【品橙旅游】2026年元旦假期释放集中出游需求，国内旅游热度延续上行，景区与度假区同步走俏。自然观光依旧占据主流，“新年登高”“赏雪逐景”等冬季主题带动自然类目的地出圈。北上赏雪与南下避寒双线并行，出行半径呈现远近并重格局，亲子与年轻客群活跃，悦己和自我和解式体验走红，演出赛事、烟花跨年、祈福迎新等场景成为吸引客流的新引擎。入境游持续升温， “China Travel”热度延续。出境游以短线为主，长线需求在拼假带动下走强，整体呈现多元、品质化、体验化趋势。
从2026年1月1日至2026年1月3日，元旦假期共3天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场、入境旅游情况进行数据监测，发现以下游客市场特征。
一、全国整体出游情况
2026年元旦假期以强劲势头开启新局，国内大市场活力迅速显现，旅游、交通、住宿、餐饮等多领域消费协同提升，假日需求释放与供给优化同频共振，体现出国内文旅消费持续向上的动力，为新一年文旅市场运行开好头、起好步。从2026年1月1日至2026年1月3日，文化和旅游部数据显示，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。交通运输部最新数据显示，元旦节假期期间预计全社会跨区域人员流动量累计5.9亿人次，日均1.98亿人次，同比（2025年1日至3日，1天假期）增长19.5%，其中：
铁路客运量预计4822.3万人次，日均1607.5万人次，同比增长53.1%；
公路人员流动量预计5.4亿人次，日均1.8亿人次，同比增长15.5%；
水路客运量预计229.0万人次，日均76.3万人次，同比增长35.3%；
民航客运量预计588.1万人次，日均196.03万人次，同比增长10.49%。
二、5A级景区
元旦假期，5A级景区呈现繁荣增长态势。技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50位的景区共接待深度游客量超千万人，平均每家景区每日接待深度游客约8万人。对比2024年元旦单日数据，增长超10%。
山川湖海皆可游，万象更新正当时。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50位的景区中，占据城市区位优势的景区，如杭州西湖、南京夫子庙-秦淮风光带、苏州金鸡湖、福州三坊七巷、南京钟山-中山陵、济南天下第一泉、深圳华侨城、长沙岳麓山-橘子洲、南通濠河、北京奥林匹克公园接待量亮眼。携程数据显示，元旦假期国内景区门票预定量同比增长超四倍。以山河为卷、以云雪为墨，成为新年出行的首选底色。元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超150%，其中黄山旅游订单量同比去年增长544%，庐山增长390%、峨眉山也增长387%。“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏，被网友称为“开局即仙境”。新年的第一程，人们走向高处，也走向更辽阔的心境。
近处安放松弛，远方寻得仪式。近程与远程出行交织，成为元旦假期出行结构的集中写照。技术创新中心数据显示，在游客量前50位的热门景区中，42家景区近中程出游（出行距离500公里以下）占比超过60%。另外，跨年节点叠加“请3休8”拼假效应，显著放大了远程出游需求。同程旅行数据显示，元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期上涨303%。综合来看，元旦出行呈现“短途不降温、长途更走强”的并重格局，既有松弛感的近游供给，也有体验感与主题性的远游产品，共同满足游客多样化的需求。
年轻世代崛起，悦己体验走红。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50位的景区中，有45家景区中30岁以下游客占比超过三成。飞猪数据显示，预订人群中90后占比达四成，且下单商品均价同比提高17%。95后是美团旅行元旦出游的核心群体，春秋旅游元旦旅游产品订单中20-29岁青年客群占比也提高了近10个百分点。更值得关注的是，年轻客群正把旅行从“到此一游”推向“情绪与体验的兑现”。携程报告显示，年轻游客掀起一波“老己游”风潮。 2025年底2026年初走红网络的“老己”热词，是“善待自己、取悦自己”的年轻化表达。围绕跨年节点，主题乐园烟花秀、寺庙祈福、跨年演唱会等更具仪式感的体验快速走强，带动“跨年游”相关搜索量同比上涨125%。在旅游品质升级与仪式感消费合力推动下，新一代正持续释放文旅增长新动能。
三、国家级旅游度假区
元旦假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）近千万人，其中前20名的度假区共接待游客超500万人，平均每家国家级旅游度假区接待25.36万人。平均每日接待度假人对比2024年元旦单日数据，假期潜力释放、度假增长显著。
近郊度假成首选，过夜需求增势强。元旦3天假期期间，游客更倾向于选择交通半径较小、配套完善的旅游度假区，以“短途慢游、住上一晚”的方式获得度假舒适度与节日仪式感。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，元旦假期度假区过夜游客量和停留时间显著增长，近程游客占比较高。在深度游客量前20的国家级旅游度假区中，近程游客占比达到70%以上的度假区数量达到15家。元旦短假中，游客也能通过近郊度假开启“微度假”模式，享受轻松惬意的休闲时光。
