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携程:海淘频道紧张内测,掘金旅游代购市场

作者:品橙旅游

近日,在浏览器地址栏输入”g.ctrip.com“,就会进入携程海淘频道,目前还在内部紧张测试阶段,或将于近期推出,而推出时间据了解”将在某个购物季的敏感时间,以期借力电商的整体宣传“。

  正如前阵子连长所说,旅游的边界越来越模糊了。京东和阿里电商优则旅游,如今,携程旅游优则电商。是互联网打破了行业边界,或者说是资本驱动迫使产业的边际效应拓宽,对于企业经营抑或是说大点到GDP增长,都是很好的题材。

  近日,在浏览器地址栏输入“g.ctrip.com”,就会进入携程海淘频道,目前还在内部紧张测试阶段,或将于近期推出,而推出时间据了解“将在某个购物季的敏感时间,以期借力电商的整体宣传”。

  值得注意的是,在携程海淘频道首页轮播图的第一张,是“携程副总裁章婷婷”亲自代言。按照携程官方的说法,携程海淘是“携程旅行网联手海外地区的特约合作商户,给予携程旅行网会员在特约合作商户消费奖励的一项尊享礼遇计划。”目前合作商户的情况是:美国有17家合作商户,英国有36家合作商户,德国有13家合作商户,瑞士有18家合作商户,意大利有16家合作商户。法国有15家合作商户,比利时有1家合作商户,西班牙有5家合作商户,希腊有11家合作商户。

  旅游六要素“吃住行游购娱”,以往在购物这个要素,呈现两个极端,或者团队游中旅行社强制购物,或者散客游中旅游者无目的的自主购物。但随着近些年,散客市场的逐渐壮大,购物需求日渐增强,并在部分群体中成为选择旅游目的地的关键要素之一。

  淘宝购物节,消费品的购物比率远高于旅游品类,原因在于消费品购物不像旅游品类还需要解决“何时去、和谁去、去哪里、去多久、去做什么、怎么去”等等一系列问题。从ARPU的角度,携程希望用户能增加消费频次与金额(这也是许多电商增加产品品类以及细分消费时段的初衷),购物当然是不可或缺的环节。

  从携程近年来热衷金融产品,试图借力互联网金融的概念扩大资金盘的角度,而进入旅游购物的海淘市场,打造购物平台,作为第三方,引入合作商户,也是做大流水、拓展沉淀资金的捷径。

  不过,电商领域“看起来很美”,真正切入,依旧会有各种问题需要解决,尤其对于携程这样一个身材庞大效率不高的公司。

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