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全国冰雪旅游宣传推广活动系列3:中国滑雪装备市场,急待奋起直追

作者:品橙旅游

虽然我国冰雪装备制造业逐步涌现一些国产自主品牌,但是仍然无法占据高端市场,只能在中低端市场徘徊。从市场份额来看,国内滑雪服占市场份额约60%、滑雪手套约80%、滑雪眼镜约78%、滑雪头盔约30%,由于缺乏技术竞争力,利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分为国外品牌占领。

【品橙旅游】“三亿人上冰雪”,一声令下,火热的不仅仅是滑雪场,还有装备厂商。

“滑雪运动必须借助于器材,现代滑雪在对人的安全和滑雪技术上,器材生产技术普遍提高的基础上,对滑雪器材的要求也很高,对于一个业余初学者,有些人可能认为有一套器材就可以了。其实这不对,你使用的器材直接影响你学习滑雪,有一套好的器材,能使你更快地学会滑雪。”业内人士分析说。

为此,一场装备大战在冰雪大战背后拉开帷幕。

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©摄图网

世界品牌VS中国品牌

1977年单板滑雪运动创始人之一的杰克∙波顿(Jake Burton)在美国维蒙德州的伯灵顿市创建了世界上第一家单板品牌公司“Burton”及单板生产工厂,经过30多年的发展,Burton已经发展成为旗下包括四个不同品牌的著名滑雪装备品牌。经营范围也从之前单一的单板制造商变为包括单板、固定器、雪鞋、滑雪服、箱包、功能性户外服饰及功能性休闲服饰等各个领域。

“在现阶段,Burton这一个品牌的市场占有率可以达到全球单板产业的70%。赞助包括中国国家队运动员在内的世界各国知名运动员,所以称Burton为世界第一单板滑雪品牌毫不为过。但在双板滑雪装备上,法国、意大利、德国、奥地利等国家的一些品牌可能更为专业。”Burton中国区市场部经理张宁博对品橙旅游介绍说。

Telemark是最古老的一种滑雪雪板,高山滑雪板是当今最为普及的冬季运动器材。在过去的5到10年中,高山板得到了很大发展,直至发展到今天的Carving(即拐弯板)。上文所说的单板英文为“Snowboardings”,在上世纪80年代风靡全球,所谓的Monocarver或Sqwal是界于普通滑雪板和单板之间的雪板,比较小众。

除了滑雪板外,雪镜、头盔、滑雪服、雪鞋、护臀、护脸、手套、手杖等都是专业的滑雪装备,而这些也都随着滑雪运动的发展,均有百年的历史。

“中国装备市场这些年的发展相较于整个滑雪市场的增长来讲的话,是滞后的,相对发展得还是比较慢。”北京雪帮雪业企业管理有限公司创始人兼CEO,北京市滑雪协会副主席伍斌对品橙旅游说。

在品牌网上的“滑雪装备十大品牌”上,无论是精选榜还是品牌榜都是以国外品牌为主,国内品牌只有少量的滑雪设备厂商。

中国旅游研究院博士刘花香表示,冰雪装备制造业的硬件设施可分为冰雪装备、冰雪设备、冰雪器材三个门类。相比而言,美国、瑞士、奥地利、法国和日本等冰雪产业发展强国,均已发展形成了相对完善的冰雪运动休闲装备产业体系,法国、瑞士、奥地利、美国等均掌握了滑雪装备制造的核心技术,在冰上装备上,荷兰是世界公认的速滑王国,拥有世界最大规模的冰刀生产基地,如Maple、Viking、Raps等品牌世界闻名。尽管我国在冰上装备上能够实现自主生产,由于研发力度不足,设备产品老旧,产品的创新性和功能性都与国外品牌相比差距明显。

但随着国内滑雪市场的兴起,市场也在悄然发生变化。

“从数据上来看,最近两三年的单板装备增长的速度是非常快,每年平均的增长比例在20%以上。从我们国内的装备制造业来看,也产生一些变化,有越来越多的国内的厂家开始生产自己品牌的滑雪装备,取得了一定的市场份额,但是总体来讲,我们国家滑雪装备的水平跟国外差距还是非常大的。从全球的角度来看,一二三线品牌已然形成稳定的格局,国产品牌想要有所突破有一定的难度。”伍斌客观评价。

