【品橙旅游】2026年清明假期，旅游市场最显著变化为出游结构被重塑。多地春假与清明假期前后衔接，家庭客群集中释放，以近郊踏青、返乡祭扫为主的三天假期，延伸为“亲子研学+赏花踏青+微度假+小长线”并行的复合型假日。5A级旅游景区、国家级旅游度假区人气旺，城市和省/区旅游热度高，“非遗+”继续带动旅游强势增长，拉动市场消费。传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题仍受追捧，含娃量、亲子游、春假元年、小而美等成为热词。南方多地虽受降雨、强对流天气影响，但大部分市场呈现“传统主题强、新需求外溢”的运行特征。
从2026年4月4日至4月6日，清明假期共3天，游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（以下简称：技术创新中心）对全国5A景区（358家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
一、全国整体出游情况
2026年清明假期，国内旅游市场流动性继续保持高位。经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。
交通运输部数据显示，4月4日至4月6日，全社会跨区域人员流动量预计为84537.8万人次，日均28179万人次，同比增长6.0%。其中：
■公路人员流动量为77845.0万人次，日均25948.0万人次，同比增长5.8%；
■铁路客运量5767.9万人次，日均1923.0万人次，同比增长8.2%；
■水路客运量372.5万人次，日均124.0万人次，同比增长9.8%；
■民航客运量552.4万人次，日均184.0万人次。
二、5A级景区
清明假期期间，全国358家5A级旅游景区活动丰富，技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）前50的景区情况如下。
表1 清明假期5A景区游客量TOP50
注：图中深度游客量已折算成指数体现
清明节假期“遇”春假，拉动中远程出行。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50的景区中，有12家景区的到访游客为500公里以外的远程游客，占比超过30%。其中，秦始皇帝陵博物院、北京故宫、丽江古城，远程游客占比在60%及以上，比2025年清明假期远程游客占比增加10个百分点。受中东冲突带来的国际油价飙升等影响，航线燃油附加自4月5日起，涨幅达500%，不少游客提前购票，在“史上最贵清明”中享受了信息差的利好。
亲子游全面升级，含娃量显著飙升。去哪儿平台大数据显示，亲子游从“家门口遛遛”升级成“坐飞机出游”，13-18岁乘客增幅达70%，12岁以下乘客增45%，景区里13-18岁游客激增3.8倍，同时出行半径在800公里以上的旅客增三成以上。北京、西安、南京、成都等“知识密度”高的“知识富矿”型城市，博物馆、遗址、公园、休闲度假街区与高等级景区之间的联动优势凸显，景区由单一观光场所，进一步转向城市综合体验的重要入口。
传统淡季焕新，远方学游正兴。同程旅行数据显示，清明假期传统乡村游、赏花游、登山游等春季主题依然最受追捧，亲近自然的露营体验与沉浸式的汉服旅拍也备受青睐，相关产品预订热度环比上涨230%。以家庭为单位、以知识收获为核心的“学习型旅行”在清明成为潮流。技术创新中心数据显示，在深度游客量前50的景区中，近八成景区的外地游客（本地级市以外）占比超50%，其中普陀山、九华山、兵马俑、宝泉景区、清明上河园，外地游客占比高达九成。
景区消费亮点频现，多元需求全面焕新。清明假期门票预订热度明显强于多数传统住宿产品，飞猪数据显示，国内景区门票预订票张数同比增长超70%（同期，国内酒店预订间夜量同比增长约40%）；同程数据显示，主题乐园、文博景区、动物园等产品预订热度环比涨超120%。景区市场不仅延续了清明假期一贯的踏青属性，也被亲子陪伴、研学体验和高频社交传播进一步放大。
头部5A释放引力，入境担当效应显著。在全国358家5A级旅游景区中，全部5A景区入境接待总量的74.86%，头部集聚效应显著。携程数据显示，意大利、美国、西班牙等客源地游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比达到50%-60%，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等景区最受欧美客源青睐。文化遗产型5A级景区正在成为清明假期“内需+入境”双向受益的重要板块。
