近日，北京市文化和旅游局启动2025年度文旅新消费奖励项目征集。根据《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，该奖励资金将对上一年度项目进行事后奖励，年度获奖项目总数不超过40个，单个项目奖励上限为100万元。目前申报工作已正式开启，符合条件的企业可登录首都之窗“政策兑现”专区提交材料。
据悉，为贯彻落实《中共中央办公厅 国务院办公厅提振消费专项行动方案》《国务院办公厅关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》等文件要求，立足首都发展实际，北京市文化和旅游局在原办法的基础上重新修订了《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》，旨在通过财政资金引导、示范、带动作用，加大文旅消费供给侧改革力度，丰富文旅产品供给，积极培育新产品、新场景、多业态融合促消费品牌活动、“北京礼物”新商品及“北京礼物”店面，推动文化和旅游深度融合，实现高质量发展。
《办法》围绕四个方向对符合条件的项目进行奖励。一是支持聚焦建设中国特色社会主义先进文化之都的文旅消费新产品，鼓励旅行社、研学机构等市场主体深入挖掘北京历史文化名城资源，推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，重点鼓励能够厚植古都文化、红色文化、京味文化、创新文化底蕴，彰显文化自信的文旅消费新产品。二是支持科技赋能旅游消费新场景，鼓励市场主体将新技术应用到旅游消费场景中，创造更多新型消费场景，促进传统消费场景提质增效，推动旅游消费场景向数字化、网络化和智能化升级发展。三是支持推进文商旅体展融合发展的促消费品牌活动，鼓励文旅企业等市场主体依托商业街区、景区公园、文化园区、文体场馆等消费空间，发展业态融合度高、联动消费范围广、品牌影响力大、示范带动作用强、具有北京特色的文商旅体展促消费品牌活动，打造展示首都风韵、京郊魅力的特色文旅品牌。四是支持“北京礼物”新商品迭代升级与店面建设，鼓励各类文创产品和旅游商品设计、制作公司以及运营企业等市场主体，打造“有文化、有特色、有品质、有市场”的“北京礼物”新商品和店面，推动“北京礼物”特色化、精品化、绿色化、国际化发展。
申报单位须于2026年8月21日17:00前，登录北京市人民政府门户网站（首都之窗）“政策服务”版块中“政策兑现”专区，选择对应项目并填报申报材料，提交审核。北京市文化和旅游局将组织第三方机构和专家开展申报资料预审和项目评审工作，并按程序和要求为入选项目拨付奖励资金。
（原题：《北京市启动2025年度文旅新消费奖励项目征集，单个项目奖励资金不超过100万元》）
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