【品橙旅游】近日，万豪国际酒店集团与雅虎展开合作，将推出媒体网络，可让品牌广告商精准服务酒店产业的住客。
万豪之所以这样做是因为第三方cookies即将消失，营销人员要做好准备，否则此举将扰乱整个旅游业。苹果早在2017年就停止在其 Safari浏览器中支持cookies；从2023年开始，Google将不再支持第三方cookies。鉴于全球64%的网络用户使用Chrome，谷歌放弃第三方cookies将对旅游广告定位产生更深远的影响。对于酒店而言，不再使用第三方cookies可能看起来很可怕，但这实际上是一个难得的机会，可以使用侵入性较小的方法与住客建立更真实的关系。如果酒店可以相应地重新制定广告策略，它们不仅可以获取直接预订，还可以建立品牌忠诚度。 Cookies正在消失，使酒店能够超越陈旧的技术，创造个性化的体验，激发旅客预订。
万豪称，全渠道跨平台做广告的解决方案是酒店服务业的第一个全球媒体网络，可以让广告商为游客提供定制的品牌经验以及相关的产品和服务，目的是帮助游客在旅程中做出更明智的决定。
通过使用万豪的用户数据，万豪Media Network上的广告商将能够通过万豪的连锁网站或App甚至是客房内的电视和数字屏幕精准服务住客。万豪会首先在美国和加拿大推出这项服务，随后会向全球的游客推出，其中也包括万豪旅享家常客计划的超1.64亿会员。
万豪表示其经过比较全面的审查流程后决定选择雅虎作为合作伙伴，雅虎SSP是激活网络供应的独家接入点。在需求方面，雅虎广告销售团队将领导万豪付费媒体和万豪媒体网络的需求生成和销售。
雅虎首席业务官Iván Markman说：“我们很高兴与万豪国际合作，通过行业创新推动有意义的增长。随着媒体网络变得越来越重要，我们完全有能力与万豪合作，为酒店业的第一个媒体网络提供无cookies世界的端到端需求和供应解决方案。”（编译：品橙旅游 Rose）
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