5月3日的新疆那拉提草原，微风带着牧草的清香掠过山坡，阳光穿透云层，在草甸上投下斑驳的光影。36岁的旅拍定制师林悦（化名）半蹲在草地上，将相机举过肩头，指尖轻按快门，拍下宋栎茗和妻子相拥的瞬间。
这不是一次简单的跟拍，而是林悦为这对夫妻定制的“沉浸式旅行拍摄”。
“现在，我不只是摄影师，更是客户的旅游向导、策划师，甚至是倾听者。”谈及自己的职业转变，林悦很是感慨。
2025年7月，人力资源社会保障部会同多部门向社会正式发布一批新职业、新工种，旅拍定制师位列其中。而随着体验式旅游的兴起，公众对文旅体验品质要求也逐步提升，越来越多的游客希望用镜头记录属于自己的旅行故事，留下一段有情感、有温度的影像，部分自由摄影师顺势“转型”，化身为集摄影、导游、策划、妆造、后期制作于一体的“多面手”。旅拍定制师这一新工种，随之成为文旅市场的新宠。
旅行不止留下照片
29岁在北京工作的宋栎茗，在2026年的“五一”假期第一次尝试了旅拍定制服务，他提前3个月和林悦联系，想带着妻子回到当年求婚的那拉提草原，为结婚3周年留下特别的纪念。
“当年太匆忙，没有专业摄影师，只有路人帮忙拍的几张照片，一直是我心里的遗憾。”宋栎茗说，在做了许多功课后，他找到了专门在新疆从业的林悦。“她拍照片不敷衍，而是有独特的故事感。”宋栎茗回忆，和林悦第一次沟通时，自己对旅拍还没有太具体的概念，只是模糊地说“想拍属于我们夫妻俩的那拉提”。
让宋栎茗没想到的是，接下来的十几天里，林悦像记者一样，对他展开了细致的“采访”：从他们喜欢的画面风格，到恋爱时和那拉提草原的故事，再到旅行中不想将就的小细节。
收到那份长达11页的策划案时，宋栎茗彻底被打动了——从落地新疆后的食宿安排，到每天的游玩路线，再到根据他们恋爱故事设计的拍摄脚本，甚至每天几点起床、哪个时间段的光线最适合拍照，都有清晰的标注。
旅途中，林悦不仅忙着拍照，还当起了“本地向导”，为宋栎茗夫妇讲解了当地的风土人情。“我不想让他们只是‘路过’那拉提，我想让他们真正‘走进’这里。”林悦说。
来自浙江省金华市的“90”后旅拍定制师钟葳蕤，从事相关行业已有十年，见证了行业从粗放走向精细的全过程。“几年前，我在景区的写真店上班，那时旅拍特别简单，设置几个固定套餐，掌握几个网红机位，加上标准化的妆造，一名摄影师一天能拍十几组照片。”钟葳蕤笑着说，做旅拍定制师这一行，早已不是“按下快门”那么简单。“定制、旅行、拍摄，少了哪样都不行。”
林悦对此深有感触，她向记者分析了自己眼中从业者应具备的能力与素养：“首先，应具备导游的部分能力，熟悉城市文化，能为游客策划适合拍摄需求的路线；其次，要具备服装造型的能力，更好地帮助游客展现个人魅力；最后，还要有创新能力，才能在取景角度、影像呈现等方面形成独有的风格。”
连接游客与目的地
2025年，钟葳蕤开始接拍欧洲旅拍订单，从签证建议、航班选择、酒店预订、行程规划，到妆造提供、拍摄调度，再到后期精修，她身兼数职，常常一天只睡三四个小时。“累是真累，但看到客户收到照片时的惊喜，就觉得一切都值得。”钟葳蕤说。
在此之前，为了做好这份工作，钟葳蕤花费了大量时间与精力。2024年，她花了一整年的时间，独自对西班牙展开探索，不仅记录下适合拍摄的地点，还掌握了各个景点的客流规律。“提前‘踩点’是旅拍定制师的基本功。”她说，只有了解拍摄地点，才能给客户最好的体验。
