【品橙旅游】11月9日，欧洲旅游委员会（ETC）在上海外滩中心威斯汀大饭店举办“2026欧洲旅游中国市场对接会”，正式启动“Unlock an Unexpected Upgrade——解锁奇遇，升级旅途”全球推广活动的中国篇章。活动聚焦淡季旅游、小众路线、绿色出行及乐享本地，推动负责任的旅行方式。
中国是欧洲第二大海外客源市场。2025年，欧洲接待中国旅行者近1000万人次。需求有望继续增长：据欧洲旅游委员会最新发布的《长途旅行晴雨表》，67%的中国受访者计划于2026年出境旅行，59%考虑赴欧旅行，欧洲成为受访者出游意愿最高的目的地。本次上海对接会将推广活动与这一市场机遇相结合。
此次对接会由ITLS集团承办，合作伙伴包括斯洛伐克旅游局、匈牙利旅游局、捷克旅游局、波兰旅游局、Interrail欧铁通票、罗马机场集团及Trenitalia意大利国家铁路。活动亮点在于B2B与B2C战略的有机结合。旅游达人分享了近期赴欧相关目的地的亲身体验，而欧铁无疑是其中的亮点之一。
达人swing_窝在介绍自己最新的欧洲之旅时表示，在捷克旅行后，我们使用 Interrail 欧洲铁路通票搭乘火车前往波兰的弗罗茨瓦夫。四个小时左右的车程就能从一个国家抵达另一个国家，沿途经过大片的田野森林和小镇，坐在车厢里就能欣赏窗外不断变化的风景。点上一份午餐、喝杯咖啡，不用花太多时间辗转机场，交通本身也成了旅行体验的一部分。
会上，ETC首席执行官爱德华多·桑坦德（Eduardo Santander）也向中国旅游业者重点推介了Interrail欧铁通票。他说：“中国拥有世界上最好的铁路系统之一，所以你们对此非常熟悉。今天我们也邀请你们乘火车探索欧洲。斯洛伐克的山脉和城堡、匈牙利的风味和乡村、捷克的城镇和温泉、波兰的城市和自然风光……如此多元的文化汇聚一堂，火车到达的每个地区、每个地方，你都能享受到更具当地特色的体验。乘坐火车跨境，在欧洲，是如此简单。”
Interrail欧铁通票面向全球旅行者，其全球通票的铁路网络覆盖33个欧洲国家。持有者可在有效期内无限次乘坐参与国家的火车及部分渡轮，其中部分高速列车、夜间列车和热门线路需订座，适合计划多国铁路旅行的游客。欧铁通票的历史可追溯至1959年面向非欧洲居民推出的Eurail通票，Interrail通票则于1972年面向欧洲居民推出。Eurail与Interrail已于2026年9月统一为Interrail品牌，让全球旅行者使用同一种通票，融入同一个旅行社群。欧铁通票历史悠久，在老年群体认知度高，近年来受到千禧一代及Z世代年轻游客的青睐。欧铁通票每年服务超过100万名旅行者。
Interrail欧铁通票首席品牌与商务官奥兹莱姆·比尔卡兰（Özlem Birkalan）对品橙旅游表示，欧铁在欧洲范围之内是一种独一无二的存在，它可以让游客不仅仅是从一个地方到达另一个地方，而是在坐火车的途中能够去观赏火车窗外的景色，去到达那些乘飞机无法到达的城市，会邂逅一些不一样的人和体验，同时也是可持续出行的代表方式。她表示：“几十年来，旅行者常常在结束Interrail之旅后，带着全新的视角和不期而遇的友谊归来。我们将这种体验称为‘Interrail效应’，希望此次推广活动能激励中国旅行者亲身感受。”
铁路连接了欧洲各国，也方便了非欧洲国家的游客认识欧洲。匈牙利国家旅游局（VISIT HUNGARY）高级国际关系专家高博（Gábor Kelemen）对品橙旅游说：“从 Visit Hungary（匈牙利国家旅游局）的角度来看，铁路交通是推动国际游客走出布达佩斯、探索匈牙利更多目的地的重要机遇。通过铁路，游客不仅可以从首都前往匈牙利各地的历史名城、葡萄酒产区、湖畔度假胜地和文化景点，还可以利用便捷的国际铁路线路，将匈牙利与周边中欧国家串联起来。对于使用欧铁通票的国际游客来说，这种出行方式尤其方便。”
据介绍，欧洲列车提供不同类型的座席和设施，包括商务舱、经济舱座席及餐车等。新开通的夜间列车线路也是一大亮点，提供类似中国火车卧铺的过夜住宿选择。为了方便游客多元化出行，部分列车允许携带宠物和自行车，不过也要遵照行驶国家的相关规定。
目前欧铁尚未推出专门面向中国市场的优惠活动，但与中国值得信赖的分销伙伴开展合作，并在小红书和微信上开通了账号。欧铁希望先倾听中国市场的声音，了解中国旅行者对欧洲之旅的期待，因此希望邀请中国旅游达人亲身体验铁路旅行，为中国游客提供更多出行灵感。
如果用一句话来推荐欧铁，会是什么？奥兹莱姆·比尔卡兰（Özlem Birkalan）不假思索地说：“欧铁是畅游欧洲最经典、最好的方式。我们热烈欢迎更多中国游客前来体验。”
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