【品橙旅游】旅游市场，一年之“计”在于春，一年之“机”在暑期。
今年暑期，亲子游迎来爆发式增长，然而不少游客却陷入选择困境：看似丰富的产品实则同质化严重，多数线路只是给常规行程贴个“亲子标签”，既无专属设计，也缺深度体验，难以满足家庭对“有价值陪伴”的核心诉求。
在文旅行业竞争白热化的今天，景区如何突破同质化内卷、开辟新增长赛道？
宋城演艺以“高端亲子研学游”破局，通过“旅游+教育”的深度融合，成功树立行业新标杆。这一创新模式不仅重新定义了亲子游的价值内涵，更展示了差异化竞争的战略智慧。
赋予旅游以“知识刚需”的高端属性
李永乐《神奇的科学》，魏坤琳《神奇的大脑认知——脑科学教我们如何学习更高效》，戴建业《李白与杜甫——何为诗歌的盛唐气象》，钱文忠《神奇的三字经——今天，为什么我们还要讲三字经》，陕西历史博物馆党委书记、馆长庞雅妮《从陕西历史博物馆的精美艺术品看中华文明五千年》公益讲座，秦始皇帝陵博物院副院长田静《秦兵马俑的文化价值》公益讲座……这个暑期，宋城演艺旗下杭州宋城、西安千古情景区研学讲座精彩上演，场场爆满、一票难求，将高端亲子游的热度再次推上一个新台阶。
当前，不少景区陷入“演出数量战”“明星阵容战”的恶性循环。而宋城演艺另辟蹊径，瞄准亲子教育这一刚性需求，将高端学术资源与旅游场景结合。钱文忠、戴建业、李永乐等顶级学者与《最强大脑》魏坤琳以及陕西历史博物馆、秦始皇帝陵博物院等顶级博物院公益讲座的加持，赋予旅游以“知识刚需”的高端属性。
面对中产家庭缩减非必需开支的趋势，宋城演艺通过“研学刚需化”策略，将旅游与教育深度绑定，打造“寓教于乐”的消费新场景，满足家长对子女综合素质培养的核心诉求。
硬件+内容，是宋城演艺打造核心竞争力的双重壁垒。
从硬件上看，剧院矩阵具有明显的稀缺优势。宋城演艺拥有17.5万座位、75个剧院的庞大基础设施，杭州宋城更配备4个3000座、西安千古情景区配备2个3000座的顶级剧院，其声光电与空调系统为高端讲座提供了媲美学术殿堂的硬件支持。
从内容上看，顶级IP正产生强力聚合效应。抖音1700多万粉丝的李永乐、文化学者钱文忠等顶级学术名家，顶级博物馆公益讲座等参与，既保证了内容权威性，又通过自带流量实现破圈传播，进一步强化了文化深度。
从“泛娱乐”到“高端研学”的差异化战略
从业内实践来看，旅游与教育的结合并非新鲜事物。很多景区都有过类似的尝试，但鲜有出圈。
“究其原因，可能主要在于‘旅游+教育’实践中趋向宽泛化。”宋城演艺品牌策划部相关人员表示，旅游具有寓教于乐的特质，研学内容本就是旅游的题中应有之义。但在实践中，能够做出差异化的屈指可数。当前，景区之间越来越卷，拼演出数量、拼明星数量。在这个背景下，需要思考的是如何才能精准嫁接亲子的概念，为家长创造更多附加价值。
在宋城演艺亲子研学开发团队看来，在旅游的赛道上，没有必要卷价格门槛、卷泛娱乐化、卷泛研学的产品，真正必须做的是差异化竞争，去打造一个别人没有打过的一个东西，把招牌旗帜立起来。因此，宋城演艺走了一条别人没有走过的差异化、高端化道路：把真正的高端教育嫁接到旅游场景中，嫁接刚需、创造刚需、成为刚需。
在时间节点上，宋城演艺精准锚定“七节两月”。聚焦寒暑假及节假日，推出顶级学术研学、民族研学、非遗研学等主题，未来不排除以年卡、季卡、多景区通卡模式延长消费周期，形成“长尾效应”。
而在内容上，宋城演艺依托演艺公园这一平台，在发挥《千古情》的“长板效应”基础上，打造“外场热闹，内场高级”的双重体验。不仅有365天点线面的研学常规活动、日常活动如《WA！恐龙》、宋城雅集、岳家军巡游、宋韵沉浸式体验保持娱乐性，还有“七节两月”具有爆发力、爆点的顶流研学，用高端讲座满足家长对“有价值内容”的期待，实现“玩中学”的闭环。
重新定义“旅游+”边界的爆点探索
宋城演艺的创新举措吸引了不少高端亲子家庭游客，开辟了全新的赛道。近年来，宋城游客接待量持续增长，其中亲子家庭游客的占比不断提高。凭借“旅游+教育”模式，宋城在竞争激烈的亲子游市场中脱颖而出，成为众多亲子家庭出游的首选目的地之一。
宋城演艺的实践证明，文旅创新不应局限于价格战或资源堆砌。其成功关键在于：异业合作：联合教育、文博领域顶级资源，构建内容护城河；场景重构：将剧院转化为“移动课堂”，释放硬件潜能；需求创造：通过高端化、体系化产品，将研学从“可选”变为“必选”。
目前，“宋城亲子研学游”的高端品牌打造已引发行业广泛关注，许多专业机构纷纷研究其模式。这一案例为文旅行业提供了从“卷性价比”转向“卷价值创造”的转型范本，真正实现了“旅游+教育”的黄金赛道卡位。
业内人士认为，宋城演艺的“旅游+教育”模式丰富了亲子游市场的产品供给，提升了整个亲子游行业的服务质量和水平，推动亲子游市场朝着更加多元化、品质化的方向发展，为市场发展注入了新的活力。“宋城演艺的有益探索不仅让自己人气更高，而且为行业发展提供了宝贵借鉴。”这位业内人士说。（作者：李青山）
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