和钟葳蕤一样，34岁的旅拍定制师刘洋，也在用心打磨自己的“定制”能力。为了做好新疆旅拍，刘洋在4年间自驾新疆上百次，踩遍大小景点，最终精心策划出14条路线。“很多客人来新疆，不想只去网红景点，而是想看到更真实、更小众的新疆。”刘洋认为，旅拍定制的核心，是让行程既有游览部分，也能留下有意义的影像记录。为此，他专门考取了CAAC无人机执照，希望能为客户带来不一样的旅拍体验。
除了专业能力，体力也是旅拍定制师的“硬指标”。“我们这行有时候也很像‘负重越野选手’。”42岁的旅拍定制师唐杰辉在接受记者采访时，声音里还带着一丝疲惫。就在几个小时前，他还蹲在海拔4500米的雪山上，端着单反相机，为一对情侣拍摄雪山写真。
“接单时，我的背包重量一般能超过20公斤。”唐杰辉说，自己的包里装有2台相机机身、4只长短焦距镜头、稳定器等，还有给客人准备的氧气瓶。“在高海拔地区，走路都喘，还要端着相机保持稳定，一天拍下来，胳膊都抬不起来。”他笑着说。
在受访的从业者们看来，一名优秀的旅拍定制师，不仅要精通摄影技术、懂妆造、会策划，还要深度了解旅拍地的历史文化，更要懂得捕捉客人的情感需求。钟葳蕤始终认为，旅拍定制师是连接游客与目的地的桥梁。每次长期旅拍，她会根据客人意愿，在行程中预留1到2天的灵活时间，不设固定路线，陪着客人随心探索，找到真正打动自己的风景。林悦则表示，旅拍的核心之一是情绪价值，客人在放松的旅行状态下，更容易呈现自在真实的状态，这是棚拍无法比拟的。
期待行业更加规范
这份职业的背后，不仅有从业者的辛劳，还有随着行业快速发展而来的信任危机。井喷式的消费需求，让不少人看到了“商机”，旅拍定制行业也驶向了“快车道”。天眼查数据显示，截至2026年4月，我国有旅拍相关企业超过6800家，2026年第一季度新增近370家相关企业，月注册增速保持在51％以上。
多名受访者表示，行业目前处于“鱼龙混杂”的状态，行业从业人员素质参差不齐，一些所谓的“旅拍定制师”，其实只是在固定的网红机位拍照，所谓的“路线策划”，不过是复制粘贴社交媒体上的攻略，既无拍摄技巧，更无定制过程，客户的体验感可想而知。钟葳蕤向记者表达了自己的担忧：“同一个机位、同一个滤镜、同一个动作，客户花了几百上千元，拿到的照片却和陌生人一模一样，这根本不是‘定制’，只是换了个人拍照而已。”
“还有一些旅拍团队定价虚高，收费严重溢价。”刘洋告诉记者，在新疆一些网红景点，一组九宫格精修照片，有的店家标价600元到700元，旺季时一度超过千元；更有甚者，打着“定制”的旗号，却连最基本的摄影技术都不过关，修图失真、妆造粗糙，让“旅拍定制”的口碑大打折扣。
除此之外，有从业者告诉记者，行业中还有一个被许多消费者忽略的隐患，随着航拍视频成为旅拍的“标配”，部分商家为了节省成本，雇佣没有正规资质的飞手在景区违规飞行。刘洋举例说，在新疆禾木等管理较为严格的景区，无证飞手会受到限制，但还有很多地方处于监管盲区。“消费者花高价购买航拍服务，却可能踩在法律红线上，一旦出现问题，根本无法维权。”他担忧地说。
对于“旅拍定制师”被列入职业清单，成为新工种，受访从业者均感到振奋。钟葳蕤认为，职业认证不仅有利于从业者自身，也能让消费者更信任这个职业，她表示，希望未来旅拍定制能真正回归“定制”本身，让每一位客人都能在旅行中，留下独属于自己的、有温度的回忆。
采访中，从业者不约而同地向记者表示，期待行业能得到进一步规范。“我们不怕竞争，怕的是有不专业、不规范的从业者，毁了整个行业的口碑。”林悦说。她始终相信，只有用心做好服务、打磨专业能力，才能在行业里走得长远。
（原题：《体验式旅游催生旅拍定制师 镜头连接诗和远方》）
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