康养需要什么条件、依托何种设施、居家还是旅居，都有一个目标定位、方法选择、实施落地问题，人云亦云、听风是雨、随波逐流都是靠不住的。这就如同患病者的求医，到底是找中医还是西医、去哪一家医院、挂哪位大夫的号，都是应有考虑和选择的。

目前，致力康养发展的地方越来越多，在建设院所、采购设施、开发用品、提供服务上各有选择，是否对应了市场潮流，能否满足消费需求，都是需要充分调研和论证决策的。一位康养文旅集团负责人对我说，希望给他推荐有意向投资的客户，但是去建设康养小镇，还是生产康养食品，还是开发康养度假产品，估计还未有明确的思路和谋划。

从近年来到各地康养市场的调研、参加康养论坛的见闻、参观养老长寿博览会的展览看，我国康养正处于探索和起步阶段，贴标性、概念性的做法多，对路子、实打实的做法少。这种状况不宜持续太久，否则便会有人缴纳很高学费、走太多冤路，当务之急是选准硬核式康养吸引物，下气力抓住、抓实、抓好，包括康养的开发、配套和服务。

什么是硬核式的康养吸引物？我认为，应是康养市场真正需要和选择的，对康养功效具有核心支撑作用的资源、条件和产品，而不是缺乏实效验证、仅是说泛泛“有利于”康养的资源和产品。概括而言，大致应有以下几类：

一、精心选择优异自然环境

在特定季节和相应时段，有着宜居宜人的气候资源，利于躲避酷热或严寒季节。譬如，在炎热多雨潮湿的夏季，相对清凉宜人、可消夏避暑之地；在滴水成冰或潮湿阴冷的冬季，温暖如春、避寒御冷之地。所谓候鸟生活、异地旅居，首选的就是这类地方。从现实看，能做这种选择的有三类人群，一是在某地购置二居所，届时就能移驾前往的；二是退休的活力老人，自驾寻觅的宜居之地；三是专门选择益于身心疗愈之所，夏季前往北方海滨或海拔稍高之地；冬季选择前往海南三亚、广西北海、云南普洱，对于哮喘、心脑血管、风湿等疾病患者拥有明显的减轻功效，这是已为医学和大量案例所验证的。

对于这些地方来说，主要应做好公共设施的配套和提升，增加旅居者所需要的公共服务，以提升度假康养生活的便利程度。

二、科学开发功效性康养产品

可用作康养的资源是丰富的，关键是进行产品化的开发，方能大幅提升康养疗效。譬如，温泉资源，对人体有诸多利处，但要达到康养级的疗效，就不能仅限于泡一泡，而要按照温泉疗养的专业要求，在专业的疗养医师指导下，再辅之以有关的必要手段，方能治愈或缓解一些疾病。匈牙利巴拉顿湖周边的一些疗养院大多如此。

再如，森林疗愈是国际公认的康养方式，但要收到较好的康养疗效，使特定病症的人群得以疗愈，就需选择对应的树种、环境和气候，并有一系列环环相扣的配套措施，而不能仅是森林木屋、森林栈道、森林休闲之类。再如，人们常说的食疗、药膳，前提必须是因人而异、对症而食，若不加区分、形同聚餐，那就不会收到药膳功效。

因此，坚持专业化、科学化、精细化开发康养资源，将普通而常见的康养资源，开发为富有功效的康养产品，是目前康养发展的当务之急。

三、大力推进医养康旅融合

康养目的是为了身心健康，但如已是患病或亚健康状态，理性之选应加紧治疗与调养，或选择大医院、专科医院，或选择医疗+康养机构，只有首先去除疾病，哪怕仅是肌肤之患，再去考虑日常康养，方为合情合理之道。在这个方面，大力推进医养结合、康旅融合，有时胜过某些大医院，甚至不用开刀手术、不用花去很高医疗费，就能收到很好的疗效。关键在于借势和借力，做好资源的统筹和协调，譬如，民族医学、非遗技艺、民间验方（如回族的汤瓶八诊、瑶族目诊）对于诊疗某些疾病，往往具有独门绝技，如蒙医的整骨技艺、放血治疗高血压、调理亚健康；患者治愈疾病以后，再接受常规性的康养调理便水到渠成。

目前，这方面正处于亟待强化认识阶段，不少地方尚未看到它所潜在的核心竞争力，一旦康养产业发展大幕徐徐拉开，这便是凸显竞争力的真正砝码。

四、配合开发康养食品保健品

目前，各地对此期望值最高、下力气最多，纷纷推出种类、品牌、功能繁多的各类康养用品。其中，生活类的占了大多数，譬如：矿泉水和诸多饮品，农产品如水果、山茶油、石斛、天麻、火麻油制品、葛根粉，诸多零食、小吃，乃至药膳等。大多声称有独特性、疗效性，但现实状况是仅能在产地周边销售，很难挤进全国大市场，原因之一是有关康养用品缺乏高等次的检验认证；仅凭“有利于”康养的宣传促销，难以赢得康养受众的充分信任。

康养生活用品在大众康养消费中虽占一席之地，但由于发展门槛低、竞争者多，已处于几乎“红海”状态。要想把这类产品做大做好，最基本的是加强地理标志产品、有机绿色产品、名优土特产品等认证；也要加强有关康养功能的科学检测、认定和案例积累，如能逐步取得突破，让更多消费者认识其功能，才可能走出更大的市场半径；尤为重要的是，有志于深耕康养市场的地方和企业，应统筹发掘和培育壮大上述4种核心竞争力，集诸多优势和专长于一身，方能在康养产业发展中置身高端、跃居顶流、行稳致远、最终取胜。

（来源：《高舜礼：康养发展所应瞩目的核心竞争力》高舜礼）