【品橙旅游】2025年12月18日，由北京市东城区人民政府主办、北京市东城区文化和旅游局承办的“引力场：心聚之处 业自成光——2025‘故宫以东’共创大会”在北京嘉德艺术中心成功举办。国家文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍，故宫博物院党委副书记、副院长罗先良，北京市文化和旅游局党组书记、局长郭怀刚，以及东城区领导孙新军等，与近200位来自文、商、旅、科、金融领域的共创合伙人、共创伙伴及行业代表齐聚一堂，以“引力场”凝聚共识，以“共创”汇聚合力，共同探索文旅赋能城市发展的创新路径。
活动现场突出以科技赋能时空重构，创新文旅体验的特点，全面呈现“故宫以东”的品牌价值与链接属性。仪式回顾了“故宫以东”共创计划2025年度建设成果，发布了“十五五”文旅产业发展趋势和北京市入境游数据趋势，为行业破圈发展提供了前瞻思路；推出了“故宫以东·文化大礼包（2025年）”“故宫以东·京文E贷”专属金融产品包，以及“美在故宫以东”微度假文旅促消费计划，东城文旅集团与中国人文科学发展公司签署战略合作协议，50余家企业成为新晋共创合作伙伴，充分展示了东城区文商旅融合的广阔生态。
聚势谋远 洞察擘划产业升级新路径
在文旅产业迈向高质量发展的关键阶段，把握趋势、前瞻布局已成为行业破局与升级的关键引擎。本次大会聚焦顶层设计与市场脉动，通过引入专家学术视角与精准数据分析，为“故宫以东”品牌与区域文旅产业发展指引新方向。
权威解读趋势动向。大会特邀北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建教授，围绕“十五五”文旅产业发展趋势进行深度剖析，从消费端、产业端、政策端等多个维度，为“故宫以东”品牌创新与区域文旅产业高质量发展提供了坚实的理论支撑与决策参考。
聚焦入境增量市场。随着入境游市场的快速复苏，东城区成为到京入境游客的重要目的地，携程数据显示，2025年1-11月东城区入境总消费同比增长58%，入境游平均人次消费在北京市各区中排名第一。在共创大会上，携程集团依托Trip.com海外平台数据支撑，分享了北京市入境游趋势，指出文化体验、城市漫游已成为全球游客赴京的核心需求。东城区以此为契机，全方位构建系统化、精准化的入境游服务与推广体系。在携程Trip.com海外平台上线“The Heart of Beijing”专区，以超千万次曝光量搭建起线上引流渠道。推出英文版“12（酒店）+1（中轴线）”酒店周边特色点位推荐指南和《北京东城入境游指南》，组织“故宫以东·十二时辰”中外旅游达人采风，接待百余位入境旅行商考察体验东城文旅点位，推动入境游从“过境打卡”向“深度漫游”转化。
共创焕新 融合激发文旅消费新活力
近日召开的中央经济工作会议指出，必须充分挖掘经济潜能，坚持内需主导，深入实施提振消费专项行动，扩大优质商品和服务供给，为文旅消费升级锚定了方向。作为首都核心区，东城区以系统性产品升级为驱动，以创新性场景重构为亮点，以标杆性项目为引领，持续提升文旅消费能级。
升级文旅产品供给。适应深度体验、休闲度假等消费新趋势，目前“故宫以东”下午茶已迭代升级至第九代，成为具有高市场辨识度的品质消费符号。推出十余条主题文化探访线路，通过漫步、骑游、观光巴士等多元载体，深度串联博物馆、非遗老字号与特色街区等文旅资源。东城特色文创品牌“一礼东芳”系列新品，“时光中轴・四季东方”多功能徽章、马年玉笔等在共创大会上精彩亮相，将中轴文化和传统生肖意象转化为日常美学载体。
