【品橙旅游】元宵佳节，灯是永恒的主角。
从唐代“灯火家家市，笙歌处处楼”的璀璨光景，到如今“流光溢彩霓虹海，火树银花不夜天”的盛世气象，中国的花灯经历了2000多年的发展演变，不仅烘托起浓厚的节日氛围，也寄托着国人祈福求祥、追求美好生活的理想。
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近年来，以传统文化元素出圈的沉浸式体验新空间成为了市民游客旅游消费的新热点。随着文旅与科技的加速融合，VR（虚拟现实）、AR（增强现实）等新兴技术得到广泛应用，使沉浸式体验成为光影艺术创新发展的新趋势。
近日，文化和旅游部、国家发展改革委、工业和信息化部公布第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，有很多现代光影类项目以其精美的画面、声光电结合的沉浸式空间、科技加持下层出不穷的互动体验而收获众多游客的关注、喜爱，展现了中华传统文化的深沉魅力和旅游新消费的“热辣滚烫”。
浸式空间、科技加持下层出不穷的互动体验而收获众多游客的关注，在春节和元宵节期间展现了中华传统文化的深沉魅力和新年旅游消费市场的向好势头。
沉浸式“花火”流光溢彩
春节前夕，全国各地纷纷推出多种多样、美轮美奂的新春光影沉浸式空间，传承优秀民俗文化、营造龙年喜庆氛围、丰富群众精神文化生活。
值得关注的是，这些新空间还增加了主题设计下的沉浸式数字技术，让游客漫步其中，满目灯光旖旎，仿佛置身于一幅立体的文化长卷之中。
作为三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，国家博物馆“华彩万象——石窟艺术沉浸体验”，就是创作提炼型数字艺术沉浸体验。该项目充分利用最新数字技术营造艺术表现场景，实现了空间和场景的多感官沉浸体验。
据了解，在精确把握中国石窟艺术审美理念、尊重不可移动文物原型的前提下，艺术家遴选克孜尔石窟、敦煌莫高窟、麦积山石窟、云冈石窟和龙门石窟艺术中的精华元素进行深度再创作，并结合巨型装置、算法影像、数字交互等多种类型的数字艺术打造了本次作品。
在沉浸体验主厅，观众可以看到一对朱雀从莲花花蕊腾飞而出，向四周环绕，所到之处均是金箔壁画盛景，石窟艺术之旅被缓缓拉开序幕；在敦煌莫高窟篇章中，新增了敦煌壁画中经典的龙纹元素及宝相花图案，呈现在沉浸空间内，金光灿灿、栩栩如生，让观众梦回大唐；主厅沉浸体验场景的最后一幕，还为观众艺术化呈现了龙门石窟的西山夜景，让游客们足不出京，就能实地感受一场来自龙门石窟的元宵灯会。
“华彩万象”全新的沉浸体验方式，让观众看到了不一样的国博，春节期间更是受到了广大游客的喜爱，成为今年国博最热门的展览之一。不少热爱传统文化的年轻人身着汉服前来打卡，更有许多家庭沉浸在数字石窟艺术的互动体验中，孩子们的好奇心和探索欲被激发和满足。
科技光影点燃“元宵经济”
今年的元宵佳节恰逢周末，各地消费市场也在延续春节期间的火爆，展现出文化和旅游消费的新活力。
在古城西安的长安十二时辰智慧旅游沉浸式体验新空间内，“鱼龙鸿舞·盛长安”主题活动重现了盛唐上元万民欢聚的喜乐氛围，大型唐文化沉浸式餐饮体验项目《樂宴·盛唐》为宾客们呈上了一席极致震撼的盛唐夜宴。赏鱼龙鸿舞、华服盛装、猜奇巧灯谜、拓印木版画……街区延续“唐节”系列文化活动，将演艺互动、沉浸体验与传统文化巧妙结合，吸引着全国游客来此过一个唐“潮”元宵节。
来自多家旅游平台的数据显示，近期与“元宵节”相关旅游搜索量环比大幅上涨，周边游及短途跨城游是元宵节期间旅游消费的主流。
美团、大众点评数据显示，今年春节以来（截至2月22日）“灯会”关键词搜索量年同比增长超720%，含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260%。
在同程旅行的平台上，台儿庄古城、2024越秀公园新春灯会、2024年豫园民俗艺术灯会(豫园灯会)、自贡灯会（自贡中华彩灯大世界）、八大处公园、第53届成都国际熊猫灯会（天府芙蓉园）等，成为了2024年元宵节全国人气较高的主题灯会（或举办大型灯会的景区），广州、上海等核心城市举办的大型灯会及游园活动更是吸引了周边城市消费者“跨城赏灯”。其中，上海豫园灯会的外地游客占比超过六成，广州的“2024越秀公园新春灯会”外地游客占比过半。
各地元宵灯会的火热，也带动了当地城市的夜间旅游消费。
实际上，灯早是百姓司空见惯的生活品，面对消费者日益增长的精神文化需求，如何通过一场光影空间，打造更多独树一帜的沉浸式旅游消费新场景新体验，是众多创意光影企业一直在探索和求新的方向。
良业科技集团股份有限公司（简称：良业科技）相关负责人认为，一场受到游客欢迎的智慧旅游沉浸式体验新空间，不仅要具备打造城市地标级别的光影演绎，也要具备用光科技为“小尺度空间”实现微更新，创造“小而美”“小而精”“小而潮”的“文化+科技”新体验，并通过跨界联动，让项目价值更加持续、更有活力。
北京圆明园“拾光买卖街”智慧旅游沉浸式体验新空间，在春节期间不仅有经典的《千机圆明》、御园莺歌、光影大水法等沉浸式光影体验，还为市民游客准备了2024神龙送福、剧本游戏、相声、古装穿越，五福同贺等主题活动，年味十足！春节期间，圆明园拾光买卖街新空间人潮涌动，龙年文创品大受好评，再次刷新客流和营收纪录。
