年这个时候都是旺季，但是今年因为天气的原因与价格优势，很多游客选择去云南玩水，扬州也很不错，各种团建、培训、减肥营之类的报名人数不少。

报告显示，截至2024年，中国避暑旅游市场规模达1.2万亿至1.5万亿元。避暑目的地年均体感温度多维持在20.3℃至25.2℃区间，形成山岳、森林、海滨等7大类60个示范基地 。

6月30日，中国气象局在2025年全国暑期文化和旅游消费季主场活动中，发布16条全国暑期避暑旅游路线，此次发布的全国暑期避暑旅游路线涉及21个省（自治区、直辖市）的60余个市，不仅包含黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、新疆、北京、河北、山西、陕西、甘肃、山东等11个传统意义上避暑资源丰富的北方省份，还涵盖了青海、西藏、四川、湖北、湖南、福建、贵州、云南、广西等高原及南方地区的部分路线。

除了中国气象局与文化和旅游部推出的线路，2024年，中国气象服务协会还发布了“避暑消夏好去处”，分别为山地、森林、乡村、滨海、湖泊、观星、人文七大类型避暑旅游资源。

“我们知道旅游活动高度依赖自然环境，雷雨、雷电、强风、高温这些极端天气不仅会干扰旅游活动的体验，更可能引发山洪、滑坡、游客中暑等安全事故。所以不仅是协会，气象服务供应商也十分关注旅游和大健康产业的融合，因为与人民生活息息相关，同时市场也很大。”中国气象服务协会会长许小峰对品橙旅游说，“协会愿意为企业与政府搭建桥梁，进行专业的调研以及工作指导。”

除了出行参考以外，气象在景区运营管理中扮演着日益重要的角色，它既是保障安全的服务网，也是激活文旅资源的催化剂，深刻影响着景区可持续发展以及核心竞争力的提升。

©摄图网

中国气象服务协会旅游气象专委会/正研级高工杨彬介绍说，通过布设区域自动站，无人机巡测这种手段，景区目前实现了提前24小时的预判风险。现在的山地景区可以依据暴雨预警，及时去关闭峡谷路段，水体景区也根据风力等级来暂停或者调整游船的运营时间。在高温的天气下，景区也可以提前去启动遮阳棚喷雾降温等应急措施。既降低了安全事故的发生率，也通过规范应急处置，维护了景区安全性，让安全旅游成为景区的基础竞争力。

同时，在产品创新和效益提升方面，气象服务正推动景区从被动的应对向主动赋能转型。气候资源本身就是稀缺的旅游资源，而精准的气象服务能让资源价值最大化。例如目前北方的景区通过冬季降温降雪的预测，可以提前规划冰雪旅游线路，温泉度假等一系列的主题活动来延长运营周期。南方结合云雾出现规律，打造云海观赏、佛光观赏、“蓝眼泪”观赏等旅游专线。

杨彬说：“今年避暑游最大的特点就是康养旅居的火爆，现在人们不再仅仅是避暑的需求，还有康养、疗愈、研学、体育活动的需求，所以今年我们协会开展气候康养旅居认证工作，通过技术规范、技术标准，进行科学客观的分析评估，将对避暑旅游市场标准化起到推动作用。”

今年，很多城市也针对“避暑”的主题进行了不少工作，特别是东北三省，长白山、大连市、哈尔滨……为了争取避暑客群又上文艺演出，又是森林穿越、帐篷露营、热气球……各景区不断解锁清凉玩法。

山西四季分明、气候清凉，夏日平均气温18℃至28℃，白昼温差较大，因此在炎炎夏日到山西避暑旅游成为了大众游客的选择之一。据山西省文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏介绍，近年来，山西省委、省政府将“康养山西、夏养山西”品牌打造作为重要抓手，根据省内各地气候条件及文旅资源特点，打造了不同主题的康养旅游产品，吸引不同客群体验各具特色的康养体验。比如在忻州、大同、晋中等地，根据当地文化资源、自然资源特点，重点打造文化康养、森林康养、运动康养、乡村康养及饮食康养，这些康养体验融入到旅游产品中，让游客有了多方位的体验。

2025年，面向避暑旅游需求，山西推出了五大主题35条旅游线路玩转山西好风光，其中，“晋享清凉·活力一夏”暑期游山西3条主题线路以及“三条一号公路”自驾游山西主题线路6条，为游客提供更多形式的出游选择和主题内容。

对此，许小峰强调，各地政府在打造避暑旅游品牌时，首先要真实，其次要结合自身特点广泛宣传，第三要做足功课，比如研学，要结合相应的教学课程或者说是引导员，结合参与者的需求做工作，让宣传更有针对性。

在旅游产品供给及旅游服务方面，郭玉敏建议，一是丰富避暑主题特色旅游产品，比如白天天气炎热，在旅游行程安排上，可安排文博及演艺场馆类、山水园林类旅游景点，夜晚以文旅街区、文创市集、城市夜游为主题的旅游场景，既能满足游客出游体验需求，也能规避艳阳旅行。二是聚焦场景打造清凉服务体验，各地在旅游服务场景中，比如在文旅街区、高速服务区、游客服务中心，通过设置水雾降温、清凉休息区、免费消暑冷饮、应急消暑药物、降温贴等服务，为游客提供良好旅行体验。（品橙旅游Lisa）