2026年“马来西亚旅游年”已于全球同步启动。作为一项国家级文旅盛事，马来西亚在13个州属、55个出入境口岸及多个主要客源市场的机场统一举行迎宾活动，拉开为期一整年的推广序幕。本届旅游年计划举办超300场重点节庆活动，目标吸引4,700万国际游客，实现3,290亿令吉的旅游收入。
为达成这一宏伟目标，马来西亚将推出贯穿全年的丰富活动与优惠。超过300场涵盖节庆、美食、传统表演与创意体验的活动，旨在全方位展示其“亚洲魅力所在”的多元文化。各州政府、航空公司和旅游企业也将同步推出专属优惠，覆盖住宿、餐饮、景点门票及行程套餐，全面增强市场竞争力。系列迎宾活动不仅象征全球推广正式启动，更希望让游客从出发到抵达，全程感受到马来西亚的热情与诚意。
对于中国游客而言，出行便利性显著提升。中马两国普通护照互免签证政策将持续至2026年底，旅客可免签停留不超过30天（每180天累计不超过90天）。密集的航班网络为出行提供了坚实基础，目前中国已有多个城市开通直飞马来西亚的航线，可便捷抵达吉隆坡、亚庇、槟城等热门目的地。例如，前往吉隆坡可从青岛、成都、重庆、北京、上海等地直飞；海口有航班直飞亚庇和槟城；成都和昆明也分别有直飞槟城和梳邦的航线。
四大核心体验贯穿全年 打造“亚洲魅力所在”
展望未来，马来西亚计划从多个维度优化旅游体验：积极开拓新国际航线，升级旅游安全标准，并推广官方吉祥物“威拉与曼佳”及吉隆坡LED灯光装置等新晋打卡点。旅游内容将围绕“自然探索、文化沉浸、极限狂欢、购物美食”四大核心体验展开，鼓励业界设计创新线路。无论何时到访，中国游客都能参与到音乐节、购物促销、自然探秘等主题活动中，全年体验不断档。此外，多项文化交流项目也将陆续推出，让游客深入感受当地文化。
在数字化体验方面，马来西亚旅游局近日与微信支付签署战略合作备忘录，旨在提升中国游客的旅行便利度并推动旅游业数字化转型。双方将通过联合营销、技术应用与整合推广，提升马来西亚在中国市场的知名度，并助力当地商家运用微信支付的数字工具，为中国游客提供无缝、便捷的全旅程支付与服务体验。
（原题：《马来西亚启动2026旅游年，目标吸引4700万游客》张广文）
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