亲子出游热度不减，自驾周边更添从容。“不赶路”的度假，正成为元旦短假期的新共识：在近郊度假的半径里，既能围炉团聚，也能松弛出游，实现家庭团圆与旅游休闲的双重利好。飞猪旅行数据显示，元旦假期亲子出游人数增长超过80%，且其在酒店预订中的占比明显上升。带孩子旅行的家庭更倾向于选择高星级酒店和全方位服务的度假村，倾向于通过“花钱买省心”的方式，确保住宿质量的稳定性和出行的舒适性。与此同时，偏爱沿途风景与自由节奏的游客则更青睐自驾。飞猪数据显示，元旦当日国内租车商品预订量同比增长超120%，湖南郴州、江西上饶、新疆博尔塔拉、广东湛江、云南普洱等地租车人次增幅尤为明显，折射出短途自驾、周边慢游的持续升温。
四、城市和省份旅游热度
元旦假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9995万人，平均每个城市接待外地深度游客333万人。最热门城市分别是成都市、广州市和北京市。
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前15名的省区共接待9876.3万人，平均每个省级目的地接待深度游客658.4万人，河南省、江苏省、广东省位列省域深度游客量前三位。
北上逐雪寻冰韵，南下追阳享暖冬。北上赏雪、南下避寒成为元旦出游两大主线，“小土豆”“小冻梨”开启“双向奔赴”。作为冬季旅行风向标，冰雪游以压倒性优势稳占元旦假期“C位”。技术创新中心数据显示，一线冰雪目的地城市持续领跑，哈尔滨、长春、沈阳等冰雪目的地进入深度游客量前20位，展现出强大吸引力。根据同程旅行数据，元旦期间国内热门航线TOP20中，冰雪游航线占比达四成左右，包括上海至哈尔滨、广州至哈尔滨、郑州至乌鲁木齐、杭州至沈阳、上海至长春等。与此同时，避寒游、暖冬游同步走强，春秋旅游数据显示，海南、云南等暖冬目的地持续领跑家庭避寒游市场。元旦也是海南封关后的第一个小长假，海南文旅市场热度翻倍。去哪儿旅行大数据显示，海口和三亚自驾游热度位列全国TOP2，同比去年分别大幅增长81%和96%；三亚国际免税城、三亚海旅免税城、海口日月广场免税店所在商圈酒店入住量均有大幅增长，增幅均在1倍以上。
跨年仪式感升温，文旅消费力走强。飞猪《2026元旦假期出游快报》显示，假期出游意愿与消费力同步抬升，人均购买件数同比增长超20%、人均消费金额同比增长超30%。“跨年”主题娱乐活动对出行的拉动效应尤为突出：跨年夜烟花秀、音乐节及元旦首日迎新演出等活动集中上新，显著带动出行热情。同程旅行数据显示，截至12月31日，跨年夜与元旦假期演出票务类产品较上年同期增长超1倍，广州、深圳两地热门演出赛事活动合计超百场，部分门票提前15天售罄，演出已成为目的地吸引客流的重要“引爆点”。各大城市表现突出，根据携程数据，哈尔滨“如歌的旅程”跨年演唱会带动效应显著，开票以来哈尔滨机票预订量同比增长82%，周边酒店预订提升81%。诸暨在跨年音乐节和演唱会带动下元旦旅游订单激增2544%。南宁亦因明星演出带动旅游订单增长214%。这些现象共同印证：文旅消费正从“到此一游”的观光式支出，转向为情绪价值与现场感买单的体验经济。
五、入出境游
据国家移民管理局通报，今年元旦假期全国边检机关共计保障661.5万人次中外人员出入境，日均220.5万人次，较去年同期增长28.6%；单日出入境通关最高峰出现在1月1日，达226.5万人次。其中：
内地居民出入境336.5万人次，较去年同期增长39.1%；
港澳台居民242.2万人次，较去年同期增长15.9%；
外国人82.8万人次，较去年同期增长29.8%；
入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较去年同期增长35.8%。
共计查验出入境交通运输工具28.3万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长11.4%。
根据技术创新中心数据，元旦假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，前20名的热门城市共接待入境深度游客101.8万人，平均每座城市接待约5.09万人。入境深度游客量最热门的城市分别是深圳市、广州市和珠海市。
元旦假期，技术创新中心数据显示入境深度游省级目的地，广东省断崖式领先，其次位附件、浙江、云南和湖南，深度入境游客到访最多的前15省，共计接待135.4万人。
入境人潮涌，跨年中国行。元旦假期，“跨年游中国”热度走高，入境游市场持续增长。技术创新中心数据显示，在入境游前15位客源国中，美国、缅甸、澳大利亚、马来西亚和英国游客的热度最高。携程旅行数据显示，门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。便利化出行与目的地服务同步“加码”，让“China Travel”更顺畅、更具获得感。元旦前夕，西安至延安高铁于2025年12月26日开通运营，标志着我国高铁运营里程突破5万公里，“坐着高铁游中国”热度不减，成为不少入境游客的必选项之一。与此同时，各地持续完善入境服务体系，如北京市文化和旅游局为2026年首批来京入境游客准备“北京新发现”冬季冰雪旅游线路、《你好，北京》入境游攻略、《住在北京》酒店手册、离境退税指南等实用手册，以更细致的资讯供给提升入境游客体验。
短途出境热度不减，拼假带动长线走俏。短途出境游是元旦假期游客首选，去哪儿旅行数据显示，元旦期间，用户飞往了近千个城市，预订了全球近3000个城市的酒店。飞行时间短、气候宜人的特点使得亚洲成为最受欢迎的目的地，其中韩国首尔、泰国曼谷和中国香港位列游客最热出境地。此外，不少“请3休8”的“拼假党”也开启了长线出境游。根据同程旅游数据，元旦前后由国内飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所上涨。
数据说明：
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
扩展阅读：
转载请注明：品橙旅游 » 数读：2026年元旦假期旅游市场晴雨表