企查查数据显示,我国共有关键词为“滑雪用品、滑雪靴、滑雪服、滑雪镜、滑雪杆、滑雪护具”的在业存续企业817家,2015年以来的五年之间,共注册相关企业506家,每年的注册量波动增长。2019年是五年来注册量最高的一年,共注册128家,同比增长19%。2020年截至目前(2020.11.27),共注册相关企业80家。

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从注册资本来看,在100万元以内的相关企业占多数,约占比46%,注册资本在100-500万元和1000-3000万元的分别占22%和12%。

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据悉,国内现在较为著名的品牌有nobaday、凯乐石、探路者,但他们要想拉近与国际品牌的距离,并非易事。

科技VS文化

虽然有岩画显示,中国新疆阿勒泰地区是滑雪运动的起源地,但近代滑雪文明的开启却是工业革命,工业革命使欧洲成为近代滑雪文化的核心区。

19世纪,由于工业革命提高了社会生产力,使人们更加富有,电话和汽车的发明使通信和交通都产生了质的飞跃。在经历了军事、运动等阶段,滑雪体育旅游应运而生,它不仅仅是表现为一种运动,更是滑雪与文化的结合,并逐渐形成了滑雪、休闲、文化、娱乐融为一体的旅游滑雪文化。今天,旅游滑雪已经成为欧美滑雪资源丰富国家的支柱产业。人们以滑雪为载体,在旅游滑雪的过程中,感受亲近自然和挑战自我的魅力,同时品味特色美食、购买服装配饰、观瞻竞赛表演、了解历史民俗,领略不同的风士人情,并将滑雪文化的多元化特质进一步传播。

为此,多位业内专家都表示,滑雪文化与科研水平的差距,最终导致中国与世界老牌滑雪装备制造业的差距。

“从雪板的制造来看,不论是材料研发,还是固定的方式,每一个细节的科技研发都是很多年沉淀下来和演变的结果,所以说仅仅是单纯的一个品牌,想要从头开始追赶其实还是非常难的。”张宁博说。

以单板滑雪板为例,看似简单的一个“板子”,实际上从材料、固定器的设计上都不断进行创新。一家名为Cheetah Ultra Sports的公司设计的一款名为Whip的雪板,号称“滑雪板中的兰博基尼”。这块雪板安放固定器的位置设计成凸出的架子,据称可以达到很好的减震效果。雪板刃边是铝合金打磨而成。同时板体中央镂空,一是为了减轻重量,二是可以减少摩擦力,速度更快。整个板体都由碳纤维制成。

这些高科技带给滑雪者全新的感受,体验更好,更易“上瘾”。

刘花香博士认为,虽然我国冰雪装备制造业逐步涌现一些国产自主品牌,但是仍然无法占据高端市场,只能在中低端市场徘徊。从市场份额来看,国内滑雪服占市场份额约60%、滑雪手套约80%、滑雪眼镜约78%、滑雪头盔约30%,由于缺乏技术竞争力,利润率最高的“滑雪板”、“滑雪鞋”以及“滑雪手杖”市场几乎大部分为国外品牌占领。

她建议,我国大型运动装备制造的供给企业可以通过参股、换股、并购等形式与国际冰雪运动品牌企业合作,缩短国产冰雪运动装备的研发制造周期;在服装纺织等传统优势领域,相关企业为适应市场需求,充分利用我国快速发展的智能化技术,凭借新材料一级高科技的研发,在冰雪装备制造业上实现弯道超车。

可见,滑雪装备不仅仅是商业,背后更体现了文化与科技的力量。在我国滑雪市场日益火爆的当下,各级政府也在关注着滑雪装备制造业。

2018年石家庄人民政府发布的《石家庄市冰雪产业发展规划(2018-2025年)》中明确指出:将“引导发展冰雪装备用品产业”,计划从研发、扩大产业规模、扩大销售力度等角度加快发展冰雪装备。但这并不是一蹴而就的事,毕竟欧洲的冰雪装备研发,也从军事到竞技到旅游,走了上百年。中国企业虽然面临机遇期,但有些路并不能少走,有些苦必须得吃。(品橙旅游 Lisa)

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