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澳大利亚:批准Expedia收购 确保市场竞争

作者:品橙旅游

澳大利亚监管部门部门近日披露了去年10月份,批准Expedia以7.03亿美元收购Wotif Holdings的原因。核心在于,监管部门一直留意着Priceline旗下Booking.com快速增长的国内市场份额,如果不加以应对,Booking.com可能会成为准垄断企业。

【品橙旅游】澳大利亚监管部门部门近日披露了去年10月份,批准Expedia以7.03亿美元收购Wotif Holdings的原因。本周二,官方文件对其作出了解释。

核心在于,监管部门一直留意Priceline旗下Booking.com快速增长的国内市场份额,如果不加以应对,Booking.com可能会成为准垄断企业。

在调查中,澳大利亚竞争和消费者委员会(ACCC)发现,Booking.com已经成为澳大利亚2014年访问量最多的OTA网站,超过了之前的领先者Wotif。Booking.com也成为去年澳大利亚人完成全球预订最多的OTA。

对于本次收购,委员会表示,Expedia扩大规模,可以阻止Booking.com进一步影响市场。他们还表示,新竞争者也会对这两家OTA产生影响,比如“元搜索选择下的直接预订平台TripAdvisor”或者“新产品和商业模式”。

Wotif表现不佳

委员会的档案表明:

“从2011年开始,Wotif在澳大利亚住宿预订市场的份额就在下滑,同时Booking.com的份额显著增长……例如,从2013年中期到2014年中期,Wotif Group在澳大利亚和新西兰的间夜数下降了9.4%,原因可能是在和对手的竞争中,Wotif把资源都用在了广告上……

“另外,下滑的原因还包括Wotif对于其在线平台投资的不足,他们向顾客收取预订费用(对比不收取这笔费用的竞争对手,他们处于不利地位),而且面对主要竞争者,他们没有在广告花销上击败对手,特别是谷歌AdWords这个重要的领域。”

简单说,在过去两年,Booking.com的库存激增,国内覆盖范围几乎和Wotif持平。委员会表示,如果没有Expedia的收购,“在可预见的未来,Booking.com会成为市场的主导者。”

巩固行业的趋势

相比于其他两家OTA,Wotif还是一个大型的盈利公司,他们的佣金费用更低(2014年只有12%)。一些住宿供应商表示,OTA上超过半数的预订都来自Wotif。

住宿供应商向委员会表示,只有三家顶级的数字品牌,通过中间商提供预订源:就是Wotif、Expedia和Booking.com。其中一段总结道:

“行业参与者注意到,Expedia和Booking.com在澳大利亚收取的基本佣金,要比世界其他地方的低,而这有可能是因为Wotif的存在,才不让他们提高佣金比例。有些行业参与者提出疑虑,收购Wotif之后,Expedia会对住宿供应商提升佣金比例”

但是委员会还是认为,为了确保市场竞争机制,最好的方法还是让Expedia收购Wotif。Expedia目前尚未公布对Wotif的具体计划,但是他们确定要保留其品牌。(编译:品橙旅游 阅读原文

【扩展阅读】Expedia:拟6.58亿美元收购澳大利亚Wotif | Expedia:Wotif收购案后续 引发澳竞争质疑 | 澳大利亚:竞争消费委批准Expedia收购Wotif

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