【品橙旅游】“旅游品牌官，不只是一个头衔，更是一颗滚烫的初心。”2026年4月21日，由中国旅游协会、河北省文化和旅游厅、唐山市人民政府共同主办，抖音生活服务担任首席合作平台，由长城云媒文化发展（河北）有限公司、唐山市丰南文化旅游发展有限公司执行的“首席旅游品牌官·河北大会”在唐山成功举办。来自全国各地的政府及行业主管部门领导、行业协会负责人、头部文旅企业代表、主流媒体记者及一线文旅从业者等300余人齐聚一堂，深入探讨文旅品牌塑造与传播的新路径。
聚力启航
中国旅游协会会长段强，中国旅游协会副会长陈向宏，河北省文化和旅游厅党组书记、厅长赵兵，河北省文化和旅游厅党组成员、副厅长王荣丽，唐山市人民政府副市长张月仙等领导出席。
会上，中国旅游协会会长段强和副会长陈向宏为首批与会传播委员会委员颁发聘书。他们是：中央广播电视总台研究院院长梁建增，中国社会科学院视听文旅研究中心主任、研究员、博导冷凇，开封清明上河园股份有限公司董事、原总经理周旭东，携程集团高级副总裁王韦，新华网编委、思客智库中心主编唐心怡，抖音集团网络出版副总编辑陈立，哔哩哔哩副总编辑、媒体与合作总经理王浩宇，新浪微博旅游主编李沂蒙，中央广播电视总台总编室节目推介部主任陈蓉，中国旅游报社宣传推广中心主任冯豪博，品橙旅游创始人兼CEO王琢，时差岛联合创始人陈桢，劲旅网总编辑陈杰。
主持人乐彤在开场中阐释了“首席旅游品牌官”的深刻内涵：“谁是旅游品牌官？他可能是旅游企业的品牌操盘手；他也可能是社会名流、意见领袖；他同样可能是我们每一个人——只要有为家乡、为旅游发声的行动，人人都可以是山河大地的旅游品牌官。”
大咖论道
1.梁建增：《文化为旅游注入叙事张力》
中国旅游协会传播工作委员会主任、中央广播电视总台研究院院长梁建增指出，文旅产业正从“拥有多少自然资源”转向“能否讲好文化故事”。他以《正大综艺》《国家宝藏》《中国诗词大会》等节目为例，说明文化传播能让“冷门”变为“热门”，让诗意“看得见”，同时警示了流量的双刃剑效应。他强调，应坚持以文塑旅、以旅彰文，将中国精神、中国价值、中国智慧融入文旅叙事，让文旅品牌更有底蕴、更具格调。
2.王巍：《何以中国——行走山河，读懂中华文明》
中国旅游协会旅游推广大使、中国社会科学院学部委员、中华文明探源工程1-4期首席专家王巍，以考古学家的深厚积淀为文旅品牌注入文明厚度。他特别指出，河北拥有“东方人类从这里走来”“中华文明从这里走来”“新中国从这里走来”三张文化名片，从武安磁山文化到燕赵大地，河北是中华文明探源的核心区域之一。他系统梳理了中华文明从万年奠基到多元一体格局形成的演进历程。演讲结束后，中国旅游协会会长段强亲自为王巍颁发了“中国旅游协会旅游推广大使”聘书。
3.王荣丽：《“这么近，那么美，周末到河北”品牌出圈之路》
河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽坦言，河北曾是“委屈”的文旅大省，全国唯一集齐七大地貌类型，拥有三张文化名片和四项世界文化遗产，却长期被游客忽略。转折始于“这么近，那么美，周末到河北”品牌口号的推出。通过融媒体矩阵、全民共创“蓝色小旗”打卡南极珠峰等事件，品牌互动量达287亿次。她强调品牌长红靠服务：高速免费、行李代寄、“听劝宠粉”等。品牌的最高境界不是占领屏幕，而是温暖心房。
4.陈向宏：《乌镇旅游品牌建设——四大逻辑与实践分享》
中国旅游协会副会长、乌镇旅游创始人陈向宏回顾，乌镇从无名小镇起步，2000年率先在央视打广告，树立“中国乌镇”品牌。他提出“一样的古镇，不一样的乌镇”，首创大规模民宿集群，推行“一店一品”与品质化管理，实现从观光到度假、再到文化小镇的三级跳。乌镇景区累计接待游客超1.2亿人次，2025年入境游客同比增长近100%。乌镇靠乌镇戏剧节、木心美术馆、世界互联网大会三大文化IP实现跃升。做品牌就是坚持长期主义，做时间的朋友。