创新业态融合场景。积极响应国家关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的部署要求，东城区“微风露台计划”聚合300余处特色露台资源，围绕“慢品东城，快意人生”主题形成“1+3”场景化产品矩阵，以“小空间”文旅运营赋能“大格局”城市更新。“故宫以东·古建艺术季”以当代艺术语言生动诠释历史建筑空间；由共创合伙人完美世界打造的“智化寺特别之夜”则融合数字投影技术与非遗京音乐，构建以艺术、科技赋能文化遗产的沉浸式体验新场景。王府井街区成功获评国家级旅游休闲街区，五道营旅游休闲街区入选北京市级旅游休闲街区，在城市高质量发展方面打造文旅街区场景范例。
聚力共荣 协同构建文旅产业新生态
文旅融合发展离不开健康、协同、开放的产业生态支撑。“故宫以东”着力推动跨界资源整合与多元主体共创，通过强化服务支撑、深化业态融合，构建互促共进、互利共赢的文旅发展新生态。
释放“引力场”效应。新隆福作为“故宫以东”文商旅联盟新任轮值主席单位，与腾讯互娱、中国工艺、华夏银行、国博科技、中鼎天下、五道营旅游休闲街区和央视网等新晋共创伙伴一道，见证“故宫以东”共创生态再次升级，东城文旅集团与中国人文科学发展公司达成战略合作，以多元产业视角推动品牌在跨界融合层面实现更多突破。“故宫以东”共创合伙人美团发布2026年“美在故宫以东”微度假文旅促消费计划，将以平台高效曝光助力驻区企业经营，推动票根资源联动，实现区域游客流量转化为属地消费增量。
强化“全方位”服务。作为东城区整合文化资源、服务企业发展的重要载体，“故宫以东·文化大礼包（2025年）”在会上正式发布，涵盖文博地标、艺术场馆等场地资源，党建活动支持，精品文化服务和特色定制产品，更加注重场景匹配和服务可获得性，生动展现以文化为底色的区域营商环境。北京银行发布的“故宫以东·京文e贷”专属金融产品包，围绕文旅企业全生命周期需求，定制“文旅e贷”“文化领军贷”“剧影e贷”“智权贷”等多元产品，为东城区文旅企业项目建设、场景创新、运营扩张等提供强劲支撑。
深化“文旅+”融合。2025年，Tripod Lab中鼎XR艺术中心、旅行家·无界空间、All-Space全时空间·数字艺术中心等文化科技项目先后落地，以数字技术重塑文旅体验场景。“故宫以东”联合2025英雄联盟全球总决赛联盟嘉年华，将隆福寺文化地标和十余家文旅商户打造为线下观赛场景，形成“观赛—打卡—消费—传播”闭环，构建“文旅+电竞”新模式。“十五五”时期，围绕北京市全面推进文商旅体展融合发展的战略导向，“故宫以东”品牌将积极探索更多“文旅+百业”“百业+文旅”的跨界融合新路径。
2018年12月18日，“故宫以东”品牌应势而生，播下了跨界融合的星星之火，历经七载沉淀，已从地理标识升级为驱动区域发展的文商旅融合创新平台，以持续深化的价值共创机制，有机融合文化禀赋、商业活力与旅游动能，既塑造了具有广泛影响力的文旅消费高地，更系统探索出一条以文化繁荣赋能经济社会高质量发展的区域实践路径。
未来，“故宫以东”将持续深入贯彻落实国家及北京市经济发展决策部署，深化开放协同发展理念，在业态共融与价值共生的高质量发展道路上，以聚合之力整合区域资源，以创新之变激发市场活力，以融合之势构建发展新格局，推动丰厚历史文化资源转化为驱动城市可持续发展的强劲引擎。立足首都“四个中心”功能建设的战略布局，积极探索并贡献兼具前瞻性与可操作性的“东城方案”，为“十五五”时期区域高质量发展注入强劲文旅动能，为满足人民日益增长的美好生活需要、谱写文旅赋能城市高质量发展的新篇章贡献东城力量。
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