表2 清明假期5A景区入境游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
三、国家级旅游度假区
清明假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家），共接待深度游游客（在度假区停留2小时以上的游客人数，本部分以下简称“深度游”）1214万人，其中前20的度假区共接待游客630余万人，平均每家国家级旅游度假区接待超31万人。对比2025年清明假期同期，前20国家级旅游度假区共接待深度游客量、平均每家度假区每日接待深度游客量，增幅均为13.61%。
表3 清明假期国家级旅游度假区游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
度假区中远程客人比例提升。技术创新中心监测的85家国家级旅游度假区数据显示，清明假期与部分地方的春假叠加，游客在度假区的停留时间显著增长，中远程度假游客占比显著增高。在85家国家级旅游度假区中，超过50公里的中远程度假游客占比超50%以上的，度假区数量达到15家；占比超30%以上的，度假区数量有10家。过夜游客占比超过50%的，度假区数量达到35家；占比超60%的度假区有10家；其中大连长山群岛旅游度假区、那拉提旅游度假区和大理古城旅游度假区过夜率占比居前三位。
住的近向住的值转向显著。从消费结构看，2至3天的度假产品，依然是清明假期的主流选择，但其品质要求明显抬高。途牛数据显示，清明假期方面，2至3天的微度假是主流之选；飞猪平台国内酒店预订间夜量同比增长约40%；同程旅行数据显示，周边高品质酒店预订热度环比增长60%，春季限定民宿预订热度环比增长90%，清明度假消费正在从“住得近”转向“住得值”，游客更愿意为景观、活动、亲子友好和度假体验付费。
主题乐园引领度假势能。从产品端看，上海迪士尼度假区、珠海/广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园引领的综合度假地预订热度增长显著，成为家庭客群最稳定的度假承接板块。海南、云南、广西、贵州、西藏、青海等长线度假地在飞猪、途牛等平台上也保持较高增速，显示出“春假+清明”叠加后，原本五一才集中爆发的中长线度假需求，已经提前释放。
四、城市和省份旅游热度
清明假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客11222万人，平均每个城市接待外地深度游客374万人。对比2025年清明假期情况，排名前30的接待外地深度游客的城市其接待量及平均每个城市接待量增幅均为17%。与2024年和2025年清明节相似，TOP3热门的城市分别是北京、成都和广州。
表4 清明假期城市外地深度游客量TOP30
注：图中深度游客量已折算成指数体现
城市目的地活力提振。综合飞猪、同程、马蜂窝、美团等平台报告交叉来看，上海、北京、杭州、成都、西安、南京、广州、重庆等城市在多个榜单中反复出现，构成今年清明假期城市热度的第一梯队。携程数据对国内亲子游目的地城市进行盘点，十大城市依次为北京、上海、成都、广州、南京、杭州、西安、深圳、重庆、武汉。去哪儿旅行清明假期酒店预订量最高的10座城市为：北京、杭州、上海、西安、重庆、武汉、南京、广州、成都、长沙。清明城市热度一类是以上海、北京、广州、深圳、杭州、成都为代表的综合型大城市，依靠交通枢纽能力、内容供给密度和城市休闲配套稳居前列；一类则是由南京、洛阳、扬州、无锡、黄山、大理等组成的“春季场景型城市”，依托樱花、牡丹、园林、古城、山岳和地方文化体验，在清明窗口期集中放大优势。
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重）前15的省区共接待13773万人，平均每个省级目的地接待深度游客918万人，相比2025年清明假期，同比增加16.1%。广东省、江苏省、浙江省，分列省域深度游客量前三位。
表5 清明假期各省深度游客量TOP10
注：图中深度游客量已折算成指数体现