5.邱凯：《河头老街：从停摆街区到新一代中华文化主题公园》
中国旅游协会企业家委员会委员、河头老街创始人邱凯讲述草根团队逆袭故事。借助“这么近，那么美，周末到河北”品牌宣传、央视报道以及抖音等平台的裂变传播，河头老街从停摆街区一跃成为年接待超800万人次的顶流景区，实现了“一个景区带火一座城”的效应。“干文旅是苦差事，你得熬得住委屈，熬得住难。”他以“光而不耀，安分守拙”为信条，“唯有向下生根，才能向上生长。”
6.周旭东：《摹千年画卷，融大宋文化，做百年景区》
中国旅游协会传播工作委员会委员、清明上河园原总经理周旭东分享了景区近三十年的发展历程，以著名传世画卷《清明上河图》复原宋代场景，提出景区运营的“黄金架构定律”，强调“内容为王、品质为基”。通过活化市井、搜集近百种非遗、打造大型演艺。他特别讲述了“飞身上马”短视频如何引爆10亿+流量，以及一位四川妈妈带残疾孩子游园被免票后自发传播的温情故事。
7.任学安：《国家主流媒体助力文旅品牌传播》
中央广播电视总台总经理室党委书记任学安表示，作为综合性国际传媒航母，总台为文旅品牌建设提供了最权威、最广阔的传播平台。河北文旅连续十三年与总台合作，实现了品牌传播全方位、高频次覆盖。新时代文旅品牌塑造要立足自身资源禀赋和消费市场需求，找准独特价值定位，筑牢品牌根基；强化系统规划，坚持长期传播、分阶段推进，持续深化品牌影响力；统筹国内国际双向传播，拓宽品牌发展格局。他提出，无论是省级全域文旅品牌、城市特色名片，还是重点景区、乡村文旅，都可以与总台共创契合自身发展需求的传播模式，深挖文化内涵、创新传播形态、放大品牌声量，共同推动我国文旅产业高质量发展。
8.於杜威：《“抖”逻辑下的文旅目的地营销》
抖音生活服务KA景区行业运营负责人於杜威说，周末生意是商家必须把握的新增长点。抖音将持续通过内容种草、流量分发与交易闭环，整合营销IP体系助力目的地从“卖门票”转向“卖体验”，从“等客来”转向“造内容”，“让每一位游客都成为我们的宣传员、销售员”。
9.不倒翁小姐姐、河头老街“李白”：顶流开放麦环节
第一个国民级的旅游NPC不倒翁小姐姐”皮卡晨用回顾了六年从业之路。她认为，文旅NPC的核心创新在于打破舞台与观众的“第四堵墙”，用牵手互动实现沉浸式体验。走红后她拒绝诱惑，沉下心挖掘传统文化，研究古代服饰与舞蹈。“我们这一代文旅人，要做文化的传播者与传承者，让传统文化在烟火市井中绽放光彩。”
河头老街“李白”扮演者王浩楠被游客赞叹为“河头老街来了位真李白”，他且行且吟，分享从“翻车”到“真李白”的成长。他用诗词开解游客困惑”。一位六年级小男孩因多次对诗主动爱上语文。“一首诗、一个鼓励，可以在孩子心里种下传统文化的种子。”
10.冷凇：《媒体融合，文旅融合，跨界融合，数智融合影响下的视听文旅创新发展趋势》
中国旅游协会传播工作委员会秘书长、中国社会科学院视听文旅研究中心主任冷凇，以杭州亚运会、哈尔滨亚冬会开幕式总撰稿的深厚积淀，带来一场关于视听文旅未来的前沿洞察。“游客不想被教育，他们要参与；不想被代表，他们要表达。”优秀的文旅传播应营造“松弛感”与“烟火气”，实现“主客共享、主客互鉴”。
“首席旅游品牌官·河北大会”不仅是一场思想的汇聚，更是一份使命的传递。中国旅游协会会将这一品牌活动持续开展，凝聚更多旅游品牌官的力量，讲好中国故事，传播中国声音，让中国旅游品牌在世界舞台上熠熠生辉！
与会嘉宾还实地考察了唐山宴、河头老街等唐山文旅标杆项目，沉浸式感受唐山在地文化魅力与旅游发展创新成果，对项目的特色打造、业态创新与市场口碑给予高度评价。
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