【品橙旅游】北京密云·古北水镇（司马台长城）国际旅游度假区（以下简称“古北水镇”）于11月30日发布了一项暖心举措：2025年12月1日至12月31日，面向全国游客实行景区门票免费入园政策。
对古北水镇而言，这不仅仅是一次价格优惠，更是一份以“邀约”为核心的冬季体验规划。
作为今年冬季北方文旅领域颇受关注的一次尝试，古北水镇的免门票政策，让外界再次将目光聚焦到“北方景区如何做好冬季运营”这一话题。通过这个案例，我们也许能更清楚地看到，免票在其中究竟发挥了怎样的作用。
景区免票的“南北回响”
正当行业还在讨论灵隐飞来峰景区免票之际，北京古北水镇也传来回响。
同样是地区标志性景区，但不同的是，作为淡旺季明显的北方景区，古北水镇的免票的确是这个“冬天里的一把火”。
古北水镇官网显示，门票正价为140元，优惠票为80元，水镇加长城联票为170元。此次免费的是大门票，不含长城与索道。日游长城票正价为40元、优惠票为20元。可见，免门票对于一般游客来说，优惠力度很大。
政策发布后，数据反馈是比较积极的：仅12月1日当天，整体入园人数较去年同期增长约500%，咨询量也同步实现成倍增长。12月1日至2日期间，住宿和休闲类产品呈现出良好的预订态势。
据悉，景区已充分预判到免票政策可能带来的客流增长，在活动启动前，对接待能力、安全保障、交通疏导和现场秩序等进行了系统评估和周密部署，完善了各项应急预案，适当增加一线服务力量和疏导岗位，优化入园和游览动线，尽量避免扎堆拥堵，确保游客在安全、有序、舒适的环境中完成一趟轻松的冬季之旅。
本次政策以“惠民利民、共享美好”为明确导向：一方面，通过直接减免门票，显著降低家庭出游的初始成本，让“赏长城冬韵、泡暖心汤泉”更具吸引力；另一方面，也期望引导冬季京郊游从“特别安排”逐渐转化为一种可定期享受的休闲生活方式。根据官方信息，本次需在古北水镇官方公众号进行预约后，方可入园，游客可免费畅游古北水镇核心区域。司马台长城登城等项目则保持原有政策，为有深度游览需求的游客提供灵活选择。
随着“周边游”“周末微度假”日益融入日常生活，与春赏花、夏避暑、秋观红叶相比，京郊在“可以全家一起住下来、玩一整天”的冬季出游的内涵也愈发丰富，人们渴望在近郊找到适合全家沉浸式体验的目的地。据品橙旅游了解，古北水镇适时推出12月门票免费政策，正是为了响应这份对温暖、舒适、可沉浸体验的冬季休闲需求，让长城脚下的冬日风情更轻松地走进千家万户的出行计划。
专家视角：从惠民举措走向“目的地经济”
在业内人士看来，以惠民为前提的免门票安排，并不意味着对门票本身的简单“否定”，而是通过合理的价格调整，把更大的发展空间留给“目的地经济”和“全季节运营”。
在这一点上，专家给出了更加系统的观察和判断：
联合国开发计划署旅游专家、中国旅游研究院研究员黄璜指出，古北水镇免门政策的推出可谓“一石四鸟”：
一是对游客：直接减轻游客的出游成本，让更多人能轻松走进长城脚下，体验冬日的自然与人文之美；
二是对景区：激发冬季文旅消费活力，吸引更大客流，从而带动景区内住宿、餐饮、汤泉、演出等二次消费项目；
三是对区域：通过活动聚集人气，有助于打破京郊冬季旅游淡季，推动全年均衡发展。
而从行业发展来看，景区免门票或降低门票依赖，正逐渐成为一种值得关注的长期趋势，实现从“门票经济”向“目的地经济”的升级。
黄璜说：“从国际经验看，许多发达国家旅游目的地早已将核心景区作为公共福利，通过提升可及性来吸引全球客流，其盈利主要建立在延长游客停留时间、提升重游频率所带动的综合消费之上。同时，面对人口老龄化，旅游市场结构正悄然变化，老年群体对高频、短途、康养及社交型休闲的需求日益增长，他们对门票价格更为敏感，且常享受免门票待遇，但愿意为舒适的住宿、便捷的交通和深度文化体验付费。”
从这一视角看，古北水镇的免门票举措，一方面直接回应了市民和游客对“更友好冬季出游成本”的期待，另一方面也通过更丰富的冬季产品和更完整的度假体验，推动长城脚下从“门票驱动”向“目的地驱动”转变，在惠民的同时，为冬季产业发展打开更大想象空间。
如何做好时间友好型景区？
为方便市民、游客轻松规划冬季京郊之旅，古北水镇持续完善“时间友好型”服务配套。景区位于密云区，从市区出发车程约1.5小时，近期开通的配备“航空座椅”直通车进一步提升出行舒适度，适合半日、一日及周末微度假灵活安排。
借助本次免门票带来的关注度，叠加在直通车班次、停车换乘、夜间开放时段等方面的持续优化，有望让“冬天去古北水镇泡个汤泉、看场灯会、住一晚长城脚下的小镇”，逐步从“需要提前专门筹划”的行程，变成市民可以顺势安排的常规选项。
在“时间是否友好”这一维度上，专家也给出了指向制度设计和供给侧优化的建议：
黄璜博士指出，破解“淡旺季明显”之道，可以从增加休闲时间角度促进北京的冬季旅游发展，通过制度设计与产品创新，弹性释放并高效利用市民与游客的休闲时间。
一方面，可鼓励实施弹性工作制或推行“冬季旅游假”，将零散的周末与工作日假期灵活结合，为深度体验京郊冰雪、温泉与室内文化项目创造连续时段。
另一方面，景区与文旅单位应主动适配这些新释放的时间，例如延长博物馆、夜间灯光秀的开放时间，或开发适合半日、一日微度假的“主题套餐”。
第三，推动“时间友好型”基础设施，如优化前往古北水镇、延庆冬奥赛区等热门目的地的公共交通频次与末班车时间。”
综合来看，此次古北水镇免门票，是在冬季运营和淡旺季节奏上做出的积极探索，而免门票本身只是其中的一个起点。关键在于以“免门票”为引流入口，持续构建“全季节体验生态”，通过差异化内容、业态创新与精细运营，逐步引导游客形成更加多样的出行选择。从更大的视角来看，这类实践也将为北方景区在门票政策、产品结构和运营模式上的调整，提供一些可供借鉴的经验。（品橙旅游Lisa）