同程数据显示，春假及清明期间酒店预订热度增幅较高的省级目的地包括贵州、云南、四川、江苏、重庆、安徽、西藏、新疆、海南、浙江；飞猪则显示，澳门、西藏、青海、海南、福建、云南、广西、江西、四川、贵州等长线游目的地预订增速领跑全国。省域热度一方面向传统旅游强省继续集中，另一方面也沿着“高景观价值+更长停留时间”的逻辑，向西部和滨海度假省份扩散。
“小而美”的目的地加速起量。飞猪数据显示，海南文昌、陵水，新疆博尔塔拉，云南普洱，西藏日喀则，四川资阳，广东湛江，甘肃武威等城市的旅游预订增速均超过100%。去哪儿旅行数据显示，全国酒店预订量增速前20的小城中，有四分之三来自川渝地区。这些黑马目的地的出现，反映出清明旅游消费正从“统一追热点”转向“按兴趣找目的地”，也意味着未来城市热度竞争将更加依赖特色内容而非单纯资源曝光。
五、出入境游
据“国家移民管理局”微信公众号消息，今年清明节假期全国边检机关共保障677.9万人次中外人员出入境，日均226万人次，较去年同期增长9.1%，单日出入境通关最高峰出现在4月6日，达233.4万人次。其中，港澳台居民出入境329.1万人次，较去年同期增长19.5%；外国人出入境84.3万人次，较去年同期增长20.9%；入境外国人中，适用免签政策入境31.9万人次，较去年同期增长30.7%。共计查验出入境交通运输工具30.7万架(艘、列、辆)次，较去年同期增长13.3%。
受2026年3月商务部等9部门发布《关于促进旅行服务出口 扩大入境消费的政策措施》政策的推动，入境旅游继续向好，各类目的地持续释放国际影响力。技术创新中心的数据，清明假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）的游客量比2025年清明假期实现大幅增长。广东、福建、云南、浙江、广西位居入境省级目的地前5位。
表6 清明假期省级入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
排名前20的热门城市，入境深度游客量排名前三的城市分别是深圳、广州和泉州。同程旅行国际平台HopeGoo显示，清明假期上海入境订单同比去年增长超过90%，来自新马泰、日韩、及欧美国家主要客源地的游客增长显著。目的地结构方面，入境游从一线门户向二三线城市延展趋势显著。携程数据显示，广东清远、中山、汕头等地入境订单增幅达2至10倍，桂林、丽江、大理等目的地的入境订单增速也均在2倍以上。
表7 清明假期城市入境深度游客量TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
据技术创新中心数据，入境客源国家和地区分布中，中国香港和中国澳门仍居入境游客绝对主力；在入境客源国前15位中，缅甸、美国、马来西亚、澳大利亚和泰国，位列前五。
表8 清明假期入境深度游客来源国家和地区TOP20
注：图中深度游客量已折算成指数体现
免签政策叠加节庆效应。据携程数据显示，2026年清明假期，免签国家订单增速为非免签国家的3倍以上，入境前20的国外客源地中，有15个为免签国家。同程旗下国际平台数据显示，2026年清明假期入境游相关订单总量同比增长超过70%， “China Travel”在清明窗口期依旧保持较高热度。
出境游近程高频体验优先。飞猪数据显示，以出海游览、直升机观光、徒步登山、特色手工体验等为代表的境外当地玩乐服务，预订成交额同比增长约120%；韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、印度尼西亚等“四小时飞行圈”目的地依旧最受欢迎。与此同时，哈萨克斯坦、斯里兰卡、新西兰、斐济、冰岛、尼泊尔、希腊等更具疗愈感和松弛感的目的地，在增速上表现更为突出，说明出境游消费也正从“去哪里”转向“获得怎样的体验”。
数据说明
（1）本文数据主要来源于游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心监测数据。（2）景区、度假区深度游客量是指离开常住地10公里、6小时以上，且在景区、滑雪旅游度假地停留1小时以上，在度假区停留2小时以上的游客人数，1人多次进出目的地计为1人。（3）城市外地深度游客量是指离开常住城市10公里且在目的地城市停留6小时以上的游客人数，1人到访城市多个目的地或停留多天计为1人。
扩展阅读：
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