【品橙旅游】6月2日，同程旅行发布《2025年端午假期旅行消费洞察报告》。数据显示，今年端午假期，在本地游、周边游占主流的情况下，中长线旅游市场依旧亮点纷呈。当中国传统节日——端午节与“六一”国际儿童节在3天小长假相遇，今年端午假期在民俗旅游热度不减的基础上增加了“童趣”。“双节”效应不仅拉动酒店亲子主题房、亲子家庭房热度大涨，也让亲子跟团产品，以及主题公园、水上乐园、动植物园等亲子属性强的景区备受追捧。
同程旅行数据显示，国际和国内机票价格在持续近1个月的平稳态势后，从端午假期开始逐渐走高。为避开即将到来的暑期旅游价格高位和客流高峰，游客或将抓住端午节到高考前的窗口期，安排跨省及出境长短途旅游。
节中国内国际机票均价不升反降 出境联程中转机票增速超大盘
在本地游和周边游成为端午假期旅行“主基调”的背景下，国内和国际机票均价在节中出现了不同程度的下调。同程旅行数据显示，端午小长假首日，国内机票均价（不含机建燃油，下同）相比前一日下降超过20%，在假期最后一天价格反弹后，保持动态上涨的势头。国际机票均价（不含税，下同）在端午假期的第二天也出现小幅下降。
值得注意的是，同程旅行在联程中转产品上的持续深耕，在端午假期得到了积极反馈。同程旅行数据显示，端午假期，同程旅行平台上的出境联程中转机票预订热度同比增长近20%，相比出境机票的整体预订热度增速高出5个百分点。
同程研究院分析，选择端午假期通过空空中转出游的用户，有三大特征，一是出行周期长，二是价格敏感度相对较高，三是主要集中在非一线城市。选择空空中转的旅客大多通过拼假方式（若在端午节后请假4天，最多可享受9天假期），抓住国际机票价格大幅上涨前的窗口期。选择在“全国高考”前错峰出游，不仅可以避开暑期客流高峰，还有机会享受到更高的出行性价比。
同程旅行数据显示，在端午出境空空中转预订热度最高的十大热门航线中，以非一线城市为始发地的航线占比达8成。哈萨克斯坦首都阿斯塔纳位列端午出境空空中转目的地第一名，热度甚至超过大阪、曼谷、新加坡、首尔等众多热门目的地。
与端午假期国内和国际机票均价不增反降相比，国内和国际机票均价将在节后一周内开始呈现动态上涨的态势。特别是从6月20日开始，随着全国大部分地区将进入“中考时间”，国内机票均价或将反超端午假期机票价格高点。国际机票均价的上涨幅度更大。同程旅行数据显示，在“全国高考”周期内，国际机票均价将迎来节后第一波价格上涨小高峰。预计国际机票均价将在6月21日前后突破3000元大关，并将在接下来的一周内直冲均价4000元的趋势线。而后随着暑期旅游旺季的到来，国际机票均价或将保持上涨趋势。
从端午节后错峰出境游的十大热门航线来看，以上海为始发地的热门航线占比达到50%。除一线城市外，青岛凭借得天独厚的地理优势，成为节后出境热门航线的始发地之一。从目的地维度来看，中国澳门、中国香港，以及日本、韩国和东南亚的部分城市仍为节后出境游的热门选择。
为了激活用户旅行灵感，提升旅行消费性价比，同程旅行APP首页的“机票”频道增加了“特价优选”、“中转多玩更省钱”、“周末随心飞”、“限定低价”等多种获取特价机票的入口，覆盖多种出行场景。在国际机票价格动态增长的周期下，此举方便游客提前锁定低价机票，享受出行优惠。
端午遇上“六一”，部分酒店亲子房预订热度同比翻倍
端午节与儿童节的“撞档”，为民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。早在端午假期前，部分热门IP亲子房就已达到满房告罄的状态。整体来看，端午假期，国内四星级及以上的酒店热度远超三星级以下酒店。
从城市维度来看，包括深圳、北京、上海、广州在内的四大一线城市的酒店预订热度领跑国内市场。除此之外，酒店预订热度最高的十大非一线城市分别是成都、重庆、杭州、西安、东莞、长沙、苏州、大同、南昌、黄山。端午假期，本地及周边的高星酒店、精品民宿和度假别墅需求占比上升明显。以苏州为例，在端午假期各类住宿产品中，本地及周边居民的入住间夜量同比增长31%，“家门口住酒店”的趋势明显。
从省域维度的酒店预订增速来看，西部地区成为今年端午假期当之无愧的“顶流”旅行目的地。同程旅行数据显示，今年端午假期，国内酒店预订热度增速最快的十大省域目的地分别是新疆、西藏、青海、内蒙古、海南、云南、江苏、广西、陕西、广东。在前5大省域“黑马”目的地中，来自西部地区的目的地占比达80%。
从端午假期预订热度最高的亲子跟团游产品来看，主要集中在青甘大环线、北疆、川渝等地的长线跟团游以及华东周边的自由行。被誉为“中国最美公路”之一的独库公路于5月31日恢复通车，进一步提升了新疆自驾游的热度。受气候与地质条件制约，独库公路每年6月至10月开放通车，仅开行约4个月。
“泛舟吃粽+乐园戏水”，掀起端午非遗旅游热
从植入端午元素的无人机表演，到非遗龙舟体验和龙舟漂移竞技赛，再到主题公园、水上乐园推出的端午主题活动，丰富的娱乐活动掀起了端午“非遗旅游热”。同程旅行数据显示，今年端午假期前两天，同程旅行平台上与“端午”、“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍，此外，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客关注、延长停留时间的重要项目。
端午假期，在电视剧《玫瑰的故事》取景地八达岭机场，游客可以乘坐直升机开启空中之旅，俯瞰巍峨壮丽的八达岭长城，远眺延庆冬奥园区。除了俯瞰观光，融入端午元素的无人机表演，也成为端午假期中，北京延庆世园公园的一大亮点。同程旅行数据显示，端午假期前两天，延庆区的酒店预订热度同比增长两位数。
除了各地举办的龙舟竞技赛和表演赛，云南保山市昌宁县的碱水粽、火腿粽，贵州铜仁石阡县新华村的茶香姊妹粽，新疆乌鲁木齐、和田等地夜市上现包现卖的酸奶粽子等，也成为异地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行数据显示，端午假期，国内非遗集市相关的攻略访问量同比增长超过300%。
在节日氛围的烘托下，尽管国内部分区域在节中出现降雨，但主题公园、水上乐园在端午假期的预订热度仍较高。同程旅行数据显示，端午假期，国内主题公园门票预订热度同比增长127%，国内水上乐园门票预订热度同比增长165%。国内预订热度较高的主题公园包括北京环球度假区、上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、常州中华恐龙园。
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