北京三色石设计院相关负责人认为，通过光影技术手段打造的智慧旅游沉浸式体验新空间，应更加注重中国传统元素的表达，以及国人共同记忆的挖掘，这些要求和挑战主要体现在文化性和机动性上。其中，文化性是需要创意光影项目设计企业在产品外观、内容、视觉呈现、表现形式等方面尽可能与地方文化融合，呈现更精彩个性的内容；机动性则是突出短期性的特点，由于这类活动普遍时间比较短，它对于产品的安装、拆除、运输、储存，以及对于不同环境和天气的适应性、便利性都提出了新的要求，这里面蕴含着大量商机。
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助力城市名片“发光出彩”
近年来，越多越多的光影智慧旅游沉浸式体验新空间点亮了城市的夜晚，彰显了城市的人文和温度。有些沉浸式体验新空间与城市街区或独特的建筑群结合，通过3D投影、数字孪生等技术，将具有艺术感染力的虚拟影像投放到历史建筑墙面上，在“展示城市历史积淀”的同时，通过数字化和艺术性的光影表达赋予城市“新鲜感”，让城市地标更具“引领价值”，也让城市夜晚更智慧、更艺术、更温暖、更共享。
作为三部委第一批全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，北京市亮马河国际风情水岸以水岸桥船为载体打造沉浸式光影体验，已发展成为城市河道复兴带动城市更新的典范，开创了“亮马河的1000种生活方式”；贵州夜游黄果树项目不仅有壮美的大瀑布，还有贵州独特的蜡染文化、神鼓祈水传说等民俗文化演绎，让自然、人文和科技完美融合，使瀑乡安顺的大瀑布景区“日夜联动”，充满体验感和故事性，带动区域经济的发展升级。
苏州湾数字艺术馆以全新的数字化技术，将宋代王希孟的传世名画《千里江山图》生动再现，观众不仅身临其境地欣赏到千古名作，更在数字化世界中体验到“人在画中游”的境界——在画卷中，游客可以清晰地看到《千里江山图》的每一个细节，无论是山峰的险峻，还是江水的波光粼粼，都展现得栩栩如生，让人仿佛穿越回北宋时期的青绿山水中。
在尼山，八音乐器四壁悬挂，巨幅竹简横贯全场，中国古典艺术形式与当代艺术最前沿的舞台装置、大型机械、全息影像等手段相结合……《金声玉振》大型礼乐盛典，极致还原古代学堂场景，呈现跨越古今的视听盛宴。光影水秀与绚丽烟火共同点亮尼山圣境，呈现如梦似幻的美感。
值得关注的是，一些创意光影项目不仅成为了市民和游客的网红打卡点，还与城市旅游发展同频共振。那么，如何才能通过各种各样的沉浸式体验空间，打造一座城市新的旅游名片呢？
在北京三色石设计院相关负责人看来，首先，选择目标很重要，即需要具有一定知名度及周边认同感的标的，例如旅游目的地等。其次，文化的挖掘和新技术的融合也非常重要，一个城市的独特记忆与故事是它的隐形名片，新的表现内容和技术创新永远是城市光影空间传播的放大器。最后，需要有矩阵式的传播思维，任何一个爆点都需要有持续性的活动来推动，让一个光影空间的周边形成更多覆盖全年的特色小活动，才能持续地带来流量和话题。
浙大城市学院国际文化旅游学院助理研究员侯平平认为，沉浸式体验新空间不仅是展现当代先进文化的重要窗口，也是文化、艺术、科技创意创新的重要载体，业界应增强这些沉浸式体验新空间的参与感和体验感，通过光影空间的营造，形成新的文旅和旅游产业线，并进一步放大其社会经济效应。
首先，在增强沉浸式体验新空间的参与感和体验感方面，一是要打造融入现代科技的互动参与沉浸式夜游产品， 如结合AI、激光等科技元素，打造灯光艺术装置、3D打印彩灯制作等沉浸式参与式产品，给消费者以全新的体验；二是要融入视觉艺术、美术、时尚等与现代生活紧密相连的灯会活动项目，如新潮国乐、NPC互动、COS盛宴等参与式体验项目；三是要优化文化和旅游消费环境，持续提升公共服务。
其次，在形成新的文化和旅游产业线方面，一是要以光影空间的营造，引导沉浸式体验新空间向演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展等领域拓展延伸，丰富消费业态、消费产品和消费场景的供给；二是要深耕本地生活场景，还原文化本色与创造未来空间，依托景区、度假区、古城古镇、旅游休闲街区等，实现旅游经济在消费地域和空间上的拓展。
最后，在进一步放大沉浸式体验新空间的社会经济效应方面，旅游目的地在把握节事消费潮流的基础上，要依托在地文化，探索“文化+商业+创意”的消费场景，结合文化演出、艺术展陈、休闲娱乐、文创等实现文旅产业要素资源的融合，打造商业、时尚、人文与艺术相融合的旅游产品，让本地的居民走进来、外地的游客留下来。
如今，从图文、视频到沉浸、体验，从片面接受到全面感知，传播让大众切实感受到艺术之美和艺术之震撼。通过各种新技术的不断加持，智慧旅游沉浸式将成为未来文化和旅游消费的重要特征。随着智慧旅游沉浸式体验新空间的影响力、体验感不断提升，相信这张璀璨的名片将会让城市文旅更加出圈出彩。（品橙旅游Jack）
参考资料：
1.第一财经杂志，《光影，河湾，和一场城市新试验》
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