【品橙旅游】李白在《蜀道难》中写道：“剑阁峥嵘而崔嵬，一夫当关，万夫莫开”，成为剑门关景区的代言词，剑门关景区位于四川剑阁县，以“天下第一雄关”闻名于世。剑门关景区拥有剑门关、翠云廊两大世界级文旅IP，却长期面临着“叫好不叫座”的隐痛。剑门关的雄奇、翠云廊的古韵，白天可以吸引千万海内外游客，但业态单一导致过夜率长期低迷。如何将“客流量”变为“客留量”，成为剑门关景区“二次创业”的核心命题。
转折发生在2025年。
夜游有多重要？
不夜三国城仅用150天实现从蓝图到实景的精彩跨越，创新推行“上午是菜市、下午是超市、晚上是夜市”运营模式，着力打造剑阁城市生活新社区，获央省市多级媒体高频报道点击率超1.2亿次，成为破局的关键落子。项目选址于剑门关高铁站前广场的闲置地块，依托剑门关高铁站的地理优势，项目实现了“到站即入园”，成功将高铁交通流转化为文旅消费流，成为“坐高铁游广元”的首站亮点。
从内容上来看，“不夜三国城” 深挖三国文化底蕴，打造了《三国“眼”绎》超验秀。该剧场利用酷炫灯光、水火特效与升降舞台，将三国史诗以当代美学呈现，成为吸引游客过夜的“硬核”内容。
此外，他们还首创“零门槛开放+精品演艺”模式，除核心演艺外，街区和游乐设施免费开放。这一策略极大降低了游客的决策门槛，迅速聚拢人气。开城仅10个月，累计接待游客便突破318万人次，带动周边住宿餐饮营收同比增长120%，新开业酒店民宿15家。
项目的建成开放，不仅为游客提供了丰富的夜间文旅消费体验，也为本地群众提供了夜间休闲新去处，提升了城市品质和居民幸福感。街区免费向本地居民开放，音乐喷泉广场、休闲步道成为居民日常休闲、健身娱乐的首选之地，实现了“白天是居民休闲场，夜晚是游客打卡地”的良性互动，让文旅项目与本地生活深度融合。同时，景区持续优化暖心服务，免费热水、休息座椅、便民服务站等配套设施一应俱全，针对本地居民推出专属优惠活动，让游客舒心、居民受益：“更好耍了”是当地人真切的评价。
剑阁县蜀道景区相关负责人表示：“三国文化是国际社会了解中国的重要窗口，世界级地标需要有打动全球的现代表达。不夜三国城通过沉浸式体验，让三国文化从史料中‘走出来’，将静态历史转化为可感知的文化现场。”
四大IP重塑度假新生态
剑阁文旅的另一大难题就是“有文化、缺体验”——仅《三国志》《三国演义》中涉及广元的场景就有140余处，大量集中在剑阁、昭化一线，但此前并未得到充分转化。
针对这一困扰，剑门关景区也有了破局之道：不再孤立地打造单一景点，而是以“大蜀道”为纽带，将 “不夜三国城”“剑门关”“翠云廊”“双旗美村”四大IP进行功能重组与价值重塑，通过盘活闲置资产、深耕三国文化、联动乡村振兴，成功串联起“关、廊、城、村”四大核心资源，构建起“白天登关赏柏、夜晚沉浸三国、乡村休闲度假宿双旗美村”的全时段旅游闭环。
这些才是现在剑门关的“命门”。
（双旗美村民宿）
过夜游的兴起，倒逼住宿与休闲业态的扩容。双旗美村践行“5A景区+乡村”的景村融合模式，盘活闲置农房，打造了精品民宿集群。白天活动则是依托崖壁风光和川北民俗，开发了研学体验、萌宠乐园、非遗工坊等业态，为家庭亲子游和深度度假客提供了“慢下来”的理由，进一步延长了游客停留时间。
而剑门关与翠云廊主要负责做实“白+黑”中“白”的体验环节。剑门关景区不再局限于雄关险道的观光，而是引入了《点树交印》《张飞植柏》等沉浸式情景剧，推出“背诵《蜀道难》奖门票、默写《翠云廊》”等互动活动，让静态的历史变得可参与的项目。翠云廊作为“陆路交通活化石”，通过打造贾和普工作室、开发研学课程，将千年古柏的生态保护故事转化为国际化的文旅语言，实现了从“看树”到“读史”的升级。
据悉，剑门关文旅产业已形成初步闭环，下一步还将在内容迭代、徒步经济、研学产业等维度持续深耕，如，将不夜三国城与剑门关“开关仪式”、翠云廊“点树交印”等日间情景剧深度联动，打造“日游+夜秀”联票体系，延长游客停留时间至48小时以上；
同时，借势四条精品徒步线路的火爆，推动拦马墙、龙源段、石洞沟等点位差异化开发，形成“多点联动、全域升温”格局；
此外，将翠云廊定位为“古柏活态博物馆+三国文化实验室+生态教育实践地”，力争研学产业对县域GDP贡献率突破8%。
从“沉睡荒地”到“网红地标”，剑阁文旅的破局实践印证了一个朴素逻辑：文旅产业的高质量发展，不在于资源禀赋的堆砌，而在于以市场思维激活存量、以文化科技重塑体验、以全域视野串联生态。当“过境游”变为“过夜游”、“打卡地”升级为“目的地”，剑门关景区正在逐步实现从“蜀道明珠”到“世界级度假目的地”的跨越。这不仅是一次旅游产业的迭代，更是文旅融合实现高质量发展的生动样本。（品橙旅游 Lisa）
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